Захід вперше прийняв КВЦ «Парковий» – найбільша івент-локація столиці

У середу, 27 травня, столичний КВЦ «Парковий» вперше прийняв Всеукраїнську конференцію зі спортивного маркетингу SBC Summit Ukraine. Цьогорічний саміт став ювілейним – п’ятим – і наймасштабнішим в історії Sport&Business Club. Він об’єднав майже 1500 учасників з усієї країни, серед них – спортсмени, президенти федерацій та клубів, представники брендів, медіа, підприємці, маркетологи, інвестори та управлінці. Протягом дня гості знайомилися, обговорювали майбутні проєкти, обмінювалися досвідом та домовлялися про співпрацю, яка точно продовжиться після саміту.

Співорганізаторами Самміту виступили Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту КМДА, Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області. Стратегічним партнером конференції стала БО «БФ «МХП-Громаді».

Sport&Business Club дякує за підтримку особисто Віктору Ремському та КВЦ «Парковий» за сприяння у розвитку спортивної галузі в Україні.

Подію провели ведучий телеканалу «Ми – Україна» Марія Скиба та радіоведучий «Авторадіо» Дмитро Єгоров. Запальну атмосферу на Main Stage підтримував барабанщик Віктор Данг (за це окрема подяка Федерації Національна танцювальна ліга спортивного танцю). Зйомку конференції, з окремими епізодами якої глядачі зможуть ознайомитись пізніше, організували Kremen TV.

Окрім виступів на сценах, учасники Самміту могли відвідати ексклюзивні партнерські зони. Так, генеральний спонсор заходу – betking – облаштував інтерактивний розважальний простір, де можна було взяти участь у різних активностях, заробити коїни та обміняти їх на коктейлі.

Системний девелопер РІЕЛ представив концептуальний простір на перетині моди, архітектури та сучасного міського мислення. У цій зоні моделі дефілювали в образах, які відображали настрій та філософію конкретних житлових комплексів: київських ЖК Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening, Morning та львівських ЖК Big Ben і Father.

Преміум-спонсор SBC Summit Ukraine 2026, букмекерський бренд GGBET, розгорнула на майданчику надсучасну та стильну зону. Головною фішкою локації став величезний інтерактивний автомат-кран, заповнений спортивними м’ячами та брендованими подарунками. Кожен охочий міг випробувати власну вдачу, покерувати механічною “клешнею” та впіймати ексклюзивний мерч на згадку.

Біотехнологічний бренд Biopell презентував на майданчику свої інноваційні рішення для підтримки організму та підвищення якості життя. На локації облаштували зону, де можна було детально ознайомитися з лінійкою компанії.

На своєму брендованому стенді Агенція масового спорту провела офіційне жеребкування фіналу сезону 2025/2026 у межах проєкту «Пліч-о-пліч Всеукраїнські шкільні ліги». Гості заходу спостерігали за визначенням сітки турнірів з футболу (для учнів 1-4 та 5-9 класів), гандболу (7-8 класи) та волейболу (5-9 класи).

Свою активність підготувала й Українська падел федерація – на їхньому стенді гості могли більше дізнатися про цей вид спорту та спробувати набивати м’яч на ракетці.

У холі також був представлений благодійний корнер програми «Герой CAR», де кожен гість міг долучитися до збору на колісний транспорт для ЗСУ та отримати пам’ятний подарунок.

Генеральний радіопартнер саміту – «Авторадіо» – розгорнув виїзну студію, де в реальному часі записував подкаст-інтерв’ю із зірковими гостями заходу.

У Business Lounge гості мали змогу спробувати преміальну лінійку віскі від Jack Daniel’s та ексклюзивні коктейлі, створені на її основі. Окремо бренд облаштував ретро-фотозону, де гості могли зробити фото на згадку у стилізованій атмосфері бренду.

Пригощали гостей партнери заходу – всесвітньо відомий чилійський винний бренд Casillero del Diablo, ТМ Senor Cartel та Sky Coffee.

Про водний баланс гостей SBC Summit Ukraine 2026 подбала «Карпатська Джерельна», яка виступила водним партнером заходу.

На локації благодійного фонду «Кожен Важливий» був представлений особливий експонат – перчатка з автографом Олександра Усика, який напередодні SBC Summit Ukraine 2026 виграв у своєму черговому бою.

Активну спортивну зону представили SPARTAN UKRAINE – світова серія забігів з перешкодами.

У вхідній групі була розміщена фотозона з літерами SUMMIT, де активно фотографувались гості та відбувався природній нетворкінг. Sport&Business Club дякує Юрію Снідченку та Nestoinameste House за підтримку та наданий реквізит

Також у експозоні були представлені стенди виробника багаторазових пляшок і термочашок UZSPACE, бізнес-парку Європасаж, охоронного холдингу SHERIFF, мережі фітнес-клубів MalibuFIT, інвестиційної агенції InvestUA, бізнес-клубу Win Win Club, професійної подкаст-студія Svitlo Group та Інституту ветеранів КНУБА.

В урочистій атмосфері CEO Sport&Business Club Олексій Брага вручив сертифікат на 100 000 гривень керівнику Інституту ветеранів КНУБА «Архітектура стійкості» Артему Гончаренку. Кошти були зібрані завдяки донатам учасників заходів Клубу та будуть спрямовані на закупівлю необхідного реабілітаційного обладнання.

Саміт проходив одразу на двох сценах, де виступили понад 60 провідних експертів у сферах спорту, бізнесу та медіа, які сьогодні рухають індустрію вперед. Подія стала майданчиком для відвертого діалогу про реформи, великі інвестиції, виживання спорту під час війни, залучення спонсорів, інтеграцію нових технологій, реінтеграцію ветеранів та побудову особистого бренду атлетів поза ареною.

Головну сцену відкрила Q&A-сесія щодо реформи системи спорту в Україні. Розмову з Міністром молоді та спорту України Матвієм Бідним модерувала Наталія Ємченко, директорка зі зв’язків з громадськістю та комунікацій SCM і голова наглядової ради БФ «Серця Азовсталі».

Про майбутнє українського спорту продовжили говорити у форматі панельної дискусії, яку модерував генеральний продюсер телеканалу «Ми – Україна» Юрій Сугак. Своїм баченням розвитку галузі поділилися президент НОК України Вадим Гутцайт, президентка Федерації легкої атлетики України Ольга Саладуха, директорка Департаменту молоді та спорту КМДА Юлія Хан та президент Української федерації карате Іван Дутчак.

Питання трансформації спонсорства обговорили Head of Brand Activation & Partnerships компанії betking Євген Яценко, 15-разовий чемпіон України, півфіналіст Ліги чемпіонів та легенда українського футболу Олександр Шовковський, а також комерційний директор MEGOGO Ігор Зайчук. Модерував дискусію журналіст і спортивний коментатор Володимир Звєров.

Маркетинг-директор РІЕЛ Борис Цомая у своєму виступі порушив тему впливу хейту на комунікації та репутацію брендів і способів реагування на нього.

Панель «Чи дивляться зумери матчі: як не прогавити покоління стрімів і коротких форматів», що пройшла за підтримки преміум-спонсора GGBET, об’єднала СЕО GGBET Сергія Міщенка, директора Adidas Україна Ігоря Маринича, головного редактора Tribuna.com Олега Щербакова та начальника відділу медіа ФК «Полісся» Олександра Федоришина. Модерував розмову спортивний блогер і засновник Trendets Camp Дмитро Поворознюк.

Про соціальну відповідальність бізнесу та спорт як інструмент реінтеграції ветеранів розповів директор департаменту CSR компанії МХП Павло Мороз.

Тему витривалості та довгої дистанції в бізнесі підняли у дискусії під модерацією Владислава Антипова (власник та СЕО екологічної консалтингової компанії ЦЕРН) за участю Дмитра Стрижова (SHERIFF), Тараса Джамалова (Lenovo в Україні), Геннадія Чижикова (ТПП України, марафонець), Наталії Морозової (Havas Village Ukraine) та Євгена Шагова (Age Management).

Head of Strategy & R&D рекламного холдингу Megapolis+ Віктор Іванченко розповів про завоювання уваги поза екранами та роль Out-Of-Home комунікацій у залученні аудиторії, а директор ДУ «Агенція масового спорту України» Андрій Ребрина підняв тему формування звички до фізичної активності на рівні країни.

Згодом президент Української Прем’єр-Ліги Євген Дикий та чемпіон України й Туреччини з футболу, автор власного YouTube-проєкту Денис Бойко підбили підсумки футбольного сезону 2025/2026.

У своєму виступі СЕО комунікаційної агенції Havas Red Україна Дар’я Черкашина розповіла, як несподівані колаборації будують для adidas любов, яку не купиш.

Директор зі стратегії та партнер групи креативних компаній Idealers Group Роман Зотов, Chief Marketing Officer KFC Ukraine Анастасія Ліпачова та спортивний коментатор і співвласник Maincast Віталій Волочай розкрили залаштунки креативу в спортивному маркетингу. На прикладі спільної рекламної кампанії бренду KFC, запущеної напередодні Зимових Олімпійських ігор, вони показали, як нестандартні ідеї ламають звичні правила та чіпляють аудиторію.

Великий інтерес викликала панель «Корт як точка зростання: чому всі грають в падел?», яку провела журналістка MEGOGO Олександра Кучеренко. Феномен цієї гри обговорювали віцепрезидент НОК України та президент Української падел федерації Олексій Дніпров, засновник KAN Development Ігор Ніконов, олімпійська чемпіонка з фехтування Олена Кравацька, 6-разова чемпіонка України з легкої атлетики, амбасадорка Biopell Дарія Ставнича та тренер воротарів ФК «Шахтар» Андрій Пятов.

Щодо того, як спорт допомагає ветеранам відновлювати себе та змінювати країну, свої думки висловили Олександр Педан (модератор, ГО «JuniorS», БО «Друге Дихання UA»), Михайло Дроботенко (рекордсмен світу з para-jiu jitsu), Артем Гончаренко (Інститут ветеранів КНУБА), Валентин Романюк (ампфутбольна команда «Шахтар Сталеві»), Віталій Верес (чемпіон світу з адаптивного стронгмену) та Владислав Блажчук (марафонець, амбасадор «Друге Дихання»).

Остання дискусійна панель була присвячена особистому бренду спортсмена в сучасному медіапросторі. Журналіст телеканалу ICTV Андрій Ковальський поспілкувався на цю тему з олімпійською призеркою з дзюдо Дар’єю Білодід, олімпійською призеркою та засновницею власної академії Анною Різатдіновою, тренеркою, нутриціологинею та власницею WowBody App Анітою Луценко, а також триразовою олімпійською призеркою та чемпіонкою світу з веслування на каное Людмилою Лузан.

Паралельно на Best Practices Stage протягом трьох годин тривали практичні дискусії про розвиток спортивних проєктів, роботу з аудиторією та сучасні інструменти комунікації. Партнером цієї локації виступив ХАРАКТЕР ПАРК.

Панель «Сила руху: як створювати спорт, у який хочеться повертатися» під модерацією чемпіона Європи з фехтування Романа Свічкаря об’єднала Станіслава Горуну (DuelDuck), Олексія Вовка (Spartan Ukraine), Юрія Зозулю (X-Park), Олену Рожкову (Red Foxes) та Станіслава Федорова (Українська федерація хортингу).

Продовжилася програма серією практичних виступів. Аліна Пшеничникова (Netpeak) розповіла про перетворення аудиторії на лояльне комʼюніті, а Богдан Гетманов (Banda Agency) проаналізував, чи залишаються спонсорські логотипи в довгостроковій пам’яті клієнтів.

Тему технологій порушили Влад Вахільчук та Владислав Присяжнюк (Evolution), які презентували кейс використання штучного інтелекту у футбольному менеджменті.

На завершення Володимир Поліщук (MUST Marketing Agency) пояснив інструменти 5В-брендингу для впливу на поведінку клієнтів, а Олексій Алетинський (діджитал-агенція ZVISNO) розкрив секрети залучення мільйонних переглядів для проєктів.

Також за результатами розіграшу один із учасників саміту поїхав додому з головним призом – ігровою консоллю PlayStation 5.

На завершення офіційної програми на сцену винесли торт на честь п’ятого ювілейного саміту від солодкого партнера Клубу – БКК, яким згодом змогли пригоститися всі гості.

Стильним партнером заходу, який допоміг створити образ команди організаторів, виступив Yarmich.

Вечір продовжився у неформальній атмосфері: гості спілкувалися, ділилися враженнями і насолоджувалися частуваннями від партнерів.

Повний фотоальбом з заходу доступний на Google Drive за посиланнями: Частина 1, Частина 2.

Спонсори та партнери SBC Summit Ukraine 2026

Генеральний спонсор – betking. Ти – король!

Преміум-спонсор – GGBET

Співорганізатори – Агенція масового спорту України, Департамент молоді та спорту виконавчого органу Київської міської ради (Київської міської державної адміністрації), Спортивний комітет України та Відділення НОК України в Донецькій області

Будівельний партнер – системний девелопер РІЕЛ

Офіційний партнер – благодійний фонд «Кожен Важливий»

Стратегічний партнер – благодійний фонд «МХП-Громаді»

Партнер здоров’я – Biopell

Партнер з уваги – рекламний холдинг MEGAPOLIS+

Локальний партнер – КВЦ Парковий. Технічний партнер – RentMedia

Партнер Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Генеральний радіо-партнер – Авторадіо. Генеральний медіапартнер – медіахолдинг 1+1 media

Винний партнер – легендарне чилійське вино Casillero del Diablo

Безпековий партнер – холдинг SHERIFF. Креативний партнер – Idealers. Діджитал-партнер – ROAS marketing agency Red5. Стильний партнер – YARMICH.

Бізнес-партнер – бізнес-парк «Європасаж». Технологічний партнер – Proove.

Кавовий партнер – Sky Coffee. Партнер настрою – ТМ Senor Cartel. Водний партнер – Карпатська Джерельна

Медіапартнер – медіасервіс MEGOGO, найбільший медіасервіс України, який транслює ексклюзивний спорт, ТБ-канали, кіно провідних студій та освітні курси.

Соціальний партнер – Інститут ветеранів «Архітектура стійкості» КНУБА. Cпортивний партнер – Українська падел федерація. Партнери експо-зони – UZSPACE та Svitlo Group.

Медіапартнери Sport&Business Club – «Епіцентр» та Lavina Mall, телеканали «Ми – Україна» та «Ми – Україна+», сайти Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub та SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медіагрупа «Труха Україна», UA.NEWS та BET UA. Модний партнер – Fashion TV