Jewhen Dykyj: „Wir wollen, dass die Ukrainische Premier League für den Fan die beste ist“

Im Rahmen des SBC Summit Ukraine 2026 Lviv fand die Podiumsdiskussion „Wer bezahlt für den Sport: Ökonomie von Übertragungen, Werbung und Sponsoring“ statt. Die Teilnehmer besprachen, wie das Geld aus Übertragungen, Werbung und Sponsoring im ukrainischen Sport funktioniert und welche Entwicklungsmöglichkeiten für die Branche heute bestehen. Einer der Redner des Panels war der Präsident der Ukrainischen Premier League, Jewhen Dykyj. Im Gespräch ging es um den Zustand der ukrainischen Meisterschaft, die Pläne zur Vermarktung der Medienrechte, die Zusammenarbeit der Liga mit den Vereinen und die Rolle kommerzieller Partner bei der Entwicklung des Fußballs.

Die UPL in Kriegszeiten und der Vergleich mit dem Vorkriegsfußball

Wie würden Sie das Niveau der UPL in der Saison 2026/27 im Vergleich zur Vorkriegszeit insgesamt einschätzen? Was ist besser geworden, was hat sich verstärkt und was hat nachgelassen?

Die heutige Meisterschaft mit der Vorkriegsmeisterschaft zu vergleichen, ist, als spräche man über zwei Parallelwelten aus unterschiedlichen Wirklichkeiten. Der Krieg begann in den Jahren 2013–2014. Vor dieser Zeit war die ukrainische Meisterschaft im Aufschwung. Die durchschnittliche Zuschauerzahl pro Spiel betrug 12–14 Tausend Fans. Die Vereine investierten erheblich in die Entwicklung des Fußballs, es gab einen Zustrom ausländischer Spieler. Im Allgemeinen hatten Fußballer keine Angst, in unser Land zu kommen. Jetzt haben wir neue Herausforderungen, die man sich früher gar nicht vorstellen konnte. Im Gespräch mit europäischen Partnern sehen wir, dass auch sie sich wundern, wie man unter solchen Bedingungen überhaupt eine Meisterschaft austragen kann. Die größte Herausforderung heute ist die Sicherheitslage, denn es ist wichtig, dass alle Beteiligten am Leben und unversehrt bleiben. Hinzu kommen Fragen der Logistik und der operativen Kommunikation, wenn die Anstoßzeit eines Spiels geändert werden muss. Natürlich ist das für die Fans nicht immer bequem, aber wir sind gezwungen, es so zu tun. Deshalb würde ich sagen, dass es jetzt darum geht, Herausforderungen zu bewältigen und die Prozesse operativ zu steuern, die uns der großangelegte Krieg mit unserem Nachbarn aufzwingt.

Verkauf der exklusiven Medienrechte der UPL

Ein eigenes Gesprächsthema waren die Perspektiven der Kommerzialisierung der Fernsehrechte der ukrainischen Meisterschaft. Insbesondere erinnerte die Moderatorin an Forbes-Informationen über die Pläne von UPL TV, nach der Saison 2026/27 zum Verkauf exklusiver Medienrechte überzugehen.

Laut Forbes plant UPL TV, nach der Saison 2026/27 zum Verkauf exklusiver Medienrechte überzugehen. Die gemeinsam mit LaLiga-Fachleuten berechneten Richtwerte betragen etwa 10 Millionen Dollar im ersten Jahr und bis zu 20 Millionen im dritten. Wie realistisch ist dieses Bild für den ukrainischen Markt, und wer könnte ein potenzieller Käufer werden?

Ein Teil der potenziellen Käufer ist jetzt neben uns. Wir sprechen im Prinzip mit allen Beteiligten, mit allen Sendern. Tatsächlich werden wir versuchen, schon ab der nächsten Saison von dem derzeitigen Modell abzurücken, bei dem wir alle unsere Rechte nicht exklusiv vermarkten. Das Hauptziel bei der Schaffung des Projekts UPL TV war es, alle Rechte auf einem einzigen Fernsehkanal zu bündeln, den Endverbraucher – den Fan – daran zu gewöhnen, wo und wie man Spiele sieht, und außerdem die für das Ansehen von Übertragungen verfügbaren Ressourcen zu nutzen. Wir würden solche Einnahmen wirklich gern sehen, verstehen aber, dass man über diese Zahlen sprechen kann, wenn sich die Lage im Land stabilisiert und die wirtschaftliche Situation sich zu verbessern beginnt. Die Pläne sehen also im Prinzip so aus: Ab dem nächsten Jahr werden wir ein Ausschreibungsverfahren starten und die Rechte auf exklusiver Basis vermarkten.

Wie die UPL und die Vereine an einem gemeinsamen Produkt arbeiten

Der nächste Block der Diskussion betraf die Zusammenarbeit der Liga mit den Vereinen. Die Mannschaften entwickeln schließlich immer aktiver ihre eigenen Medienplattformen und arbeiten mit den Fans, zugleich muss die UPL eine in sich geschlossene Meisterschaft als gemeinsames Produkt formen.

Wie arbeitet man mit den Vereinen, von denen jeder jetzt eigene Medien und Interessen hat, damit die Liga zugleich als in sich geschlossenes Produkt existiert und so aussieht?

Wissen Sie, ich würde zuerst den Vereinen danken, denn in letzter Zeit haben sie begonnen, der Popularisierung ihrer eigenen Marke und der Gewinnung von Fans mehr Aufmerksamkeit zu widmen. Diese Arbeit beschränkt sich schon nicht mehr auf das Stadion. Es ist eine Arbeit rund um die Uhr mit ihren Fans. Die Vereine arbeiten gemeinsam mit der Liga an all diesen Projekten. Wenn die Liga etwas vorschlägt, unterstützen es die Vereine. Deshalb würde ich nicht sagen, dass wir Konkurrenten sind. Wir sind Teilnehmer eines gemeinsamen Projekts. Die Vereine sind ebenfalls daran interessiert, dass die Liga geschlossen und stark ist und dass das Endprodukt eines ist, für das der Fan zu zahlen bereit ist. Diese ganze mediale Geschichte hilft sowohl UPL TV als auch den Medienplattformen der Vereine, unser Produkt interessanter zu machen und möglichst viel Publikum zu gewinnen. Denn wie die Partner schon sagten: Wenn potenzielle Sponsoren kommen, schauen sie gerade auf die Zuschauerzahlen – auf die Zahlen, für die sie zu zahlen bereit sind.

Wie man mit der englischen Premier League um die Aufmerksamkeit der Zuschauer konkurriert

Am Ende des Gesprächs kehrten die Teilnehmer zur Frage des Publikums und des Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit der ukrainischen Fans zurück. Es ging insbesondere um die Situation, wenn Spiele der UPL und der englischen Premier League zur gleichen Zeit stattfinden.

Was muss sich ändern, damit der ukrainische Zuschauer die UPL statt der EPL schaut, wenn die Spiele zur gleichen Zeit stattfinden?

Gute Frage. Zuallererst – damit wir die Anstoßzeiten flexibler festlegen können und nicht auf die Herausforderungen stoßen, die wir jetzt haben. Heute sehen wir, dass der Beginn der wichtigsten Spiele der englischen Premier League in die Primetime fällt. Leider können wir in einigen Regionen ein Spiel der Ukrainischen Premier League nicht zur gleichen Zeit ansetzen. Aber ich möchte noch einmal die gemeinsame Arbeit der Ukrainischen Premier League, der Sender, der Partner und natürlich unserer wichtigsten Investoren – der Vereine – hervorheben. Wir arbeiten gemeinsam daran, dass es in jeder Phase immer mehr Fans gibt. Man muss jene Momente suchen, durch die man den Wert gerade des ukrainischen Produkts formen kann. Und damit der Fan versteht, dass die Ukrainische Premier League die beste ist. Trotz aller Herausforderungen, die es heute gibt, existiert der Fußball in der Ukraine, er entwickelt sich und wird übertragen. Mit jedem Jahr steigen die Einschaltquoten nur weiter. Dafür danken wir unseren Fans und natürlich Ihnen allen, dass Sie ukrainischen Fußball und ukrainischen Sport insgesamt schauen.

Sponsoren und Partner des SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Mitveranstalter – Agentur für Breitensport der Ukraine und Sportbüro des Lemberger Stadtrats

Bau-Partner – Systementwickler RIEL

Partner Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Unterkunftspartner – Kostjukowki Apartments. Partner für Sportausrüstung – Kappa x KOKOTASPORTS. Stimmungspartner – Brauerei PRAVDA. Location-Partner – Barvy Event Hall

Fußballpartner – Bildungsplattform Play Vision. Offizieller Partner – Ukrainischer Karateverband. Sozialpartner – Stiftung Shakhtar Social. Exklusiver Fitnesspartner – UNI FORCE.

Medienpartner – Mediendienst MEGOGO, der größte Mediendienst der Ukraine, der exklusiven Sport, TV-Kanäle, Filme führender Studios und Bildungskurse überträgt.

Wasserpartner – Karpatska Dzherelna. Kaffeepartner – Sky Coffee. Funktionspartner – DR WITT. Süßer Partner – BISCOTTI.

Produktionspartner – NAZHYVO Production. Pflegepartner – Barbers, Medosan und Joko Blend. Offizieller Partner – Restaurantgruppe „Marymo svoieiu spravoiu“.

Technologiepartner – BotsBand. Stilpartner – YARMICH. Technischer Partner – PROOVE. Generalradiopartner – Lvivska Khvylia.

Gastfreundschaftspartner – Hotelcluster IBIS. Digitalpartner – ROAS marketing agency Red5. Businesspartner – Businesspark „Europasazh“.

Sozialpartner – Veteraneninstitut „Architektur der Resilienz“ der KNUBA. Sportpartner – Ukrainischer Padel-Verband.

Medienpartner des Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV und Setanta Sports. Werbepartner – MS Outdoor.

Informationspartner – die Fernsehsender „Mi – Ukraina“ und „Mi – Ukraina+“, Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, die Seiten Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS und XSPORT, das Nachrichtenportal „Korol Danylo“, die Plattform „Football 2.0“, „Egoist“ und PEREHOVORKA. Modepartner – Fashion TV

Quelle: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/yevgen-dykyj-my-hochemo-shhob-ukrayinska-premyer-liga-bula-najkrashhoyu-dlya-vbolivalnyka/