SBC Summit Ukraine впервые прошёл за пределами Киева и собрал во Львове 673 участника

28 октября во львовском Barvy Event Hall состоялась VI Всеукраинская конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Впервые в истории саммита организаторы провели его за пределами Киева, и Львов ответил полным залом.

На двух сценах выступили более 50 спикеров, а 673 участника весь день обсуждали деньги, аудиторию и инфраструктуру украинского спорта. Соорганизаторами мероприятия выступили Агентство массового спорта Украины и Офис спорта Львовского городского совета.

Генеральным спонсором саммита выступил BETKING, строительным партнёром – РИЭЛ, а премиум-спонсором – GGBET. Среди партнёров также были Jack Daniel’s Gentleman Jack, Kappa, Play Vision, премиальный спортивный клуб Львова UNI FORCE и пиво PRAVDA, которое сварило для участников специальную партию Blanche. Социальное направление представили ГеройCar, 15-я бригада оперативного назначения «Кара-Даг» НГУ и Институт ветеранов КНУБА.

Среди гостей были представители клубов, лиг и федераций, руководители компаний, маркетологи, медийщики и спортсмены. Участников приветствовали начальник Львовской ОВА Максим Козицкий и городской голова Андрей Садовый.

Главную сцену открыл разговор Матвея Бидного с ведущим ICTV Андреем Ковальским о спорте во время трансформаций. Они говорили о том, как привлечь детей к регулярным тренировкам и как распределить ответственность между государством, общинами, федерациями и бизнесом.

Региональное измерение саммита наиболее полно раскрыла панель «Спорт как инвестиция в будущее Львовщины». Директор Офиса спорта Львовского городского совета Антон Никулин и директор департамента спорта, молодёжи и туризма Львовской ОВА Роман Химяк говорили о спорте как об инструменте развития области, которому нужны современная инфраструктура, системная работа спортивных организаций и полноценное взаимодействие с бизнесом. К дискуссии присоединились глава отделения НОК Украины во Львовской области Юрий Турянский и президент Федерации регби Львовщины Пётр Адамик, модерировал Николай Матросов.

Коммерческое ядро программы сформировала панель «Кто платит за спорт». Президент Украинской премьер-лиги (УПЛ) Евгений Дикий вместе с представителями MEGOGO, Киевстар ТВ, Tribuna.com и 1+1 media разобрали экономику трансляций, рекламы и спонсорства, от прав на показ до моделей сотрудничества с брендами.

CEO GGBET Сергей Мищенко и комментатор Виталий Волочай взглянули на чемпионат мира 2026 года глазами букмекера.

Генеральный секретарь Украинской ассоциации футбола (УАФ) Игорь Грищенко назвал болельщика главным активом футбольной индустрии. Директор Агентства массового спорта Андрей Ребрина говорил о барьерах, мешающих людям сделать первый шаг к спорту.

Роль бизнеса в устойчивости страны обсудили предприниматели на панели, которую модерировал CEO Sport Business Media Agency Алексей Брага.

Отдельный фокус получил падел. Президент Украинской падел-федерации и вице-президент НОК Алексей Днепров отвечал на вопросы о том, как новая дисциплина формирует собственный рынок в Украине. Федерация привезла на саммит миниатюрный корт, возле которого Zalizko Courts объясняли инвестиционную логику падел-инфраструктуры.

Один из важнейших разговоров дня касался ветеранов. В панели «Человеческий потенциал без барьеров» приняли участие двукратный паралимпийский чемпион Виктор Дидух, президент парахоккейного клуба «Незламные» Роман Гапачило, а также представители Института «Архитектура устойчивости», клуба «Ветеранский дух Львова» и БФ Shakhtar Social.

Они обсудили реабилитацию и возвращение к активной жизни через спорт. Тема имела вполне предметное львовское измерение. Накануне, 27 октября, город открыл каток «Гаковка», оборудованный для людей с инвалидностью, где будут тренироваться и следж-хоккеисты «Незламных». Новый объект презентовал на своём стенде Офис спорта Львовского городского совета.

Программу главной сцены завершила дискуссия о спортивном коде Львова. В ней приняли участие олимпийский медалист Станислав Горуна, гендиректор «Карпат» Андрей Русол и обладатель Кубка УЕФА Артем Федецкий.

Параллельно на Best Practice Stage говорили о медиапартнёрствах, креативе и цифровой трансформации украинского футбола.