Fast 700 Teilnehmer und mehr als 50 Redner: In Lemberg fand der SBC Summit Ukraine 2026 Lviv statt

Am 28. Oktober fand im Lemberger Barvy Event Hall die VI. Gesamtukrainische Konferenz für Sportmarketing SBC Summit Ukraine 2026 Lviv statt. Die Veranstaltung versammelte 673 Teilnehmer und mehr als 50 Redner, die auf zwei Bühnen auftraten. Unter den Gästen waren Vertreter von Sportvereinen, Ligen und Verbänden, Unternehmensleiter, Marketingfachleute, Medienmanager, Sportler und Fachleute, die an der Entwicklung des ukrainischen Sports arbeiten.

Der Lemberger Gipfel war die erste Veranstaltung dieses Formats, die die Organisatoren außerhalb von Kyjiw durchführten. Das Programm deckte ein breites Themenspektrum ab: von der staatlichen Sportpolitik und der Gewinnung von Investitionen über Marketingstrategien, die Ökonomie von Sportübertragungen, die digitale Transformation und die Arbeit mit den Fans bis zur Entwicklung des Veteranensports.

Partnerstände: ein Raum, in dem man gern bleiben wollte

Zwischen den Sessions kam bei den Gästen keine Langeweile auf. Die Partner der Konferenz verwandelten den Gipfelraum in eine lebendige Ausstellung mit interaktiven Stationen, Verkostungen, Spielen und Preisen.

RIEL, der Bau-Partner, stellte den Besuchern seine neuen Projekte in Lemberg und Kyjiw vor.

Die Agentur für Breitensport der Ukraine schuf eine der aktivsten Stationen des Gipfels. Hier konnte man sich zwischen den Panels bei Badminton oder Cornhole stärken oder sich im Gegenteil auf weichen Möbeln ausruhen.

Das Sportbüro des Lemberger Stadtrats stellte die Sportprojekte der Stadt vor. Die wichtigste Neuigkeit war „Hakiwka“, die erste Eisarena Lembergs, die am 27. Oktober eröffnet wurde, buchstäblich am Vorabend der Konferenz.

Jack Daniel’s Gentleman Jack war Generalpartner der BUSINESS Lounge, eines Raums für exklusives Networking und informellen Austausch. Die Gäste der Lounge konnten spezielle Cocktails auf Basis von Jack Daniel’s sowie eine besondere Version von Jack Daniel’s Gentleman Jack probieren.

KOKOTASPORTS, der offizielle Distributor der Marke Kappa in der Ukraine, wurde Partner für Sportausrüstung. Am Stand waren die besten Stücke der Kappa-Sportbekleidung zu sehen, darunter Vintage-Kollektionen, die Liebhaber der Sportästhetik besonders interessierten.

Play Vision, der Fußballpartner, präsentierte seine eigene digitale Plattform, die geschaffen wurde, um das Bildungsniveau von Fußballfachleuten zu heben.

UNI FORCE, der exklusive Fitnesspartner des Gipfels, ist ein Club, der alles Notwendige für Training und Regeneration in einem Raum vereint. An der Station von UNI FORCE konnten die Gäste ihren Körperfettanteil messen und mithilfe eines medizinischen Analysegeräts mehr über ihren Gesundheitszustand erfahren.

Kostjukowski Apartments, der Unterkunftspartner, berichtete über sein Netz von Apartments und spezielle Angebote für Partner aus dem Sport- und Geschäftsbereich.

BotsBand, der Technologiepartner, erklärte, wie Unternehmen aus jeder Branche Chatbots in ihre Arbeit einführen und mit maximaler Effizienz nutzen können.

Der Ukrainische Padel-Verband, der Sportpartner, brachte einen Miniatur-Padelplatz zum Gipfel mit. Daneben erklärten Vertreter von Zalizko Courts, warum Padel heute zu den vielversprechendsten Bereichen für Investitionen in die Sportinfrastruktur gehört.

Soziale Ausrichtung

Einen wichtigen Platz auf der Konferenz nahmen Projekte zur Unterstützung von Verteidigern und Veteranen ein. Die soziale Ausrichtung vertraten:

• HeroCar, wo man gegen eine Spende besondere Preise erhalten konnte;
• die 15. Brigade für besondere Aufgaben „Kara-Dag“ des 1. Korps der Nationalgarde der Ukraine „Asow“;
• das Veteraneninstitut der KNUBA.

Die Geschmäcker des Gipfels

Für Stimmung und Energie der Gäste sorgten die Partner für Getränke und Leckereien. Die Brauerei PRAVDA braute für die Teilnehmer des SBC Summit Ukraine 2026 Lviv eine spezielle Charge ihres Markenzeichens Blanche.

Karpatska Dzherelna war Wasserpartner, DR WITT funktionaler Partner, Sky Coffee Kaffeepartner, Obolon Partner für alkoholfreie Getränke und BISCOTTI süßer Partner der Konferenz.

Eröffnung der Konferenz und Transformation des ukrainischen Sports

Die Konferenz begann mit einem Grußwort der Organisatoren. Auch Vertreter der Behörden wandten sich an die Teilnehmer, darunter der Leiter der Lemberger Gebietsmilitärverwaltung Maksym Kosyzkyj und der Bürgermeister von Lemberg Andrij Sadowyj.

Eines der zentralen Themen im ersten Teil der Veranstaltung auf der Hauptbühne war die Diskussion über den ukrainischen Sport in einer Zeit großer Veränderungen. Matwij Bidnyj besprach gemeinsam mit dem Moderator Andrij Kowalskyj, Journalist und Moderator des Fernsehsenders ICTV, die Einbindung von Kindern und Jugendlichen in regelmäßige körperliche Aktivität, die Möglichkeiten für Veteranen im Wettkampf-, Amateur- und Breitensport sowie die Verteilung der Verantwortung zwischen Staat, Gemeinden, Verbänden und Privatsektor. Besondere Aufmerksamkeit galt der Entwicklung des Sport-Ökosystems im Gebiet Lemberg.

An der Podiumsdiskussion „Sport als Investition in die Zukunft des Gebiets Lemberg“ nahmen der Direktor des Sportbüros des Lemberger Stadtrats Anton Nikulin, der Direktor des Departements für Sport, Jugend und Tourismus der Lemberger Gebietsverwaltung Roman Chimjak, der Leiter der Abteilung des Nationalen Olympischen Komitees der Ukraine im Gebiet Lemberg Jurij Turjanskyj und der erste Vizepräsident des Ukrainischen Rugby-Verbands und Präsident des Rugby-Verbands des Gebiets Lemberg Petro Adamyk teil. Das Gespräch moderierte der Fernseh- und Radiomoderator Mykola Matrosow.

Die Teilnehmer betrachteten den Sport als Instrument der Regionalentwicklung, das eine angemessene Infrastruktur, die systematische Arbeit der Sportorganisationen und die Zusammenarbeit mit der Wirtschaft braucht.

Wirtschaft, Partnerschaften und neue Möglichkeiten für Sportprojekte

Einen wichtigen Platz im Programm nahm die Diskussion „Die Mission der modernen Wirtschaft beim Aufbau einer starken Gesellschaft und eines widerstandsfähigen Landes“ ein. An dem Gespräch beteiligten sich Unternehmer und Vertreter von Organisationen, die an der Schnittstelle von Wirtschaft und Sport arbeiten: Andrijan Hutnyk, Wolodymyr Zabela, Jurij Zastawnyj, Wassyl Prodan und Roman Fedyschyn. Moderator war der CEO der Sport Business Media Agency, Oleksij Braha. Die Teilnehmer besprachen die Rolle des Privatsektors bei der Unterstützung von Sportinitiativen, die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen und die Möglichkeiten einer langfristigen Zusammenarbeit mit Sportorganisationen.

Den Marketingteil des Programms setzte Boris Zomaja, Marketingdirektor von RIEL, mit dem Vortrag „Marketing, das beim Produkt beginnt und nicht bei der Kommunikation“ fort. Der Redner konzentrierte sich auf den Fehler, allen gefallen zu wollen, auf die Anzeichen der Alterung einer Marke und auf die Nutzung unkonventioneller Plattformen für ihre Förderung.

Über internationale Sportpartnerschaften und ihren Einfluss auf die Möglichkeiten ukrainischer Kinder sprach die Leiterin für Projekte und Programme einer Wohltätigkeitsstiftung, Anna Klymenko. Ihr Vortrag „Vom Krieg zum großen Traum: wie internationale Sportpartnerschaften die Möglichkeiten ukrainischer Kinder verändern“ war dem Sport als Weg zu großen Zielen, der Partnerschaft für neue Möglichkeiten und der Entwicklung lokaler Initiativen bis zur internationalen Größenordnung gewidmet.

Sportmarketing, Fußball und Medienrechte

Ein eigener Block der Konferenz war der kommerziellen Seite der Sportbranche, der Interaktion mit dem Publikum und der Arbeit der Medien gewidmet.

Der Direktor der staatlichen Einrichtung „Agentur für Breitensport der Ukraine“, Andrij Rebryna, griff die Frage auf, wie man Menschen für körperliche Aktivität gewinnt, die bisher keinen Sport getrieben haben. Sein Vortrag behandelte die Probleme der traditionellen Sportkommunikation, die Hürden des ersten Schritts – Angst, Zeitmangel, fehlende Begleitung und Unkenntnis der Regeln – sowie die Möglichkeiten mobiler Dienste und digitaler Werkzeuge zur Gewinnung neuer Teilnehmer.

In der Podiumsdiskussion „Wer bezahlt für den Sport: Ökonomie von Übertragungen, Werbung und Sponsoring“ untersuchten die Teilnehmer die finanziellen und medialen Mechanismen des Profisports. An der Diskussion beteiligten sich der Präsident der Ukrainischen Premier League Jewhen Dykyj, der kaufmännische Direktor von MEGOGO Ihor Saitschuk, der kaufmännische Direktor von Kyivstar TV Ihor Polosmak, der Chefredakteur von Tribuna.com Oleh Schtscherbakow und der Leiter der Abteilung Digitalprojekte von 1+1 media Danylo Schtschestjuk. Das Gespräch moderierte die Moderatorin von UPL TV und Sportjournalistin Aryna Jewdokymenko.

Die Redner vertraten verschiedene Segmente des Sportmedienmarktes, was es ermöglichte, Übertragungen, Werbung und Sponsoring im Kontext der Zusammenarbeit von Ligen, Sendern, Medien und kommerziellen Partnern zu betrachten.

Auch der Generalsekretär des Ukrainischen Fußballverbands, Ihor Hryschtschenko, wandte sich dem Fußball zu. In seinem Vortrag „Der Fußballfan als wichtigstes Kapital der Branche“ ging es um den Zusammenhang zwischen Kinder-, Amateur- und Profifußball, um internationale Zusammenarbeit und die Steigerung des Werts der Nationalmannschaften für Partner und Medien.

Der Generaldirektor von PlayVision, Jewhen Kusmenko, widmete seinen Vortrag modernen Bildungslösungen für die Entwicklung des ukrainischen Fußballs. Zu den angesprochenen Fragen gehörten die Ausbildung von Trainern, Analysten, Scouts und Managern, der Wandel der Entwicklungskultur und das Zusammenspiel von Spielern, Trainern und Eltern.

Padel, Automatisierung und digitale Lösungen

Ein weiterer Schwerpunkt des Programms war die Integration von Technologien und neuen Sportprodukten in das Geschäftsumfeld.

Der Vizepräsident des Nationalen Olympischen Komitees der Ukraine, Präsident des Ukrainischen Padel-Verbands und Rektor der KNUBA, Oleksij Dniprow, nahm an einer Frage-und-Antwort-Session über Padel im Geschäfts-Ökosystem der Ukraine und die Perspektiven für die Bildung eines neuen Sportmarktes teil. Im Mittelpunkt standen der Einfluss körperlicher Aktivität auf die Lebensqualität und die Produktivität der Gesellschaft, die Integration des Sports in das Bildungsumfeld und die Universitätsinfrastruktur sowie die Möglichkeiten, kommerzielle Produkte auf Grundlage neuer Sportdisziplinen zu schaffen.

Der Gründer und CEO von BotsBand Rostyslaw Tutschak und der Head of Delivery des Unternehmens Oleksandr Warnjaha berichteten über die praktische Automatisierung des Kundenservice im Sportgeschäft. Ihr Vortrag behandelte Trends beim Einsatz künstlicher Intelligenz, die Wahl des ersten zu automatisierenden Prozesses und angewandte Lösungen für die Arbeit mit Kunden.

Über die visuelle Seite der Kommunikation sprach der Experte für visuelle Kommunikation, Präsentationsregisseur und Gründer von SHEVCHUK BURO Andrij Schewtschuk. Er betrachtete die Prinzipien des Aufbaus von Geschäftspräsentationen, die helfen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu halten, die Vorzüge eines Unternehmens anschaulich zu zeigen und komplexe Informationen ohne Überlastung zu erklären.

Veteranensport und barrierefreie Möglichkeiten

Ein wichtiger Teil des SBC Summit Ukraine 2026 Lviv war die Diskussion über die Möglichkeiten von Veteranen im Sport und im Berufsleben.

Die Teilnehmer des Panels „Menschliches Potenzial ohne Barrieren – neue Möglichkeiten für Veteranen im Sport und im Berufsleben“ besprachen Reintegration, Rehabilitation und die Schaffung von Bedingungen für die Einbindung von Veteranen in sportliche und berufliche Gemeinschaften.

An dem Gespräch beteiligten sich der Leiter des Instituts für Reintegration, Rehabilitation und berufliche Entwicklung von Veteranen „Architektur der Resilienz“ Artem Hontscharenko, der Mitgründer des Veteranenclubs „Veteranengeist Lembergs“ und Veteran der 80. selbstständigen Luftsturmbrigade Mychajlo Warwarytsch, der Präsident des Lemberger Para-Eishockeyclubs „Nezlamni“ Roman Hapatschylo, der zweifache Paralympics-Sieger im Tischtennis Wiktor Didukh und die Projektmanagerin der Wohltätigkeitsstiftung Shakhtar Social Iryna Matwijtschuk. Dieses Thema verband die sportliche Komponente mit einer breiteren gesellschaftlichen Aufgabe – der Schaffung eines zugänglichen Umfelds, in dem Veteranen körperlich aktiv sein, ins aktive Leben zurückkehren und neue Möglichkeiten zur Selbstverwirklichung finden können.

Der Sportcode Lembergs und die Identität der Stadt

Der abschließende Themenblock des Gipfels war die Diskussion „Der Sportcode Lembergs und seine Rolle bei der Prägung der Identität der Stadt“.

Die Teilnehmer besprachen die Bedeutung von Sporttraditionen, Vereinen, Verbänden und herausragenden Sportlern für die Identität der Stadt. An der Diskussion nahmen der Olympia-Bronzemedaillengewinner im Karate, Mitgründer von DuelDuck und des Turniers Horuna Cup Stanislaw Horuna, der Generaldirektor des FC Karpaty Andrij Rusol, der frühere Spieler von Karpaty, Dnipro, Schachtar und der ukrainischen Nationalmannschaft und UEFA-Cup-Sieger Artem Fedezkyj, der Präsident des Lemberger Stadtverbands für Wasserball Ihor Sinkewytsch, die Direktorin des Premium-Fitnessclubs UNI FORCE und achtfache ukrainische Wasserballmeisterin Olha Schwedowa und der Gründer von Leo Family Group Oleh Schpur teil. Das Gespräch moderierte der stellvertretende Chefredakteur der „Ukrajinska Prawda“ Jewhen Buderazkyj.

Parallel dazu fanden auf der Best Practice Stage Vorträge und Diskussionen über Kommunikation im Sport, Kreativität und digitale Entwicklung statt. Die Medienleiterin des Ukrainischen Karateverbands Marytschka Jasch, Stanislaw Horuna und die Stimme des ukrainischen Karate Pawlo Hudyma besprachen, wie man über Sportler erzählt, damit sich ein breiteres Publikum für ihre Ergebnisse interessiert.

Der Mitgründer und CEO von Brendari Jewhen Jefymenko betrachtete Kreativität als Wettbewerbsvorteil einer Sportmarke, insbesondere die Möglichkeiten unkonventioneller Ideen und künstlicher Intelligenz für die Erstellung von Inhalten.

Die Kommunikationsleiterin der „Agentur für Breitensport der Ukraine“ und des Wissenschaftsparks Olympic Lab, Anastasija Mychajlowska, widmete ihren Vortrag der Nutzung sozialer Netzwerke für die Entwicklung des Breitensports, und der Chefredakteur von Tribuna.com Oleh Schtscherbakow neuen Formaten von Medienpartnerschaften, der Arbeit mit Reichweiten und der Effektivität der Kommunikation.

Das Themenprogramm der Best Practice Stage beschloss der Vortrag des Direktors für Medien, Marketing und digitale Transformation des Ukrainischen Fußballverbands, Mykola Seredytsch, über die digitale Transformation des ukrainischen Fußballs, die Bündelung von Inhalten, Statistiken, Diensten und Kommunikation und Wege, die Aufmerksamkeit der Fans zwischen Spielen und Turnieren zu halten.

Lemberg wurde zum Ort des Dialogs über die Zukunft des ukrainischen Sports

Der SBC Summit Ukraine 2026 Lviv brachte Vertreter verschiedener Bereiche der Sportbranche rund um gemeinsame Fragen zusammen: wie man Finanzierung gewinnt, Partnerschaften entwickelt, mit dem Publikum arbeitet, Technologien nutzt und neue Möglichkeiten für Sportler und Sportorganisationen schafft. Die Durchführung der Konferenz in Lemberg war zum ersten Mal in der Geschichte des SBC Summit Ukraine ein wichtiger Schritt zur Erweiterung der Geografie des professionellen Dialogs zwischen Sport, Wirtschaft und Medien.

Sponsoren und Partner des SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Mitveranstalter – Agentur für Breitensport der Ukraine und Sportbüro des Lemberger Stadtrats

Bau-Partner – Systementwickler RIEL

Partner Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Unterkunftspartner – Kostjukowki Apartments. Partner für Sportausrüstung – Kappa x KOKOTASPORTS. Stimmungspartner – Brauerei PRAVDA. Location-Partner – Barvy Event Hall

Fußballpartner – Bildungsplattform Play Vision. Offizieller Partner – Ukrainischer Karateverband. Sozialpartner – Stiftung Shakhtar Social. Exklusiver Fitnesspartner – UNI FORCE.

Medienpartner – Mediendienst MEGOGO, der größte Mediendienst der Ukraine, der exklusiven Sport, TV-Kanäle, Filme führender Studios und Bildungskurse überträgt.

Wasserpartner – Karpatska Dzherelna. Kaffeepartner – Sky Coffee. Funktionspartner – DR WITT. Süßer Partner – BISCOTTI.

Produktionspartner – NAZHYVO Production. Pflegepartner – Barbers, Medosan und Joko Blend. Offizieller Partner – Restaurantgruppe „Marymo svoieiu spravoiu“.

Technologiepartner – BotsBand. Stilpartner – YARMICH. Technischer Partner – PROOVE. Generalradiopartner – Lvivska Khvylia.

Gastfreundschaftspartner – Hotelcluster IBIS. Digitalpartner – ROAS marketing agency Red5. Businesspartner – Businesspark „Europasazh“.

Sozialpartner – Veteraneninstitut „Architektur der Resilienz“ der KNUBA. Sportpartner – Ukrainischer Padel-Verband.

Medienpartner des Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV und Setanta Sports. Werbepartner – MS Outdoor.

Informationspartner – die Fernsehsender „Mi – Ukraina“ und „Mi – Ukraina+“, Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, die Seiten Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS und XSPORT, das Nachrichtenportal „Korol Danylo“, die Plattform „Football 2.0“, „Egoist“ und PEREHOVORKA. Modepartner – Fashion TV

Quelle: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/