Quasi 700 partecipanti e più di 50 relatori: a Leopoli si è svolto il SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Il 28 ottobre, al Barvy Event Hall di Leopoli, si è svolta la VI Conferenza ucraina di marketing sportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. L’evento ha riunito 673 partecipanti e più di 50 relatori che sono intervenuti su due palchi. Tra gli ospiti c’erano rappresentanti di club sportivi, leghe e federazioni, dirigenti di aziende, esperti di marketing, responsabili dei media, atleti e specialisti che lavorano allo sviluppo dello sport ucraino.

Il vertice di Leopoli è stato il primo evento di questo formato che gli organizzatori hanno tenuto fuori da Kyiv. Il programma ha coperto un’ampia gamma di temi: dalla politica statale nel settore dello sport e dall’attrazione di investimenti alle strategie di marketing, all’economia delle trasmissioni sportive, alla trasformazione digitale, al lavoro con i tifosi e allo sviluppo dello sport dei veterani.

Gli stand dei partner: uno spazio in cui si desiderava restare

Tra una sessione e l’altra gli ospiti non avevano tempo di annoiarsi. I partner della conferenza hanno trasformato lo spazio del vertice in una mostra viva con aree interattive, degustazioni, giochi e premi.

RIEL, il partner edile, ha presentato ai visitatori i suoi nuovi progetti a Leopoli e a Kyiv.

L’Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina ha creato una delle aree più attive del vertice. Qui si poteva rigenerarsi tra un panel e l’altro giocando a badminton o a cornhole oppure, al contrario, riposarsi su arredi morbidi.

L’Ufficio sport del Consiglio comunale di Leopoli ha presentato i progetti sportivi della città. La notizia principale è stata «Hakivka», la prima pista di ghiaccio di Leopoli, inaugurata il 27 ottobre, letteralmente alla vigilia della conferenza.

Jack Daniel’s Gentleman Jack è stato il partner generale del BUSINESS Lounge, uno spazio per networking esclusivo e conversazioni informali. Gli ospiti del lounge potevano assaggiare cocktail speciali a base di Jack Daniel’s, oltre a una versione speciale di Jack Daniel’s Gentleman Jack.

KOKOTASPORTS, distributore ufficiale del marchio Kappa in Ucraina, è diventato partner per l’attrezzatura sportiva. Lo stand mostrava i migliori esempi di abbigliamento sportivo Kappa, comprese collezioni vintage che hanno interessato in particolare gli appassionati di estetica sportiva.

Play Vision, il partner calcistico, ha presentato la propria piattaforma digitale, creata per elevare il livello formativo degli specialisti del calcio.

UNI FORCE, il partner fitness esclusivo del vertice, è un club che riunisce in un unico spazio tutto il necessario per allenarsi e recuperare. Nell’area UNI FORCE gli ospiti potevano misurare la percentuale di grasso corporeo e saperne di più sul proprio stato di salute con l’aiuto di un analizzatore medico.

Kostjukowski Apartments, il partner per l’alloggio, ha parlato della sua rete di appartamenti e di offerte speciali per i partner dei settori dello sport e del business.

BotsBand, il partner tecnologico, ha spiegato come le aziende di qualsiasi settore possano introdurre i chatbot nel proprio lavoro e come usarli con la massima efficacia.

La Federazione ucraina di padel, il partner sportivo, ha portato al vertice un campo da padel in miniatura. Accanto, i rappresentanti di Zalizko Courts spiegavano perché il padel sia oggi uno dei settori più promettenti per investire nelle infrastrutture sportive.

L’ambito sociale

Un posto importante alla conferenza hanno occupato i progetti legati al sostegno dei difensori e dei veterani. L’ambito sociale è stato rappresentato da:

• HeroCar, dove con una donazione si potevano ottenere premi speciali;
• la 15ª brigata a destinazione operativa «Kara-Dag» del 1º corpo della Guardia nazionale dell’Ucraina «Azov»;
• l’Istituto dei veterani della KNUBA.

I sapori del vertice

All’umore e all’energia degli ospiti hanno pensato i partner di bevande e dolcezze. Il birrificio PRAVDA ha prodotto per i partecipanti al SBC Summit Ukraine 2026 Lviv una partita speciale della sua Blanche caratteristica.

Karpatska Dzherelna è stata il partner dell’acqua, DR WITT quello funzionale, Sky Coffee quello del caffè, Obolon quello delle bevande analcoliche e BISCOTTI il partner dolce della conferenza.

Apertura della conferenza e trasformazione dello sport ucraino

La conferenza è iniziata con il saluto degli organizzatori. Si sono rivolti ai partecipanti anche rappresentanti delle autorità, tra cui il capo dell’Amministrazione militare regionale di Leopoli, Maksym Kozytskyi, e il sindaco di Leopoli, Andriy Sadovyi.

Uno dei temi centrali della prima parte dell’evento sul palco principale è stata la discussione sullo sport ucraino in un periodo di grandi trasformazioni. Matviy Bidnyi, insieme al moderatore Andriy Kovalskyi, giornalista e conduttore del canale ICTV, ha discusso del coinvolgimento di bambini e giovani nell’attività fisica regolare, delle opportunità per i veterani nello sport agonistico, amatoriale e di massa, nonché della ripartizione delle responsabilità tra Stato, comunità, federazioni e settore privato. Un’attenzione particolare è stata dedicata allo sviluppo dell’ecosistema sportivo della regione di Leopoli.

Alla discussione in panel «Lo sport come investimento nel futuro della regione di Leopoli» hanno partecipato il direttore dell’Ufficio sport del Consiglio comunale di Leopoli, Anton Nikulin, il direttore del dipartimento di Sport, Gioventù e Turismo dell’Amministrazione militare regionale di Leopoli, Roman Khimiak, il capo della sezione del Comitato olimpico nazionale dell’Ucraina nella regione di Leopoli, Yuriy Turianskyi, e il primo vicepresidente dell’Associazione ucraina di rugby e presidente della Federazione di rugby della regione di Leopoli, Petro Adamyk. La conversazione è stata moderata dal conduttore televisivo e radiofonico Mykola Matrosov.

I partecipanti hanno considerato lo sport come strumento di sviluppo della regione, che richiede infrastrutture adeguate, un lavoro sistematico delle organizzazioni sportive e la collaborazione con le imprese.

Imprese, partnership e nuove opportunità per i progetti sportivi

Un posto importante nel programma ha occupato la discussione «La missione dell’impresa moderna nella costruzione di una società forte e di un Paese resiliente». Alla conversazione si sono uniti imprenditori e rappresentanti di organizzazioni che lavorano all’incrocio tra business e sport: Andriyan Hutnyk, Volodymyr Zabela, Yuriy Zastavnyi, Vasyl Prodan e Roman Fedyshyn. Il moderatore è stato il CEO di Sport Business Media Agency, Oleksii Braha. I partecipanti hanno discusso del ruolo del settore privato nel sostegno alle iniziative sportive, della responsabilità sociale delle aziende e delle possibilità di collaborazione a lungo termine con le organizzazioni sportive.

La parte di marketing del programma è stata proseguita da Borys Tsomaia, direttore marketing di RIEL, con l’intervento «Un marketing che parte dal prodotto e non dalla comunicazione». Il relatore si è concentrato sull’errore di voler piacere a tutti, sui segni dell’invecchiamento di un marchio e sull’uso di piattaforme non convenzionali per promuoverlo.

Delle partnership sportive internazionali e della loro influenza sulle opportunità dei bambini ucraini ha parlato la responsabile di progetti e programmi di una fondazione benefica, Anna Klymenko. Il suo intervento «Dalla guerra a un grande sogno: come le partnership sportive internazionali cambiano le opportunità dei bambini ucraini» era dedicato allo sport come via verso grandi obiettivi, alla collaborazione per nuove opportunità e allo sviluppo di iniziative locali fino alla scala internazionale.

Marketing sportivo, calcio e diritti media

Un blocco a parte della conferenza è stato dedicato alla componente commerciale dell’industria sportiva, all’interazione con il pubblico e al lavoro dei media.

Il direttore dell’ente statale «Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina», Andriy Rebryna, ha sollevato la questione del coinvolgimento nell’attività fisica di persone che prima non praticavano sport. Il suo intervento ha riguardato i problemi della comunicazione sportiva tradizionale, le barriere del primo passo – paura, mancanza di tempo, assenza di compagnia e ignoranza delle regole – e le possibilità dei servizi mobili e degli strumenti digitali per attrarre nuovi partecipanti.

Durante la discussione in panel «Chi paga per lo sport: l’economia delle trasmissioni, della pubblicità e delle sponsorizzazioni», i partecipanti hanno esaminato i meccanismi finanziari e mediatici del funzionamento dello sport professionistico. Alla discussione hanno preso parte il presidente della Premier League ucraina Yevhen Dykyi, il direttore commerciale di MEGOGO Ihor Zaichuk, il direttore commerciale di Kyivstar TV Ihor Polosmak, il caporedattore di Tribuna.com Oleh Shcherbakov e il responsabile del dipartimento Progetti digitali di 1+1 media Danylo Shchestiuk. La conversazione è stata moderata dalla conduttrice di UPL TV e giornalista sportiva Aryna Yevdokymenko.

I relatori rappresentavano diversi segmenti del mercato dei media sportivi, il che ha permesso di considerare trasmissioni, pubblicità e sponsorizzazioni nel contesto dell’interazione tra leghe, emittenti, media e partner commerciali.

Al tema del calcio si è rivolto anche il segretario generale dell’Associazione ucraina di calcio, Ihor Hryshchenko. Nell’intervento «Il tifoso di calcio come principale risorsa dell’industria» si è parlato del legame tra calcio giovanile, amatoriale e professionistico, della cooperazione internazionale e dell’aumento del valore delle nazionali per i partner e i media.

Il direttore generale di PlayVision, Yevhen Kuzmenko, ha dedicato il suo intervento alle soluzioni formative moderne per lo sviluppo del calcio ucraino. Tra le questioni toccate c’erano la preparazione di allenatori, analisti, osservatori e manager, il cambiamento della cultura dello sviluppo e l’interazione tra giocatori, allenatori e genitori.

Padel, automazione e soluzioni digitali

Un altro filone del programma è stato l’integrazione di tecnologie e nuovi prodotti sportivi nell’ambiente imprenditoriale.

Il vicepresidente del Comitato olimpico nazionale dell’Ucraina, presidente della Federazione ucraina di padel e rettore della KNUBA, Oleksii Dniprov, ha partecipato a una sessione di domande e risposte sul padel nell’ecosistema imprenditoriale dell’Ucraina e sulle prospettive di formazione di un nuovo mercato sportivo. Al centro dell’attenzione c’erano l’influenza dell’attività fisica sulla qualità della vita e sulla produttività della società, l’integrazione dello sport nell’ambiente educativo e nelle infrastrutture universitarie, nonché le possibilità di creare prodotti commerciali basati su nuove discipline sportive.

Il fondatore e CEO di BotsBand, Rostyslav Tuchak, e l’Head of Delivery dell’azienda, Oleksandr Varniaha, hanno parlato dell’automazione pratica del servizio clienti nel business dello sport. Il loro intervento ha riguardato le tendenze nell’uso dell’intelligenza artificiale, la scelta del primo processo da automatizzare e soluzioni applicate per il lavoro con i clienti.

Della componente visiva della comunicazione ha parlato l’esperto di comunicazione visiva, regista di presentazioni e fondatore di SHEVCHUK BURO, Andriy Shevchuk. Ha esaminato i principi di costruzione di presentazioni aziendali che aiutano a mantenere l’attenzione del pubblico, a mostrare con chiarezza i vantaggi di un’azienda e a spiegare informazioni complesse senza sovraccarico.

Sport dei veterani e opportunità senza barriere

Una parte importante del SBC Summit Ukraine 2026 Lviv è stata la discussione sulle opportunità dei veterani nello sport e nella vita professionale.

I partecipanti al panel «Il potenziale umano senza barriere – nuove opportunità per i veterani nello sport e nella vita professionale» hanno discusso di reintegrazione, riabilitazione e creazione di condizioni per coinvolgere i veterani nelle comunità sportive e professionali.

Alla conversazione si sono uniti il direttore dell’Istituto di reintegrazione, riabilitazione e sviluppo professionale dei veterani «Architettura della resilienza», Artem Honcharenko, il cofondatore del club dei veterani «Lo spirito veterano di Leopoli» e veterano della 80ª brigata aviotrasportata d’assalto autonoma, Mykhailo Varvarych, il presidente del club leopolitano di para hockey su ghiaccio «Nezlamni», Roman Hapachylo, il due volte campione paralimpico di tennis tavolo Viktor Didukh e la project manager della fondazione benefica Shakhtar Social, Iryna Matviichuk. Questo tema ha unito la componente sportiva con un compito sociale più ampio – la creazione di un ambiente accessibile in cui i veterani possano svolgere attività fisica, tornare alla vita attiva e trovare nuove opportunità di realizzazione personale.

Il codice sportivo di Leopoli e l’identità della città

Il blocco tematico conclusivo del vertice è stata la discussione «Il codice sportivo di Leopoli e il suo ruolo nella formazione dell’identità della città».

I partecipanti hanno discusso dell’importanza delle tradizioni sportive, dei club, delle federazioni e degli atleti di spicco per l’identità cittadina. Alla discussione hanno preso parte il medagliato di bronzo olimpico nel karate, cofondatore di DuelDuck e del torneo Horuna Cup, Stanislav Horuna, il direttore generale dell’FC Karpaty, Andriy Rusol, l’ex giocatore di Karpaty, Dnipro, Shakhtar e della nazionale ucraina, vincitore della Coppa UEFA, Artem Fedetskyi, il presidente della Federazione cittadina di pallanuoto di Leopoli, Ihor Zinkevych, la direttrice del club di fitness premium UNI FORCE e otto volte campionessa d’Ucraina di pallanuoto, Olha Shvedova, e il fondatore di Leo Family Group, Oleh Shpur. La conversazione è stata moderata dal vicecaporedattore di Ukrainska Pravda, Yevhen Buderatskyi.

In parallelo, sulla Best Practice Stage si sono svolti interventi e discussioni sulla comunicazione nello sport, la creatività e lo sviluppo digitale. La responsabile media della Federazione ucraina di karate, Marichka Yazh, Stanislav Horuna e la voce del karate ucraino, Pavlo Hudyma, hanno discusso di come raccontare gli atleti perché un pubblico più ampio si interessi ai loro risultati.

Il cofondatore e CEO di Brendari, Yevhen Yefimenko, ha considerato la creatività come vantaggio competitivo di un marchio sportivo, in particolare le possibilità di idee non convenzionali e dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti.

La responsabile della comunicazione dell’Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina e del parco scientifico Olympic Lab, Anastasiia Mykhailovska, ha dedicato il suo intervento all’uso dei social network per lo sviluppo dello sport di massa, mentre il caporedattore di Tribuna.com, Oleh Shcherbakov, ai nuovi formati di partnership con i media, al lavoro sulla copertura e all’efficacia della comunicazione.

Il programma tematico della Best Practice Stage è stato concluso dall’intervento del direttore per media, marketing e trasformazione digitale dell’Associazione ucraina di calcio, Mykola Seredych, sulla trasformazione digitale del calcio ucraino, sull’unione di contenuti, statistiche, servizi e comunicazione e sui modi per mantenere l’attenzione dei tifosi tra partite e tornei.

Leopoli è diventata una sede di dialogo sul futuro dello sport ucraino

Il SBC Summit Ukraine 2026 Lviv ha riunito rappresentanti di diversi ambiti dell’industria sportiva attorno a questioni comuni: come attrarre finanziamenti, sviluppare partnership, lavorare con il pubblico, usare le tecnologie e creare nuove opportunità per atleti e organizzazioni sportive. Lo svolgimento della conferenza a Leopoli, per la prima volta nella storia del SBC Summit Ukraine, è stato un passo importante nell’ampliamento della geografia del dialogo professionale tra sport, imprese e media.

Sponsor e partner di SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Co-organizzatori – Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina e Ufficio sport del Consiglio comunale di Leopoli

Partner edile – sviluppatore sistemico RIEL

Partner Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Partner per l’alloggio – Kostjukowki Apartments. Partner per l’attrezzatura sportiva – Kappa x KOKOTASPORTS. Partner dell’atmosfera – birrificio PRAVDA. Partner della location – Barvy Event Hall

Partner calcistico – piattaforma educativa Play Vision. Partner ufficiale – Federazione ucraina di karate. Partner sociale – fondazione Shakhtar Social. Partner fitness esclusivo – UNI FORCE.

Media partner – servizio media MEGOGO, il più grande servizio media dell’Ucraina, che trasmette sport in esclusiva, canali TV, film dei principali studi e corsi educativi.

Partner per l’acqua – Karpatska Dzherelna. Partner per il caffè – Sky Coffee. Partner funzionale – DR WITT. Partner dolce – BISCOTTI.

Partner di produzione – NAZHYVO Production. Partner per la cura della persona – Barbers, Medosan e Joko Blend. Partner ufficiale – gruppo di ristorazione «Marymo svoieiu spravoiu».

Partner tecnologico – BotsBand. Partner di stile – YARMICH. Partner tecnico – PROOVE. Radio partner generale – Lvivska Khvylia.

Partner per l’ospitalità – cluster di hotel IBIS. Partner digitale – ROAS marketing agency Red5. Partner di business – parco d’affari «Europasazh».

Partner sociale – Istituto dei veterani «Architettura della resilienza» della KNUBA. Partner sportivo – Federazione ucraina di padel.

Media partner di Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV e Setanta Sports. Partner pubblicitario – MS Outdoor.

Partner informativi – i canali TV «Mi – Ukraina» e «Mi – Ukraina+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, i siti Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS e XSPORT, il portale di notizie «Korol Danylo», la piattaforma «Football 2.0», «Egoist» e PEREHOVORKA. Partner di moda – Fashion TV

Fonte: Sport Business Media (sportbusiness.media), https://sportbusiness.media/2026/11/01/ponad-600-uchasnykiv-i-bilshe-nizh-50-spikeriv-u-lvovi-vidbuvsya-sbc-summit-ukraine-2026-lviv/