10 razones para formar parte del evento del año en marketing deportivo: SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

El 28 de octubre, el Barvy Event Hall acogerá la VI Conferencia Panucraniana de marketing deportivo SBC Summit Ukraine 2026 Lviv. Por primera vez en su historia, la cumbre se celebra fuera de la capital. Al evento asistirán más de 700 representantes de clubes deportivos, ligas, federaciones, empresas y medios. Más de 50 ponentes intervendrán en dos escenarios.

SBC Summit Ukraine es la conferencia insignia de la comunidad Sport&Business Club. La cumbre se celebra dos veces al año y desde 2024 se ha convertido en la principal plataforma de diálogo entre el deporte, las empresas y los medios en Ucrania.

Los organizadores explican el traslado del evento a Leópolis por el hecho de que el marketing deportivo dejó hace tiempo de ser un tema de Kyiv y tiene importancia para todo el país. Existen al menos 10 razones por las que el lector de este material debería formar parte de SBC Summit Ukraine 2026 Lviv.

1. Un momento histórico: la cumbre por primera vez en Leópolis

Por primera vez en la historia de SBC Summit Ukraine, el principal evento del marketing deportivo del país sale de Kyiv. Es una señal de que el sector no vive solo en la capital, y una oportunidad para los profesionales del oeste de Ucrania de tener el nivel de una conferencia de Kyiv cerca de casa. Para los habitantes de Kyiv es la ocasión de ver cómo funciona el deporte en una de las regiones más activas del país y de conocer a sus personas clave.

2. Una escala que no se puede reunir en ningún otro lugar

Más de 700 participantes, más de 50 ponentes y dos escenarios paralelos durante toda la jornada. En el Main Stage se desarrollan debates estratégicos y grandes mesas; en el Best Practices Stage, casos prácticos. El programa puede ajustarse a las propias prioridades y en un solo día se obtiene una radiografía de todo el sector: el Estado, las federaciones, los clubes, las marcas, los medios, las casas de apuestas y las fundaciones.

La cumbre se abre con el Q&A «El deporte ucraniano en un periodo de grandes transformaciones», con Matvii Bidnyi (Ministerio de Juventud y Deportes). Modera Andrii Kovalskyi (ICTV). Es un formato de preguntas y respuestas y no un discurso protocolario, de modo que se puede escuchar la posición del ministerio sobre los cambios que afectan a todos los que trabajan en el deporte.

3. Quién paga realmente por el deporte

Una de las mesas más fuertes del día reúne a todos los actores clave del mercado de contenidos: Yevhen Dykyi (Liga Premier de Ucrania), Ihor Zaichuk (MEGOGO), Ihor Polosmak (Kyivstar TV), Oleh Shcherbakov (Tribuna.com) y Danylo Shchestiuk (1+1 media). Modera Aryna Yevdokymenko (UPL TV). Se hablará de la economía de las transmisiones, la publicidad y el patrocinio, es decir, del dinero sobre el que se sostiene el deporte profesional. Una ocasión poco frecuente de escuchar a titulares de derechos, plataformas y medios en un mismo escenario.

4. Deporte de base: cómo atraer a quienes nunca lo practicaron

La Agencia de Deporte de Base de Ucrania interviene dos veces. Andrii Rebryna contará en el Main Stage cómo llevar al deporte a personas que antes no se interesaban por él. Anastasiia Mykhailovska explicará en el Best Practices Stage cómo convertir las redes sociales en una herramienta real de desarrollo del deporte de base. Útil para federaciones, clubes, comunidades y marcas que trabajan con el estilo de vida saludable.

5. El Mundial 2026 con los ojos de una casa de apuestas

Serhii Mishchenko (GGBET) y Vitalii Volochai (Maincast) analizarán en el formato Q&A «No según el pronóstico» el Mundial de fútbol desde la posición de un actor del mercado que ve el torneo a través de los datos, el comportamiento del público y las activaciones de marketing. Útil para todos los que trabajan con grandes eventos deportivos como gancho informativo y oportunidad de negocio.

6. El código deportivo de Leópolis

La mesa final del Main Stage estará dedicada a cómo el deporte forma la identidad de una ciudad. En el escenario: Andrii Rusol (FC Karpaty), Artem Fedetskyi (FC Karpatski Vedmedi), Ihor Zinkevych (VK Dynamo), Stanislav Horuna (Federación Ucraniana de Kárate), Olha Shvedova (UNI FORCE) y Oleh Shpur (Leo Family Group). Modera Yevhen Buderatskyi (Ukrainska Pravda). Fútbol, waterpolo, kárate, fitness y promoción inmobiliaria explican juntos por qué Leópolis se ha convertido en una ciudad deportiva y cómo esa experiencia puede escalarse.

7. Los veteranos en el deporte y en la vida profesional

La mesa «Potencial humano sin barreras» reúne a quienes ya trabajan a diario con veteranos: el club de veteranos Veteranskyi Dukh Lvova, el club de parahockey Nezlamni, Didukh Academy y la fundación benéfica Shakhtar Social. Modera Artem Honcharenko (Instituto «Arquitectura de la Resiliencia»). Uno de los temas más importantes para el país, y aquí lo discuten quienes lo practican, no quienes lo teorizan.

8. El deporte como inversión en la región

La mesa «El deporte como inversión en el futuro de la región de Leópolis» reúne a todos los que toman decisiones en la región: la Oficina de Deportes del Consejo Municipal de Leópolis, el Departamento de Deporte, Juventud y Turismo de la Administración Militar Regional, la delegación del COI nacional en la región de Leópolis, la Universidad de Cultura Física Boberskyi y la Asociación Ucraniana de Rugby. Para las empresas supone entender las prioridades de la región y los puntos de entrada para cooperar; para las comunidades, un modelo listo de cómo la ciudad y la provincia trabajan con el deporte de forma sistemática.

9. Networking que de verdad funciona

En un mismo espacio estarán propietarios de clubes y federaciones, directores de marketing de grandes marcas, gestores de medios y deportistas. Las zonas interactivas de los socios de las principales marcas crean ocasiones adicionales para conocerse. Para los titulares de entradas BUSINESS hay business lounge, zona de ponentes y networking exclusivo con los principales representantes del deporte, las empresas y los medios.

10. Es el lugar donde nacen los acuerdos y las estrategias para 2027

Es precisamente en SBC Summit Ukraine donde se firman los acuerdos de patrocinio y se lanzan proyectos mediáticos y colaboraciones de marca. La cumbre se celebra en el segundo trimestre y a final de año, así que es el momento ideal para confrontar los propios planes con el mercado y formar una estrategia para 2027, porque aquí se habla de «cómo será» y no de «cómo fue».

Las entradas están disponibles en WayForPay en las categorías SPORT y BUSINESS. Con el código promocional LVIV20 se aplica un 20% de descuento en ambos tipos de entrada.

Fuente: Interfax-Ucrania. «Interfax-Ucrania» es el socio informativo del evento.