参与今年体育营销头号盛事 SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 的10个理由

10月28日，第六届全乌克兰体育营销大会 SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 将在 Barvy Event Hall 举行。这是峰会历史上首次在首都之外举办。将有700多位来自体育俱乐部、联赛、联合会、企业和媒体的代表到场，50多位嘉宾将在两个舞台上发言。

SBC Summit Ukraine 是 Sport&Business Club 社群的旗舰会议。峰会每年举办两次，自2024年以来已成为乌克兰体育、商业与媒体对话的主要平台。

关于把活动移到利沃夫，主办方解释说，体育营销早已不再是基辅的话题，而是关系到全国。本文读者至少有10个理由应当成为 SBC Summit Ukraine 2026 Lviv 的一部分。

1. 历史性时刻：峰会首次来到利沃夫

在 SBC Summit Ukraine 的历史上，这是全国体育营销最重要的活动首次走出基辅。这表明这一行业并不只存在于首都，也让乌克兰西部的从业者能在家门口获得基辅会议的水准。对基辅人来说，这是一个机会，可以看看体育在全国最活跃的地区之一是如何运作的，并认识当地的关键人物。

2. 别处无法聚齐的规模

700多名参会者、50多位演讲嘉宾，两个舞台全天平行进行。Main Stage 上是战略性讨论和大型圆桌，Best Practices Stage 上是实操案例。议程可以按自己的需求来安排，一天之内就能看到整个行业的横切面：政府、联合会、俱乐部、品牌、媒体、博彩公司、基金会。

峰会以 Q&A“大转型时期的乌克兰体育”开场，嘉宾是青年与体育部的 Matvii Bidnyi，主持人为 ICTV 的 Andrii Kovalskyi。这是问答形式而非礼节性致辞，因此可以听到该部对涉及每一位体育从业者的各项变化的立场。

3. 究竟是谁在为体育付费

当天最有分量的圆桌之一汇集了内容市场的所有关键角色：Yevhen Dykyi（乌克兰超级联赛）、Ihor Zaichuk（MEGOGO）、Ihor Polosmak（Kyivstar TV）、Oleh Shcherbakov（Tribuna.com）和 Danylo Shchestiuk（1+1 media），主持人为 UPL TV 的 Aryna Yevdokymenko。讨论将围绕转播、广告和赞助的经济，也就是支撑职业体育的那笔钱。这是难得一见的机会，可以在同一个舞台上听到版权方、平台和媒体的声音。

4. 大众体育：如何吸引从未参与过的人

乌克兰大众体育署将两度登场。Andrii Rebryna 将在 Main Stage 讲述如何把此前对体育毫无兴趣的人带进运动。Anastasiia Mykhailovska 将在 Best Practices Stage 说明如何把社交网络变成推动大众体育的实用工具。这对联合会、俱乐部、社区以及从事健康生活方式的品牌都很有用。

5. 博彩公司眼中的2026年世界杯

Serhii Mishchenko（GGBET）与 Vitalii Volochai（Maincast）将在 Q&A“不按预测来”中，从一个通过数据、观众行为和营销活动来看赛事的市场参与者的角度，拆解足球世界杯。这对所有把大型体育赛事当作话题切入点和商业机会的人都有价值。

6. 利沃夫的体育密码

Main Stage 的收尾圆桌将讨论体育如何塑造一座城市的身份。登台者包括 Andrii Rusol（FC Karpaty）、Artem Fedetskyi（FC Karpatski Vedmedi）、Ihor Zinkevych（VK Dynamo）、Stanislav Horuna（乌克兰空手道联合会）、Olha Shvedova（UNI FORCE）和 Oleh Shpur（Leo Family Group），主持人为 Ukrainska Pravda 的 Yevhen Buderatskyi。足球、水球、空手道、健身与地产开发共同说明，利沃夫为何成了一座体育城市，以及这一经验如何推广。

7. 退伍军人在体育与职业生活中

圆桌“没有障碍的人力潜能”汇聚了那些已经每天与退伍军人打交道的人：退伍军人俱乐部 Veteranskyi Dukh Lvova、残疾人冰球俱乐部 Nezlamni、Didukh Academy 以及慈善基金会 Shakhtar Social。主持人为“韧性建筑”研究所的 Artem Honcharenko。这是对国家最重要的议题之一，而在这里讨论它的是实践者，不是理论家。

8. 体育作为对地区的投资

圆桌“体育作为对利沃夫州未来的投资”汇集了该地区所有决策方：利沃夫市议会体育办公室、州军政当局体育、青年与旅游局、国家奥委会利沃夫州分部、Boberskyi 体育文化大学以及乌克兰橄榄球协会。对企业而言，这能看清该地区的优先事项和合作切入点；对社区而言，这是城市与州如何系统性开展体育工作的现成模式。

9. 真正有用的人脉拓展

在同一个空间里，将有俱乐部和联合会的所有者、大品牌的市场总监、媒体管理者和运动员。领先品牌的互动合作展区为结识彼此创造了更多契机。BUSINESS 门票持有者可享用商务休息区、嘉宾专区，以及与体育、商业和媒体核心人物的专属交流。

10. 这里诞生2027年的交易与战略

正是在 SBC Summit Ukraine 上签下赞助协议、启动媒体项目和品牌联名。峰会在第二季度和年末各办一次，因此这是把自己的计划与市场对照、制定2027年战略的理想时机——因为这里谈的是“将会怎样”，而不是“曾经怎样”。

门票可在 WayForPay 上购买，分为 SPORT 和 BUSINESS 两档。使用优惠码 LVIV20，两种票均可享20%折扣。

来源： Interfax-Ukraine。“Interfax-Ukraine”为本次活动的信息合作伙伴。