Andrii Rebryna: «El primer paso hacia el deporte debe ser más fácil para todos»

El director de la institución estatal «Agencia del Deporte Masivo de Ucrania» Andrii Rebryna intervino en el SBC Summit Ukraine Lviv. Durante la conferencia planteó la cuestión de cómo atraer al deporte a las personas para quienes la actividad física todavía no forma parte de la vida cotidiana.

Según Rebryna, la comunicación deportiva suele dirigirse a quienes ya entrenan, participan en competiciones o frecuentan clubes deportivos. Al mismo tiempo, es mucho más difícil interesar a quienes no han tenido antes experiencia deportiva.

«A menudo nos centramos en quienes ya entrenan, participan en competiciones o van a clubes deportivos. Pero ¿cómo interesar a las personas para las que el deporte todavía no forma parte de la vida cotidiana?», señaló Andrii Rebryna.

Uno de los temas de su intervención fueron las barreras que impiden dar el primer paso hacia la práctica deportiva. Entre ellas, el miedo, la falta de compañía, el desconocimiento de las reglas y la falta de tiempo. También se habló de por qué las formas tradicionales de comunicación deportiva no siempre funcionan con un público poco activo, y de cómo los servicios móviles y las herramientas digitales pueden ayudar a atraer a nuevos participantes. Rebryna compartió la experiencia de la Agencia del Deporte Masivo de Ucrania. En concreto, habló de las ligas escolares y universitarias «Plich-o-plich», del proyecto «Parques activos» y de los clubes adaptados.

«Compartí nuestra experiencia: desde las ligas escolares y universitarias Plich-o-plich hasta los Parques activos y los clubes adaptados. Hablamos de las barreras, del marketing deportivo y de cómo hacer más fácil el primer paso hacia el deporte», relató el director de la Agencia del Deporte Masivo de Ucrania.

Además de participar en la conferencia, ese día tuvo también un significado personal para Rebryna.

«Por primera vez conocí en persona a Danylo, de Mariúpol, de quien fui mentor en el marco del proyecto «La juventud elige Ucrania». Lo invité a la cumbre para que pudiera escuchar a los ponentes, conocer a la comunidad deportiva y ver cómo funciona la industria por dentro. Me alegró presentar a Danylo a mis colegas», compartió Rebryna.

El proyecto «La juventud elige Ucrania» lo ejecuta la Fundación de Rinat Akhmetov junto con la Oficina del Defensor del Pueblo de Ucrania y el Ministerio de Juventud y Deportes de Ucrania. Está dirigido a apoyar a jóvenes que salieron de los territorios temporalmente ocupados o que regresaron tras una deportación y están construyendo su futuro en Ucrania.

«Para mí, la mentoría es una oportunidad de compartir experiencia, presentar a las personas adecuadas y ayudar a encontrar nuevas oportunidades. Y me alegra que mi relación con Danylo haya empezado precisamente en un evento así», concluyó Andrii Rebryna.

Patrocinadores y socios de SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Patrocinador general – BETKING

Patrocinador premium – GGBET

Coorganizadores – Agencia del Deporte Masivo de Ucrania y Oficina de Deportes del Ayuntamiento de Leópolis

Socio de construcción – desarrolladora sistémica RIEL

Socio de Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Socio de alojamiento – Kostjukowki Apartments. Socio de equipamiento deportivo – Kappa x KOKOTASPORTS. Socio del buen ambiente – cervecería PRAVDA. Socio de ubicación – Barvy Event Hall

Socio de fútbol – plataforma educativa Play Vision. Socio oficial – Federación Ucraniana de Kárate. Socio social – fundación Shakhtar Social. Socio exclusivo de fitness – UNI FORCE.

Socio mediático – servicio multimedia MEGOGO, el mayor servicio multimedia de Ucrania, que emite deporte exclusivo, canales de televisión, cine de los principales estudios y cursos educativos.

Socio de agua – Karpatska Dzherelna. Socio de café – Sky Coffee. Socio funcional – DR WITT. Socio dulce – BISCOTTI.

Socio de producción – NAZHYVO Production. Socios de cuidado personal – Barbers, Medosan y Joko Blend. Socio oficial – grupo de restaurantes «Marymo svoieiu spravoiu».

Socio tecnológico – BotsBand. Socio de estilo – YARMICH. Socio técnico – PROOVE. Socio radiofónico general – Lvivska Khvylia.

Socio de hospitalidad – clúster de hoteles IBIS. Socio digital – ROAS marketing agency Red5. Socio de negocios – parque empresarial «Europasazh».

Socio social – Instituto de Veteranos «Arquitectura de la Resiliencia» de la KNUBA. Socio deportivo – Federación Ucraniana de Pádel.

Socios mediáticos de Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV y Setanta Sports. Socio publicitario – MS Outdoor.

Socios informativos – los canales de televisión «Mi – Ukraina» y «Mi – Ukraina+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, los sitios Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS y XSPORT, el portal de noticias «Korol Danylo», la plataforma «Football 2.0», «Egoist», PEREHOVORKA y BET UA. Socio de moda – Fashion TV

Fuente: Sport Business Media, https://sportbusiness.media/2026/10/30/andrij-rebryna-pershyj-krok-u-sport-maye-staty-prostishym-dlya-kozhnogo/