Andrii Rebryna: «Il primo passo verso lo sport deve diventare più semplice per tutti»

Il direttore dell’istituzione statale «Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina» Andrii Rebryna è intervenuto al SBC Summit Ukraine Lviv. Durante la conferenza ha sollevato la questione del coinvolgimento nello sport delle persone per le quali l’attività fisica non è ancora entrata a far parte della vita quotidiana.

Secondo Rebryna, la comunicazione sportiva si rivolge spesso a chi si allena già, partecipa a competizioni o frequenta i club sportivi. Allo stesso tempo, è molto più difficile interessare chi non ha mai avuto esperienze sportive.

«Spesso ci concentriamo su chi si allena già, partecipa a competizioni o frequenta i club sportivi. Ma come interessare le persone per le quali lo sport non è ancora parte della vita quotidiana?», ha dichiarato Andrii Rebryna.

Uno dei temi del suo intervento sono state le barriere che impediscono di compiere il primo passo verso la pratica sportiva. Tra queste: la paura, la mancanza di compagnia, la scarsa conoscenza delle regole e la mancanza di tempo. Si è parlato anche del perché i modi tradizionali di comunicazione sportiva non sempre funzionano con un pubblico poco attivo e di come i servizi mobili e gli strumenti digitali possano aiutare ad attrarre nuovi partecipanti. Rebryna ha condiviso l’esperienza dell’Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina. In particolare, ha parlato dei campionati scolastici e studenteschi «Plich-o-plich», del progetto «Parchi attivi» e dei club adattati.

«Ho condiviso la nostra esperienza: dai campionati scolastici e studenteschi Plich-o-plich ai Parchi attivi e ai club adattati. Abbiamo parlato delle barriere, del marketing sportivo e di come rendere più semplice il primo passo verso lo sport», ha raccontato il direttore dell’Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina.

Oltre alla partecipazione alla conferenza, quella giornata ha avuto per Rebryna anche un significato personale.

«Per la prima volta ho conosciuto di persona Danylo di Mariupol, di cui sono diventato mentore nell’ambito del progetto «I giovani scelgono l’Ucraina». L’ho invitato al summit perché potesse ascoltare i relatori, conoscere la comunità sportiva e vedere come funziona il settore dall’interno. Sono stato felice di presentare Danylo ai colleghi», ha raccontato Rebryna.

Il progetto «I giovani scelgono l’Ucraina» è realizzato dalla Fondazione di Rinat Akhmetov insieme all’Ufficio del Difensore civico dell’Ucraina e al Ministero della Gioventù e dello Sport dell’Ucraina. È rivolto a sostenere i giovani che hanno lasciato i territori temporaneamente occupati o sono tornati dopo una deportazione e costruiscono il proprio futuro in Ucraina.

«Per me il mentoring è un’opportunità per condividere esperienza, presentare le persone giuste e aiutare a trovare nuove possibilità. E sono felice che la mia conoscenza con Danylo sia iniziata proprio con un evento del genere», ha concluso Andrii Rebryna.

Sponsor e partner di SBC Summit Ukraine 2026 Lviv

Sponsor generale – BETKING

Sponsor premium – GGBET

Co-organizzatori – Agenzia per lo sport di massa dell’Ucraina e Ufficio sport del Consiglio comunale di Leopoli

Partner edile – sviluppatore sistemico RIEL

Partner Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Partner per l’alloggio – Kostjukowki Apartments. Partner per l’attrezzatura sportiva – Kappa x KOKOTASPORTS. Partner dell’atmosfera – birrificio PRAVDA. Partner della location – Barvy Event Hall

Partner calcistico – piattaforma educativa Play Vision. Partner ufficiale – Federazione ucraina di karate. Partner sociale – fondazione Shakhtar Social. Partner fitness esclusivo – UNI FORCE.

Media partner – servizio media MEGOGO, il più grande servizio media dell’Ucraina, che trasmette sport in esclusiva, canali TV, film dei principali studi e corsi educativi.

Partner per l’acqua – Karpatska Dzherelna. Partner per il caffè – Sky Coffee. Partner funzionale – DR WITT. Partner dolce – BISCOTTI.

Partner di produzione – NAZHYVO Production. Partner per la cura della persona – Barbers, Medosan e Joko Blend. Partner ufficiale – gruppo di ristorazione «Marymo svoieiu spravoiu».

Partner tecnologico – BotsBand. Partner di stile – YARMICH. Partner tecnico – PROOVE. Radio partner generale – Lvivska Khvylia.

Partner per l’ospitalità – cluster di hotel IBIS. Partner digitale – ROAS marketing agency Red5. Partner di business – parco d’affari «Europasazh».

Partner sociale – Istituto dei veterani «Architettura della resilienza» della KNUBA. Partner sportivo – Federazione ucraina di padel.

Media partner di Sport&Business Club – Epicentr, Avtoradio, Kyivstar TV e Setanta Sports. Partner pubblicitario – MS Outdoor.

Partner informativi – i canali TV «Mi – Ukraina» e «Mi – Ukraina+», Marketer, Tribuna.com, Football Hub, Interfax, i siti Sport.ua, SportArena.com, UA.NEWS e XSPORT, il portale di notizie «Korol Danylo», la piattaforma «Football 2.0», «Egoist», PEREHOVORKA e BET UA. Partner di moda – Fashion TV

Fonte: Sport Business Media, https://sportbusiness.media/2026/10/30/andrij-rebryna-pershyj-krok-u-sport-maye-staty-prostishym-dlya-kozhnogo/