ビジネスメディア「Pershyi Biznesovyi | BIZ」はブランチ「勇者たちの経済」を開催し、ウクライナ・ビジネスのリーダーたちを一堂に集めた

7月14日、レストラン Veranda on the River で、ビジネスメディア「PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ」がビジネス・ブランチ「EKONOMIKA SMILYVYKH. RISHENNIA NOVOHO CHASU」を開催した。このイベントは、企業経営者、CEO、トップマネージャー、投資家、マーケター、HR担当者、専門家、そしてウクライナの主要企業の代表者らによる開かれた対話の場となった。

戦争、経済の不安定、絶え間ない変化という状況下で、ウクライナのビジネスに必要なのは、迅速な解決策だけでなく、専門的な経験の交換、新たなパートナーシップ、実践的な事例でもある。まさにそのような場となったのが今回のビジネスブランチであり、戦略的発展、コーポレートガバナンス、マーケティング、コミュニケーション、人事、そして未来の経済というテーマの下に、さまざまな業界のリーダーを集めた。

ビジネスブランチの主催者Viktoriia ShteinbergとYurii Atanov イベントの主な目的は、開かれた対話、経験の共有、ウクライナビジネスのための解決策の模索の場をつくることだと述べた。

「ウクライナのビジネスは、つねに厳しい条件のもとで営まれてきた。だからこそ我々は、現実の課題を語り合い、実践的な事例を共有し、成長の新たな可能性を見いだすために、こうした催しを設けているのだ」とYurii Atanovは述べた。

Viktoriia Shteinberg は、ビジネスブランチが 「勇者たちの経済——新時代の解」 ウクライナ経済の未来をかたちづくる起業家、経営者、投資家、専門家を結びつけた。

「私たちが生み出したかったのは、単なるイベントではなく、率直な対話、実践的な事例、新たなパートナーシップのための場でした。戦争と経済的な困難にもかかわらず、ウクライナのビジネスは投資を続け、雇用を生み、国を発展させています。まさにこれこそが本当の『勇者たちの経済』です」と Viktoriia Shteinberg は述べた。

プログラムの開幕を飾ったのは レストラン「Veranda」「Fenix」「Oishi Ba」のHRD、Kateryna Tiuria氏は、 次のテーマで登壇した 「人材こそ事業の最大の資産——人手不足のなかでチームをいかにつなぎとめるか」.

レストランVeranda、Fenix、Oishi BaのHRD、Kateryna Tiuriaの講演の要点：

• 雇用主の内部ブランドへの注力
  今日、ビジネスの主たる課題は、新しい人材を集めることだけでなく、人員離脱の原因を分析しながら強いチームを維持することにある。
• 従業員の定着の経済学
  人材の離職は相当なコストを生む。だから社員の育成・意欲・定着に投資するほうが、新規採用に資源を使い続けるよりはるかに効果的である。
• 信頼の基盤としての安全
  財務の安定、安全な労働環境、そして経営陣の支えが信頼を育み、困難な時期でも企業が強いチームを維持する助けとなる。

企業の社会的責任の力と、ビジネスが国の発展に果たす貢献について語ったのは Yuliia Zavalishyna、Kyivstar の企業渉外・広報担当ディレクター、が次のテーマで登壇した 「責任あるビジネスの力」.

Yuliia Zavalishynaの講演の要点：

Kyivstar における CSR は、国の課題に絶えず適応し続ける事業戦略に欠かせない要素である。

• 主な方向性——ウクライナ軍（ZSU）、医療制度、教育、退役軍人、インクルージョン、戦争被害者、そしてデジタルアクセシビリティの支援。
• 同社はすでに 51億フリヴニャ 国、ウクライナ軍（ZSU）、社会、そして契約者への支援に；
• 主要なプロジェクトには、「Come Back Alive」基金と共同で実施する「私たちはここで生きていく」、プラットフォームと連携する「子どもの希望」などがあり dobro.ua そして才能ある若者のための助成プログラム「Ambitni（野心ある者たち）」
• 同社の基本理念——責任ある企業は助けるだけでなく、ウクライナの復興と発展のために人々を結びつけなければならない。

Artem Honcharenko、PhD、KNUBA退役軍人研究所所長は、次のテーマを発表した 「復興するウクライナのUNIT経済の一部としての退役軍人」、退役軍人を現代経済に統合することの重要性と、新たな機会の創出におけるビジネスの役割を強調した。

ビジネス拡大の心理的障壁、起業家の財務シナリオ、戦略的意思決定について語ったのは Anna Kalanterna、心理士,博士候補（カンディダート・ナウク）、講演の中で 「大きな決断の心理学——ビジネスのスケールを阻むもの」.

心理士 Anna Kalanterna 氏の講演の要点：

• スケーリングとは単に事業を大きくすることではなく、何よりも、より複雑で費用のかかる戦略的決定を下せる力である；
• 発展の主な障壁は、しばしば市場にではなく、事業主の考え方の中にある。
• 企業の価値は、その経営者が下す意思決定の質に直接左右される;
• ビジネスの成長には、戦略だけでなく、自らの内面的な制約、恐れ、そして新たな発展段階に責任を持つ覚悟に取り組むことが重要である。

プログラムの中心のひとつとなったのが、パネルディスカッションである 「コーポレートガバナンス：取締役会と独立取締役はレジリエンスの手段である」.

ディスカッションのモデレーターを務めたのは Nadiia Shuliak、投資コンサルタント、人権擁護活動家、弁護士、法律事務所 Kraun のマネージングパートナー。

議論には次の人々が加わった Olha Romanova ——国家権力機関との渉外担当顧問 AB InBev Efes Ukraine, Serhii Naumov ——ウクライナ全国銀行協会会長、および Olena Derevianko ——PR-Service Agencyの共同創業者兼パートナー、ウクライナPRリーグ副会長、APKBU危機コミュニケーション委員会委員長、経済学および政治経済学の博士、教授。

登壇者らは次のように指摘した。 実効的なコーポレートガバナンスが今日、事業の持続力と発展の鍵を握る条件の一つだということである。参加者は、長期的な戦略計画、現代的な経営モデルの導入、リスクへの体系的な取り組み、人的資本の育成の重要性を強調した。

議論の主な論点のうち：

• 企業は少なくとも三年先まで発展を計画し、新たな課題に応じて戦略を定期的に見直すべきである；
• 取締役会と社外取締役は、均衡のとれた意思決定、投資家の信頼の向上、経営の継続性の確保を助ける；
• リスク管理は、エネルギー自立や物流からサイバーセキュリティや市場の多角化まで、企業の日常的な実務とならなければならない;
• 企業の主たる資産はやはり人であり、だからチームの定着、能力の育成、人材プールの形成、従業員のメンタルヘルスへの配慮は戦略的な優先事項である；
• ビジネスのスケールには、投資誘致、国際市場への進出、長期的成長の基盤をつくる体系的なコーポレートガバナンスが必要である。

パネルディスカッションも負けず劣らず活発だった 「メディア戦略とPR——注目、影響力、評判」。ディスカッションの司会を務めたのは Dmytro Chepur ——Mind UAの特別プロジェクト部門責任者。

議論には次の人々が加わった Dmytro Samoliuk ——「My – Ukraina」「My Ukraina+」の Head of Digital、 Valentyna Yovenko ——ドラッグストアチェーン Apteka 9-1-1 のコーポレートコミュニケーション責任者、 Oksana Kononova ——LOOQME の CEO & Founder、 Viktoriia Martyniuk ——戦略コミュニケーション・エージェンシー PointeR の Deputy Director、および Serhii Demchenko ——ATBコーポレーションのコーポレートコミュニケーション部長。

登壇者らは次のように指摘した。 今日の状況において、評判は企業の最も価値ある資産の一つとなり、効果的なコミュニケーションは顧客・パートナー・投資家の信頼に直接影響する、と。

ディスカッションの主な論点：

• 評判は体系的に管理しなければならない。信頼の水準を定期的に測り、ブランドへの言及を分析し、変化に素早く対応すること。
• 信頼はリーチよりも重要だ——注目は買えても、評判は一貫した取り組みと質の高いコミュニケーションによって築かれる。
• 危機コミュニケーションは経営戦略の一部でなければならない。企業は明確な対応プロトコルとメッセージのライブラリを備え、コミュニケーションの想定を絶えず更新すべきである。
• 人工知能はすでに分析、情報環境のモニタリング、プロセスの自動化に積極的に使われているが、質の高いコンテンツの制作や戦略的コミュニケーションにおける人間の専門性を完全に置き換えることはできない；
• 強いブランドと一貫した評判戦略は、企業が危機をより早く乗り越え、顧客の忠誠を保ち、市場での地位を固めるのに役立つ。

ディスカッション部門を締めくくったのはパネル 「勇敢な者のマーケティング：資源が限られているときにいかにブランドを築くか」.

モデレーターを務めたのは Alina Smyshliak-Boroda——Kormotech社のレピュテーション管理・CSR担当ディレクター.

対話に加わったのは Borys Tsomaia ——RIEL社のCMO、 Viktor Ivanchenko — Head of Strategy & R&D Megapolis+, Viktoriia Zhezhera ——COMINBANKのマーケティング・コミュニケーション部門ディレクター、 Viktoriia Sereda ——書店チェーンSensのマーケティング・ディレクター。

参加者は、ウクライナの消費者の新たな行動、ブランドへの信頼、予算が限られた状況でのマーケティング、マーケティング投資の効果、コンテンツの力、コミュニティの役割、そしてウクライナの現実のなかでのLove Brandの構築について議論した。

ディスカッションの主な論点：

• マーケティングは単なる費用項目ではなく、ビジネスの長期的な成長をもたらす投資である;
• マーケティングの効果はKPI、分析、そして実際のビジネス成果によって測るべきである；
• 人工知能はマーケターのための道具だが、人間の専門知識と創造性に取って代わるものではない。
• 強いブランドは、価値観、誠実なコミュニケーション、社会的責任、そしてコミュニティの発展を通じて形づくられる。
• 資源が限られた状況では、パートナーシップ、コラボレーション、質の高いコンテンツが最も高い効果を発揮する。

ウクライナのビジネスは証明している。危機のさなかでも、一貫して行動し、人々のニーズに目を向ければ、ブランドは育てられる

ビジネスブランチの司会を務めたのは Mariia Skyba ——テレビ局「My — Ukraina」のキャスター。

一日を通して参加者は、一流の専門家による実践的な事例の分析を聞くだけでなく、新たなパートナーを見つけ、経験を交換し、ビジネスの今日的な課題を議論し、職業上の人脈を築く機会を得た。

充実したビジネスプログラムに加えて、主催者は参加者のために、イベントのパートナーから提供された豪華な贈り物の特別抽選を用意した。来場者には次のものが当たる機会があった 日本のジュエリーブランドYAMAGIWAによる天然アコヤ真珠をあしらった洗練されたイヤリング、さらに イタリアのブランドCOMETE UOMO——世界的に有名なブランドBARAKAのセカンドライン——のスタイリッシュなメンズブレスレット。抽選会は充実したプログラムの心地よい締めくくりとなり、参加者どうしの前向きな感情と活発な交流のもう一つのきっかけとなった。

ビジネス・ブランチ 「勇者たちの経済。新時代の解決策」 開かれた対話、専門的な知見、そしてパートナーシップが、最も困難な時代にあってもウクライナのビジネスと経済の発展の礎となることを、あらためて裏づけた。

イベントのパートナー： Veranda on the River,  Maison Castel,  Principessa Jewellery Group, Yamagiwa, BARAKA, AB InBev Efes Ukraine, Kyivstar, 薬局チェーン「9-1-1」、  Anna Kalanterna, Morshynska

メディアパートナー： 「My-Ukraina+」、  「My-Ukraina」、 33 Kanal, Mind UA, テレビ局「Pryamyi」、  メディアホールディング「Apostrof」, 「Komentari」、  Delo.ua, 「Minfin」, Finance.ua, SPEKA, The Page, «Dilova Stolytsia», Marie Claire Ukraine. Business PRO, Studio of my Dreams, GLORY Magazine, Best People Club, BUT.IN.UA, Super Lady, Infovision,  ProfBuild, Megapolis+ 

PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ ——意思決定を行う人々のためのプラットフォームである。ここでこそリーダーたちが出会い、新たなアイデアが生まれ、ウクライナのビジネスを変えるパートナーシップが築かれる。

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