Pornhub s’invite sur le terrain de YouTube et de Twitch : le regard d’un marketeur

Pornhub s’invite sur le terrain de YouTube et de Twitch. Et du point de vue du marketing, c’est tout à fait logique !

Il semble que bientôt, sur Pornhub, on pourra non seulement se détendre, mais aussi apprendre à préparer un dîner, à réparer une voiture ou à terminer Minecraft. 😁

La plateforme a officiellement annoncé une vaste campagne de recrutement de créateurs de contenus grand public : jeux vidéo, sport, voyages, cuisine, podcasts, humour et programmes éducatifs.

Les créateurs se voient proposer l’accès à une audience immense, la monétisation des vues publicitaires, de courtes vidéos verticales appelées Shorties, la possibilité de promouvoir des abonnements payants et d’attirer des sponsors.

Et le plus intéressant : d’après Pornhub lui-même, le site accueille chaque jour plus de 130 millions d’utilisateurs.

Mon point de vue de marketeur

Je considère cette décision parfaitement logique.

Pornhub possède déjà ce pour quoi les autres plateformes dépensent des milliards de dollars : un flux de visiteurs énorme, la notoriété de la marque et une audience régulière qui vient avec une intention précise.

En marketing, attirer un utilisateur est l’une des tâches les plus difficiles et les plus coûteuses. Or ici, le trafic existe déjà !

Désormais, l’entreprise cherche en fait à augmenter sa valeur économique : proposer davantage de contenus, accroître l’engagement, créer des formats publicitaires supplémentaires et de nouvelles sources de revenus.

Certes, les gens n’y vont absolument pas pour des recettes de cuisine. Mais c’est précisément en cela que consiste l’expérience marketing : peut-on transformer une audience déjà constituée en consommatrice d’un contenu radicalement différent ?

Bien sûr, un trafic important ne garantit pas encore une conversion élevée. Il y a des questions de réputation de la marque, de restrictions publicitaires et de volonté des utilisateurs de changer leurs habitudes.

Pourtant, la logique commerciale m’est claire : pourquoi acheter chaque fois une nouvelle audience si l’on peut proposer une valeur supplémentaire à celle que l’on a déjà ?

Et la question principale n’est même plus de savoir si Pornhub pourra concurrencer YouTube, mais jusqu’où l’on peut faire évoluer une plateforme qui possède déjà l’attention de millions de personnes.

Êtes-vous prêts à regarder sur Pornhub des émissions de cuisine et des vidéos sur la technologie ? 😁

Sources : communiqué de presse officiel de Pornhub, WIRED, Tubefilter