Pornhub entra nel territorio di YouTube e Twitch: il punto di vista di un marketer

Pornhub entra nel territorio di YouTube e Twitch. E dal punto di vista del marketing è assolutamente logico!

A quanto pare, presto su Pornhub non si potrà solo rilassarsi, ma anche imparare a preparare la cena, riparare un’auto o finire Minecraft. 😁

La piattaforma ha annunciato ufficialmente un’ampia campagna per attrarre creator di contenuti tradizionali: videogiochi, sport, viaggi, cucina, podcast, umorismo e programmi educativi.

Ai creator vengono offerti l’accesso a un pubblico enorme, la monetizzazione delle visualizzazioni pubblicitarie, brevi video verticali chiamati Shorties, la possibilità di promuovere abbonamenti a pagamento e di attrarre sponsor.

E la cosa più interessante: secondo i dati dello stesso Pornhub, il sito è visitato ogni giorno da oltre 130 milioni di utenti.

Il mio punto di vista di marketer

Ritengo questa mossa assolutamente logica.

Pornhub ha già ciò per cui altre piattaforme spendono miliardi di dollari: un enorme flusso di visitatori, la riconoscibilità del marchio e un pubblico abituale che arriva con un’intenzione precisa.

Nel marketing, acquisire un utente è uno dei compiti più difficili e costosi. E qui il traffico esiste già!

Ora l’azienda cerca di fatto di aumentarne il valore economico: offrire più contenuti, aumentare il coinvolgimento, creare formati pubblicitari aggiuntivi e nuove fonti di ricavo.

Sì, la gente non va certo lì per le ricette di cucina. Ma è proprio qui che sta l’esperimento di marketing: si può trasformare un pubblico già formato in consumatore di contenuti radicalmente diversi?

Naturalmente, un grande traffico non garantisce ancora un’elevata conversione. Ci sono questioni di reputazione del marchio, di restrizioni pubblicitarie e di disponibilità degli utenti a cambiare le proprie abitudini.

Tuttavia la logica di business mi è chiara: perché comprare ogni volta un nuovo pubblico, se si può offrire un valore aggiuntivo a quello che c’è già?

E la domanda principale ormai non è nemmeno se Pornhub riuscirà a competere con YouTube, ma fin dove si può scalare una piattaforma che possiede già l’attenzione di milioni di persone.

Siete pronti a guardare su Pornhub programmi di cucina e video sulla tecnologia? 😁

Fonti: comunicato stampa ufficiale di Pornhub, WIRED, Tubefilter