Pornhub заходит на территорию YouTube и Twitch: взгляд маркетолога

Pornhub заходит на территорию YouTube и Twitch. И с точки зрения маркетинга это абсолютно логично!

Похоже, скоро на Pornhub можно будет не только отдохнуть, но и научиться готовить ужин, ремонтировать автомобиль или проходить Minecraft. 😁

Платформа официально объявила о масштабном привлечении авторов обычного контента: видеоигр, спорта, путешествий, кулинарии, подкастов, юмора и образовательных программ.

Авторам предлагают доступ к огромной аудитории, монетизацию рекламных просмотров, короткие вертикальные видео Shorties, возможность продвигать платные подписки и привлекать спонсоров.

И самое интересное: по данным самого Pornhub, сайт ежедневно посещают более 130 миллионов пользователей.

Мой взгляд как маркетолога

Я считаю этот шаг абсолютно логичным.

У Pornhub уже есть то, на что другие платформы тратят миллиарды долларов: огромный поток посетителей, узнаваемость бренда и регулярная аудитория, которая приходит с конкретным намерением.

В маркетинге привлечение пользователя — одна из самых сложных и дорогих задач. А здесь трафик уже существует!

Теперь компания фактически пытается увеличить его экономическую ценность: предложить больше контента, повысить вовлечённость, создать дополнительные рекламные форматы и новые источники дохода.

Да, люди приходят туда совсем не за кулинарными рецептами. Но именно в этом и заключается маркетинговый эксперимент: можно ли превратить уже сформировавшуюся аудиторию в потребителей принципиально другого контента?

Конечно, большой трафик ещё не гарантирует высокой конверсии. Есть вопросы репутации бренда, рекламных ограничений и готовности пользователей менять свои привычки.

Однако сама бизнес-логика мне понятна: зачем каждый раз покупать новую аудиторию, если можно предложить дополнительную ценность уже имеющейся?

И главный вопрос теперь даже не в том, сможет ли Pornhub конкурировать с YouTube, а в том, насколько далеко можно масштабировать платформу, которая уже владеет вниманием миллионов людей.

Готовы ли вы смотреть на Pornhub кулинарные шоу и видео о технологиях? 😁

Источники: официальный пресс-релиз Pornhub, WIRED, Tubefilter