PornhubがYouTubeとTwitchの領域に参入、マーケターの視点

PornhubがYouTubeとTwitchの領域に参入します。そしてマーケティングの観点から見れば、これはまったく理にかなっています！

近いうちにPornhubでは、くつろぐだけでなく、夕食の作り方や車の修理、Minecraftの攻略まで学べるようになるかもしれません。😁

同プラットフォームは、ビデオゲーム、スポーツ、旅行、料理、ポッドキャスト、お笑い、教育番組など、一般的なコンテンツのクリエイターを大規模に呼び込むと正式に発表しました。

クリエイターには、巨大なオーディエンスへのアクセス、広告視聴の収益化、Shortiesと呼ばれる縦型ショート動画、有料サブスクリプションの宣伝やスポンサー獲得の機会が提供されます。

そして最も興味深いのは、Pornhub自身のデータによると、同サイトを毎日1億3000万人以上のユーザーが訪れていることです。

マーケターとしての私の見方

私は、この動きはまったく理にかなっていると考えています。

Pornhubは、他のプラットフォームが数十億ドルを費やして手に入れようとするものをすでに持っています。それは、膨大な訪問者の流れ、ブランドの認知度、そして明確な目的を持って訪れる定期的なオーディエンスです。

マーケティングにおいて、ユーザーの獲得は最も難しく、最もコストのかかる課題の一つです。ところがここでは、トラフィックがすでに存在しているのです！

いま同社は事実上、その経済的価値を高めようとしています。より多くのコンテンツを提供し、エンゲージメントを高め、新たな広告フォーマットと収益源をつくることです。

確かに、人々が料理のレシピを求めてそこへ行くわけではありません。しかし、まさにそこにマーケティング上の実験があります。すでに形成されたオーディエンスを、まったく異なる種類のコンテンツの利用者に変えることはできるのでしょうか。

もちろん、大きなトラフィックがあっても高いコンバージョンが保証されるわけではありません。ブランドの評判、広告上の制約、そしてユーザーが習慣を変える意思があるかどうかという問題があります。

それでも、ビジネスのロジック自体は私には理解できます。すでにいるオーディエンスに追加の価値を提供できるのに、なぜ毎回新しいオーディエンスを買う必要があるのでしょうか。

そして今、最大の問いは、PornhubがYouTubeと競争できるかどうかですらありません。何百万人もの注目をすでに集めているプラットフォームを、どこまで拡大できるかということです。

あなたは、Pornhubで料理番組やテクノロジー動画を見る準備ができていますか？😁

出典：Pornhub公式プレスリリース、WIRED、Tubefilter