Brunch de negocios «NEGOCIOS. RESPONSABILIDAD. RENACIMIENTO»: cuando se encuentran quienes crean el futuro

El 30 de julio, en el restaurante Veranda on the River tuvo lugar un evento destacado: el brunch de negocios «NEGOCIOS. RESPONSABILIDAD. RENACIMIENTO», organizado por la publicación empresarial «PERSHYI BIZNESOVYI BIZ». El evento reunió a empresarios, directivos, líderes de opinión y expertos que cada día no solo dirigen negocios en tiempos de guerra, sino que también participan en los procesos sociales, económicos y estratégicos de la reconstrucción de Ucrania.

En el foco del brunch:

• Gestión eficaz de equipos en tiempos de turbulencia
• Seguridad jurídica de los negocios en condiciones de incertidumbre
• Desarrollo de la producción nacional y de las marcas locales
• Innovación en el diseño de productos como herramienta para reducir riesgos
• Liderazgo femenino, sinergia entre carrera, equilibrio y maternidad
• El papel de los veteranos en la recuperación del país y en la formación de prácticas de liderazgo

Ponentes del evento:

Artem Honcharenko — director del Instituto de Veteranos «Arquitectura de la Resiliencia», representante de la fundación benéfica «Reconstrucción y Desarrollo de Ucrania», autor del proyecto de hospitales móviles y Ruslan Papenko — veterano, coordinador del área de cooperación cívico-militar del Instituto de Veteranos — «Los veteranos como pilar de la unidad, la seguridad y la recuperación de Ucrania»

Ideas principales de la intervención de Artem Honcharenko y Ruslan Papenko:

«El regreso de los veteranos a la vida civil no es solo una misión social, sino también una responsabilidad compartida de las empresas y del Estado. Los empleadores deben crear condiciones de adaptación, formación y rehabilitación, porque cada puesto de trabajo para un veterano es un paso hacia una economía fuerte y una sociedad consciente.»

Tetiana Avramenko, CEO de Veranda on the River — «Cómo formar, educar y retener a un equipo en tiempos de guerra»

Ideas principales de la intervención de Tetiana Avramenko:

«La guerra ha transformado la propia comprensión de la gestión de personas: hoy un equipo necesita no solo una organización eficaz del trabajo, sino, ante todo, apoyo emocional, estabilidad y seguridad. Nuestra tarea como directivos es dar a las personas confianza en el futuro, ser un apoyo. El respeto y la responsabilidad no se pueden imponer: los forma una cultura de dignidad mutua. Y solo entonces el equipo trabaja con motivación, iniciativa y entrega a la causa común.»

  Liliia Oliinyk, empresaria, fundadora de la marca ilive — «No equilibrio, sino sinergia: cómo el estilo, los negocios y la maternidad forman un liderazgo integral»

Ideas principales de la intervención de Liliia Oliinyk:

«El liderazgo integral no consiste en repartir el tiempo entre los negocios y la familia, sino en combinarlos de forma armoniosa. No equilibrio, sino sinergia: cuando un ámbito refuerza al otro. El estilo y la belleza no son nimiedades, sino componentes importantes de la autopercepción y la eficacia de la mujer. Porque una mujer que se siente en armonía es capaz de crear marcas sólidas, productos hermosos y familias cálidas»

Olha Romanova y Hanna Andrushchenko, AB InBev Efes Ukraine — «Desafíos jurídicos en condiciones de incertidumbre»

Ideas principales de la intervención de Olha Romanova y Hanna Andrushchenko:

El jurista no se ocupa solo de las leyes, sino de la confianza, el apoyo y la estabilidad en tiempos de crisis.
En las condiciones actuales de inestabilidad, el departamento jurídico es un apoyo que trabaja con anticipación: analiza los cambios, adapta el negocio a las nuevas realidades, forma a los equipos y participa en la configuración del marco normativo.

Enfoques clave:

• seguimiento de los cambios legislativos e información oportuna al negocio;
• asesoramiento jurídico en situaciones de crisis, desde reclamaciones hasta litigios;
• participación en actividades de GR para mejorar el entorno regulatorio;
• formación de los equipos en un lenguaje jurídico sencillo para una mejor integración en los procesos de negocio.

Consejo para los juristas:
— Cuídense. Un jurista bien descansado es una solución de calidad.
— Expliquen con sencillez, estén cerca del equipo, apoyen no solo con la ley, sino también con humanidad.

Mensaje: El jurista en la empresa no es una función aislada, sino un socio, un amigo y un portador de calma en tiempos turbulentos.

Olena Kolchenohova, Octava Capital — «Cómo formalizar jurídicamente la protección de los datos personales»

Tesis de la intervención de Olena Kolchenohova, directora de cumplimiento normativo de Octava Capital:

La protección de los datos personales no es solo una obligación jurídica, sino también una responsabilidad ética de las empresas.
Desde 2018, con la entrada en vigor del RGPD, la protección de datos se ha vuelto una cuestión crítica: conlleva riesgos reputacionales y financieros, y Ucrania ya avanza en esa dirección.

Los principales riesgos para las empresas son el desconocimiento de los requisitos y la ausencia de una cultura de protección de datos dentro del equipo.
Por eso es importante no solo implantar medidas técnicas y jurídicas, sino también formar al personal: quién es responsable de qué, cómo tratar correctamente los datos y cómo evitar filtraciones.

El cumplimiento normativo no es burocracia, sino una ventaja competitiva.
Se trata de confianza, seguridad y conformidad con los estándares europeos. Si una empresa quiere crecer, debe hablar el idioma de la transparencia y la responsabilidad.

Denys Solyankov, Head of Product Design — «El diseño de producto de calidad como salvaguarda frente a los riesgos»

Tesis de la intervención de Denys Solyankov:

El buen diseño es aquel que no se nota, pero permite lograr el resultado.
No se trata de la forma, sino de accesibilidad, claridad y minimización de riesgos.

Diseño = responsabilidad.
Una interfaz sencilla no es estética, sino protección frente a los errores. Si un usuario se equivoca porque el producto no le transmitió la información necesaria, esa es responsabilidad del diseño.

Los principales errores de las empresas al crear productos digitales:

1. No conocen a su usuario — no investigan sus necesidades ni ponen a prueba hipótesis.

2. No dan al diseño el valor que merece — y es precisamente el diseño el que elimina los riesgos o crea otros nuevos.

Olena Kreknina, AXOR Industry — «Construimos lo ucraniano: desafíos, servicios, mercados, proyectos conjuntos»

Tesis de la intervención de Olena Kreknina, AXOR Industry: El secreto del éxito de AXOR en el mundo está en la flexibilidad y el servicio. Adaptamos nuestros productos a las necesidades locales de cada mercado sin perder la identidad productiva ucraniana.

AXOR significa 400 puestos de trabajo, 8 millones de juegos de herrajes al año y un 40 % de exportación. No se trata solo de impuestos y de apoyo a la economía, sino también de una participación real en la reconstrucción del país: nuestros herrajes pasan a formar parte, literalmente, de las nuevas ventanas ucranianas.

Un motivo de especial orgullo es la disposición de la empresa a acoger a veteranos y ayudarles a adaptarse. Precisamente esa responsabilidad social define hoy la fuerza de las empresas ucranianas.

Viktoriia Lisnycha, presidenta de la fundación «Sviatynia Berehynia» — «La diplomacia cultural y el papel de la mujer en ella»

Tesis de la intervención de Viktoriia Lisnycha: La diplomacia cultural no es poder blando, es el cimiento de la identidad. En tiempos de guerra, la cultura se convierte en un arma: forja la imagen de la nación, restaura la dignidad y lleva la verdad al mundo.

Los ucranianos son perfeccionistas capaces de crear belleza de la nada. Por eso nuestros negocios y nuestras iniciativas deben ser los mejores. Porque no se trata solo de negocios, sino del rostro de la nación.

«Si no apoyamos la cultura, ¿por qué estamos luchando?», nos recuerda Churchill. El renacimiento de Ucrania pasará no solo por la economía, sino también por la recuperación de la memoria histórica, de la lengua y de la creatividad. La cultura es el corazón de nuestra resistencia y la fuente de la victoria futura.

Viktoriia Andriienko, directora de comunicación del holding UKRPROMINVEST-AGRO — «El desarrollo de la institución de la reputación en Ucrania»

Tesis de la intervención de Viktoriia Andriienko:  La reputación empieza por la responsabilidad. Sin ella no son posibles ni la confianza ni el desarrollo sostenible, que son el cimiento de cualquier empresa, persona o país.

Entre los principales retos de las empresas ucranianas está la guerra de información. En un contexto de falsedades hostiles e intentos de desacreditación, las empresas deben ser proactivas en su comunicación: garantizar la transparencia y la veracidad y estar preparadas para defender su reputación. Para Ukrprominvest Agro, la reputación no es un eslogan, sino una estrategia de corresponsabilidad. Trabajamos con un amplio abanico de grupos sociales —comunidades, agricultores, arrendadores— y construimos con ellos alianzas honestas y duraderas basadas en el principio win-win.

Una reputación sólida es el resultado de un trabajo coherente, humano y transparente. Y debe convertirse en la base sistémica para el desarrollo de todo el tejido empresarial ucraniano.

Palabras de los organizadores:

Viktoriia Shteinberh, cofundadora de «Pershyi Biznesovyi»: «El día de hoy no es solo un encuentro de personas afines. Es un ejemplo de cómo, incluso en los tiempos más oscuros, entre el estruendo de las alarmas antiaéreas y bajo la presión de los desafíos, las empresas siguen viviendo, desarrollándose y asumiendo la responsabilidad por el futuro del país. Estamos convencidos de que precisamente las empresas que hoy asumen una función social y apoyan a las comunidades y a los defensores serán el motor del renacimiento de Ucrania».

Yurii Atanov, cofundador de «Pershyi Biznesovyi»: «Este evento es un espacio para quienes no solo hablan de responsabilidad, sino que la encarnan cada día. No solo hablamos de la recuperación: la planificamos, la llevamos a cabo y la creamos juntos».

A los invitados les esperaban no solo intervenciones, sino también regalos de los socios: Yves Rocher Ukraine, Corporación editorial «Ranok», AXOR Industry, SEMA HATS, LH Group

El acento musical lo puso la actuación de MARTIUS — cantante y compositor ucraniano, participante del programa «Holos Krainy».

La presentadora del acto fue Maria Skyba, periodista y autora de proyectos sociales del canal de televisión «My – Ukraina».

Socios del evento: Yves Rocher Ukraine, Veranda on the River, Mer de Glace, Morshynska, bufete Turii and Partners,  AB InBev Efes Ukraine,  AXOR Industry, Octava Capital, SEMA HATS, LH Group.

Socios informativos: 33 Kanal, Dilovyi PRO, FM-TV, Pershyi Biznesovyi, medio de negocios Mind,  Delo.ua, canal de televisión «Priamyi»,  Dilova Stolytsia,  Komentari,  TrueUA, Cabinet Boss, Postfaktum, FEMIDA.UA, Infovision. Studio of my Dreams, GLORY Magazine, STAR BROTHERS, BUT.IN.UA.

El brunch de negocios «NEGOCIOS. RESPONSABILIDAD. RENACIMIENTO» es un ejemplo de cómo nace una nueva cultura económica: en el diálogo, en la responsabilidad, en la acción.

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