不事张扬的能量：乌克兰企业需要的不是慈善，而是战略

10月13日，商业媒体“PERSHYI BIZNESOVYI | BIZ”举办了早午餐会，一天之内讨论了企业管理的完整链条：人才、资本、技术、法律与声誉。

据该媒体联合创始人Viktoriia Shteinberg说，如今在乌克兰经营企业需要勇气。战争、人才短缺、能源风险和多变的消费需求已成为日常经营条件。

从援助到战略

对企业最具实践意义的环节之一是专题讨论“企业社会责任：从援助到商业战略”。主持人为Trembita PR Agency联合创始人兼创意总监Daria Sukhenko。发言嘉宾包括Valentyna Iovenko（“9-1-1药房”）、Krystyna Ivchenko（NOVUS）、Olena Kreknina（AXOR INDUSTRY），以及KNUBA退伍军人学院“韧性建筑”院长、乌克兰退伍军人集群协调员Artem Honcharenko博士。

与会者在一点上意见一致：乌克兰企业已经走过了支持军人、退伍军人和社区主要意味着对请求迅速做出反应的阶段。下一个层次是可衡量的项目，责任明确，融入企业战略，并对就业、康复和个人发展产生实际影响。

对企业来说，这也关系到未来的劳动力市场。退伍军人及其家属不是“社会项目”，而是国家的人才和创业资源，他们需要重返职业、学习和创办自己事业的基础设施。

Artem Honcharenko：退伍军人是重建的驱动力

Artem Honcharenko对这一话题提出了最为具体的看法。KNUBA退伍军人学院“韧性建筑”活跃于教育、康复、职业发展以及与雇主合作的交汇点，而乌克兰退伍军人集群把大学、企业、社区和国际合作伙伴联系在一起。Artem Honcharenko一贯主张：面向退伍军人的教育不是形式上的转岗培训，而是社会适应、心理恢复和重返积极生活的工具。在退伍军人项目框架内，可以获得学习、再培训、硕士、博士教育、心理支持、参与重建项目以及与雇主对接等服务。

Artem Honcharenko：

“当今的乌克兰企业有一个独特的机会：不只是帮助退伍军人，而是为他们创造实现职业价值的环境。退伍军人是有担当、有风险管理经验、有在艰苦条件下工作经历的人。如果企业能看到并融入这种经验，它得到的就不是企业社会责任的成本，而是一支强大的团队和对国家重建的贡献。”

Olena Kreknina：企业社会责任是人力资源战略的一部分

Olena Kreknina（AXOR INDUSTRY营销总监）介绍了这一话题在商业实践中的体现。该公司并不满足于偶尔参与退伍军人倡议：AXOR与KNUBA退伍军人学院和乌克兰退伍军人集群合作，支持培训、就业以及无障碍劳动力市场的项目。

Olena Kreknina：

“社会责任不是从一幅横幅或一张慈善支票开始的，而是从这样一个问题开始：公司是否准备好创造条件，让退伍军人能够工作、成长并对成果产生影响。对我们来说，这是企业文化和长期战略的一部分，而不是一次性的倡议。”

这种做法表明，企业社会责任可以不作为公关工具，而作为管理实践发挥作用：公司投资于人，获得忠诚的团队，并树立言行一致的雇主声誉。

商务早午餐会表明，乌克兰企业的韧性不仅靠资金储备或技术，还取决于构建这样一个生态系统的能力：让人们有机会恢复、学习和工作。从这个意义上说，Artem Honcharenko和Olena Kreknina的经验很有代表性：退伍军人议题正在成为企业、教育界和国家共同的项目。