Fast 1500 Teilnehmer, 60 Redner und ein ganzer Tag Networking: In Kyiv fand die Jubiläumskonferenz zum Sportmarketing SBC Summit Ukraine 2026 statt

Die Veranstaltung fand erstmals im Kongress- und Ausstellungszentrum „Parkovyi“ statt – der größten Eventlocation der Hauptstadt

Am Mittwoch, dem 27. Mai, war das Kongress- und Ausstellungszentrum „Parkovyi“ in Kyiv erstmals Gastgeber der ukrainischen Konferenz für Sportmarketing SBC Summit Ukraine. Der diesjährige Gipfel war ein Jubiläum – der fünfte – und der größte in der Geschichte des Sport&Business Club. Er brachte fast 1500 Teilnehmende aus dem ganzen Land zusammen, darunter Sportler, Präsidenten von Verbänden und Vereinen, Vertreter von Marken und Medien, Unternehmer, Marketingfachleute, Investoren und Führungskräfte. Im Laufe des Tages lernten sich die Gäste kennen, diskutierten künftige Projekte, tauschten Erfahrungen aus und vereinbarten eine Zusammenarbeit, die nach dem Gipfel ganz sicher fortgesetzt wird.

Mitveranstalter des Gipfels waren die Agentur für Breitensport der Ukraine, das Departement für Jugend und Sport der Stadtverwaltung Kyiv (KMDA), das Sportkomitee der Ukraine und die Abteilung des NOK der Ukraine im Gebiet Donezk. Strategischer Partner der Konferenz war die gemeinnützige Organisation „MHP-Hromadi Wohltätigkeitsstiftung“».

Sport&Business Club dankt für die Unterstützung persönlich Viktor Remskyi sowie dem Kongress- und Ausstellungszentrum „Parkovyi“ für die Förderung der Entwicklung des Sportsektors in der Ukraine.

Durch die Veranstaltung führten die Moderatorin des Fernsehsenders „My – Ukraina“ Mariia Skyba und der Radiomoderator von „Avtoradio“ Dmytro Yehorov. Für mitreißende Stimmung auf der Main Stage sorgte der Schlagzeuger Viktor Dang (dafür ein besonderer Dank an den Verband National Dance League of Sport Dance). Die Aufnahmen der Konferenz, deren einzelne Ausschnitte die Zuschauer später sehen können, organisierte Kremen TV.

Neben den Auftritten auf den Bühnen konnten die Teilnehmenden des Gipfels exklusive Partnerzonen besuchen. So hat der Generalsponsor der Veranstaltung – betking – einen interaktiven Unterhaltungsbereich eingerichtet, in dem man an verschiedenen Aktivitäten teilnehmen, Coins verdienen und sie gegen Cocktails eintauschen konnte.

Der Systementwickler RIEL präsentierte einen konzeptionellen Raum an der Schnittstelle von Mode, Architektur und modernem urbanem Denken. In diesem Bereich liefen Models in Looks über den Laufsteg, die Stimmung und Philosophie konkreter Wohnkomplexe widerspiegelten: der Kyiver Wohnkomplexe Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening, Morning sowie der Lwiwer Wohnkomplexe Big Ben und Father.

Der Premium-Sponsor des SBC Summit Ukraine 2026, die Wettmarke GGBET, richtete auf dem Gelände einen hochmodernen und stilvollen Bereich ein. Das Highlight der Location war ein riesiger interaktiver Greifautomat, gefüllt mit Sportbällen und Geschenken mit Markenlogo. Jeder Interessierte konnte sein Glück versuchen, den mechanischen „Greifarm“ steuern und exklusiven Merch als Andenken fangen.

Die Biotechnologiemarke Biopell stellte auf dem Gelände seine innovativen Lösungen zur Unterstützung des Körpers und zur Verbesserung der Lebensqualität vor. Am Standort wurde ein Bereich eingerichtet, in dem man sich ausführlich mit dem Sortiment des Unternehmens vertraut machen konnte.

An ihrem Marken-Stand hat die Agentur für Breitensport die offizielle Auslosung des Finales der Saison 2025/2026 im Rahmen des Projekts „Plich-o-plich Ukrainische Schulligen“ durchgeführt. Die Gäste der Veranstaltung verfolgten die Festlegung der Turnierpläne im Fußball (für Schüler der Klassen 1–4 und 5–9), Handball (Klassen 7–8) und Volleyball (Klassen 5–9).

Eine eigene Aktion hatte auch der Ukrainische Padel-Verband – an ihrem Stand konnten die Gäste mehr über diese Sportart erfahren und versuchen, den Ball mit dem Schläger zu spielen.

In der Halle gab es außerdem eine Wohltätigkeitsecke des Programms „Hero CAR“, wo jeder Gast sich an der Spendensammlung für Radfahrzeuge für die ukrainischen Streitkräfte beteiligen und ein Erinnerungsgeschenk erhalten konnte.

Der Generalradiopartner des Gipfels – „Avtoradio“ – richtete ein mobiles Studio ein, in dem in Echtzeit Podcast-Interviews mit den prominenten Gästen der Veranstaltung aufgenommen wurden.

In der Business Lounge konnten die Gäste die Premium-Whiskylinie von Jack Daniel’s sowie exklusive Cocktails auf dieser Basis probieren. Außerdem richtete die Marke eine Retro-Fotozone ein, in der die Gäste in der stilisierten Atmosphäre der Marke Erinnerungsfotos machen konnten.

Die Gäste bewirteten Partner der Veranstaltung – die weltbekannte chilenische Weinmarke Casillero del Diablo, die Marke Senor Cartel und Sky Coffee.

Für den Wasserhaushalt der Gäste beim SBC Summit Ukraine 2026 sorgte „Karpatska Dzherelna“, die Wasserpartnerin der Veranstaltung.

Am Standort der Wohltätigkeitsstiftung „Kozhen Vazhlyvyi“ war ein besonderes Exponat zu sehen – ein Handschuh mit dem Autogramm von Oleksandr Usyk, der am Vortag SBC Summit Ukraine 2026 in seinem nächsten Kampf gesiegt hatte.

Die aktive Sportzone präsentierten SPARTAN UKRAINE – eine weltweite Serie von Hindernisläufen.

Im Eingangsbereich war eine Fotozone mit den Buchstaben SUMMIT aufgebaut, wo sich die Gäste rege fotografierten und ganz natürlich Networking stattfand. Sport&Business Club dankt Yurii Snidchenko und Nestoinameste House für die Unterstützung und die zur Verfügung gestellten Requisiten

Außerdem waren im Ausstellungsbereich Stände des Herstellers von Mehrwegflaschen und Thermobechern UZSPACE, des Businessparks Yevropasazh, der Sicherheitsholding SHERIFF, der Fitnessclub-Kette MalibuFIT, der Investitionsagentur InvestUA, des Businessclubs Win Win Club, des professionellen Podcast-Studios Svitlo Group und des Veteraneninstituts der KNUBA.

In festlicher Atmosphäre hat der CEO von Sport&Business Club Oleksii Braha einen Gutschein über 100.000 Hrywnja an den Leiter des Veteraneninstituts „Architektur der Resilienz“ der KNUBA Artem Honcharenko überreicht. Der Betrag wurde dank Spenden der Teilnehmenden der Club-Veranstaltungen gesammelt und wird für den Kauf der benötigten Rehabilitationsausrüstung verwendet.

Der Gipfel fand gleich auf zwei Bühnen statt, auf denen mehr als 60 führende Experten aus Sport, Wirtschaft und Medien auftraten, die die Branche heute voranbringen. Die Veranstaltung wurde zur Plattform für einen offenen Dialog über Reformen, große Investitionen, das Überleben des Sports im Krieg, die Gewinnung von Sponsoren, die Integration neuer Technologien, die Reintegration von Veteranen und den Aufbau einer persönlichen Marke von Athleten jenseits der Arena.

Die Hauptbühne eröffnete eine Q&A-Session zur Reform des Sportsystems in der Ukraine. Das Gespräch mit dem Minister für Jugend und Sport der Ukraine Matvii Bidnyi moderierte Nataliia Yemchenko, Direktorin für Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation bei SCM und Vorsitzende des Aufsichtsrats der Wohltätigkeitsstiftung „Sertsia Azovstali“.

Über die Zukunft des ukrainischen Sports wurde in einer Podiumsdiskussion weitergesprochen, die der Generalproduzent des Fernsehsenders „My – Ukraina“ moderierte: Yurii Suhak. Ihre Sicht auf die Entwicklung der Branche teilten der Präsident des NOK der Ukraine Vadym Gutzeit, die Präsidentin des Leichtathletikverbands der Ukraine Olha Saladukha, die Direktorin des Departements für Jugend und Sport der Stadtverwaltung Kyiv (KMDA) Yuliia Khan und der Präsident des Ukrainischen Karateverbands Ivan Dutchak.

Über die Transformation des Sponsorings diskutierten der Head of Brand Activation & Partnerships von betking Yevhen Yatsenko, 15-facher ukrainischer Meister, Halbfinalist der Champions League und Legende des ukrainischen Fußballs Oleksandr Shovkovskyi, sowie der kaufmännische Direktor von MEGOGO Ihor Zaichuk. Die Diskussion moderierte der Journalist und Sportkommentator Volodymyr Zvierov.

Der Marketingdirektor von RIEL Borys Tsomaia sprach in seinem Vortrag das Thema der Auswirkungen von Hass im Netz auf die Kommunikation und den Ruf von Marken sowie die Möglichkeiten, darauf zu reagieren, an.

Das Panel „Schauen Zoomer Spiele: Wie man die Generation der Streams und Kurzformate nicht verpasst“, das mit Unterstützung des Premium-Sponsors GGBET stattfand, brachte den CEO von GGBET Serhii Mishchenko, den Direktor von Adidas Ukraine Ihor Marynych, den Chefredakteur von Tribuna.com Oleh Shcherbakov und den Leiter der Medienabteilung des FK „Polissia“ Oleksandr Fedoryshyn zusammen. Das Gespräch moderierte der Sportblogger und Gründer von Trendets Camp Dmytro Povoroznyuk.

Über die soziale Verantwortung von Unternehmen und den Sport als Instrument der Reintegration von Veteranen sprach der Direktor der CSR-Abteilung von MHP Pavlo Moroz.

Das Thema Ausdauer und Langstrecke im Business wurde in einer Diskussion unter der Moderation von Vladyslav Antypov (Inhaber und CEO des Umweltberatungsunternehmens TsERN) unter Beteiligung von Dmytro Stryzhov (SHERIFF), Taras Dzhamalov (Lenovo in der Ukraine), Hennadii Chyzhykov (Industrie- und Handelskammer der Ukraine, Marathonläufer), Nataliia Morozova (Havas Village Ukraine) und Yevhen Shahov (Age Management).

Head of Strategy & R&D der Werbeholding Megapolis+ Viktor Ivanchenko sprach über die Eroberung von Aufmerksamkeit jenseits der Bildschirme und die Rolle der Out-Of-Home-Kommunikation bei der Gewinnung von Publikum, und der Direktor der staatlichen Einrichtung „Agentur für Breitensport der Ukraine“ Andrii Rebryna griff das Thema der Entwicklung einer Gewohnheit zu körperlicher Aktivität auf Landesebene auf.

Anschließend zogen der Präsident der Ukrainischen Premier League Yevhen Dykyi und der ukrainische und türkische Fußballmeister, Autor eines eigenen YouTube-Projekts, Denys Boiko die Bilanz der Fußballsaison 2025/2026.

In ihrem Vortrag berichtete die CEO der Kommunikationsagentur Havas Red Ukraine Daria Cherkashyna darüber, wie unerwartete Kollaborationen für adidas eine Liebe aufbauen, die man nicht kaufen kann.

Der Strategiedirektor und Partner der Gruppe kreativer Unternehmen Idealers Group Roman Zotov, der Chief Marketing Officer von KFC Ukraine Anastasiia Lipachova und der Sportkommentator und Mitinhaber von Maincast Vitalii Volochai gaben Einblicke hinter die Kulissen der Kreativität im Sportmarketing. Am Beispiel einer gemeinsamen Werbekampagne der Marke KFC, die am Vorabend der Olympischen Winterspiele gestartet wurde, zeigten sie, wie unkonventionelle Ideen gewohnte Regeln brechen und das Publikum packen.

Großes Interesse weckte das Panel „Der Court als Wachstumspunkt: Warum spielen alle Padel?“, das die MEGOGO-Journalistin Oleksandra Kucherenko. Das Phänomen dieses Spiels diskutierten der Vizepräsident des NOK der Ukraine und Präsident des Ukrainischen Padel-Verbands Oleksii Dniprov, der Gründer von KAN Development Ihor Nikonov, die Olympiasiegerin im Fechten Olena Kravatska, die 6-fache ukrainische Meisterin in der Leichtathletik und Botschafterin von Biopell Dariia Stavnycha und der Torwarttrainer des FK „Schachtar“ Andrii Piatov.

Ihre Gedanken dazu, wie der Sport Veteranen hilft, sich selbst wiederherzustellen und das Land zu verändern, äußerten Oleksandr Pedan (Moderator, zivilgesellschaftliche Organisation „JuniorS“, Wohltätigkeitsorganisation „Druhe Dykhannia UA“), Mykhailo Drobotenko (Weltrekordhalter im Para-Jiu-Jitsu), Artem Honcharenko (Veteraneninstitut der KNUBA), Valentyn Romaniuk (Amputierten-Fußballmannschaft „Shakhtar Stalevi“), Vitalii Veres (Weltmeister im adaptiven Strongman) und Vladyslav Blazhchuk (Marathonläufer, Botschafter von „Druhe Dykhannia“).

Das letzte Diskussionspanel war der persönlichen Marke von Sportlern im modernen Medienraum gewidmet. Der Journalist des Fernsehsenders ICTV Andrii Kovalskyi sprach zu diesem Thema mit der Olympia-Medaillengewinnerin im Judo Daria Bilodid, der Olympia-Medaillengewinnerin und Gründerin einer eigenen Akademie Anna Rizatdinova, der Trainerin, Ernährungsberaterin und Inhaberin von WowBody App Anita Lutsenko, sowie der dreifachen Olympia-Medaillengewinnerin und Weltmeisterin im Kanurudern Liudmyla Luzan.

Parallel dazu fanden auf der Best Practices Stage drei Stunden lang praxisnahe Diskussionen über die Entwicklung von Sportprojekten, die Arbeit mit dem Publikum und moderne Kommunikationsinstrumente statt. Partner dieser Location war KHARAKTER PARK.

Das Panel „Die Kraft der Bewegung: Wie man Sport schafft, zu dem man gern zurückkehrt“ unter der Moderation des Europameisters im Fechten Roman Svichkar führte zusammen: Stanislav Horuna (DuelDuck), Oleksii Vovk (Spartan Ukraine), Yurii Zozulia (X-Park), Olena Rozhkova (Red Foxes) und Stanislav Fedorov (Ukrainischer Horting-Verband).

Das Programm wurde mit einer Reihe praxisnaher Vorträge fortgesetzt. Alina Pshenychnykova (Netpeak) sprach darüber, wie man ein Publikum in eine loyale Community verwandelt, und Bohdan Hetmanov (Banda Agency) analysierte, ob Sponsorenlogos im Langzeitgedächtnis der Kunden bleiben.

Das Thema Technologie brachten Vlad Vakhilchuk und Vladyslav Prysiazhniuk (Evolution), die einen Fall zum Einsatz künstlicher Intelligenz im Fußballmanagement vorstellten.

Zum Abschluss Volodymyr Polishchuk (MUST Marketing Agency) erläuterte die Instrumente des 5B-Brandings zur Beeinflussung des Kundenverhaltens, und Oleksii Aletynskyi (Digitalagentur ZVISNO) enthüllte Geheimnisse, wie man Millionen von Aufrufen für Projekte gewinnt.

Außerdem fuhr nach der Verlosung einer der Gipfelteilnehmer mit dem Hauptpreis nach Hause – einer PlayStation 5-Spielkonsole.

Zum Abschluss des offiziellen Programms wurde zu Ehren des fünften Jubiläumsgipfels eine Torte vom süßen Partner des Clubs auf die Bühne gebracht – BKK, von der später alle Gäste naschen konnten.

Stilvoller Partner der Veranstaltung, der half, das Erscheinungsbild des Organisationsteams zu gestalten, war Yarmich.

Der Abend wurde in ungezwungener Atmosphäre fortgesetzt: Die Gäste unterhielten sich, tauschten Eindrücke aus und genossen die Köstlichkeiten der Partner.

Das vollständige Fotoalbum der Veranstaltung ist auf Google Drive unter folgenden Links verfügbar: Teil 1, Teil 2.

Sponsoren und Partner des SBC Summit Ukraine 2026

Generalsponsor – betking. Du bist der König!

Premium-Sponsor – GGBET

Mitveranstalter – die Agentur für Breitensport der Ukraine, Abteilung für Jugend und Sport des Exekutivorgans des Kyiver Stadtrats (Staatliche Stadtverwaltung Kyiv), das Sportkomitee der Ukraine und die Abteilung des NOK der Ukraine im Gebiet Donezk

Bau-Partner – Systementwickler RIEL

Offizieller Partner – Wohltätigkeitsstiftung „Kozhen Vazhlyvyi“

Strategischer Partner – Wohltätigkeitsstiftung „MHP-Hromadi“

Gesundheitspartner – Biopell

Aufmerksamkeitspartner – Werbeholding MEGAPOLIS+

Lokaler Partner – Kongress- und Ausstellungszentrum Parkovyi. Technischer Partner – RentMedia

Partner der Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Generalradiopartner – Avtoradio. Generalmedienpartner – Medienholding 1+1 media

Weinpartner – der legendäre chilenische Wein Casillero del Diablo

Sicherheitspartner – Holding SHERIFF. Kreativpartner – Idealers. Digitalpartner – ROAS marketing agency Red5. Stilpartner – YARMICH.

Geschäftspartner – Businesspark „Yevropasazh“. Technologiepartner – Proove.

Kaffeepartner – Sky Coffee. Stimmungspartner – Marke Senor Cartel. Wasserpartner – Karpatska Dzherelna

Medienpartner – Mediendienst MEGOGO, der größte Mediendienst der Ukraine, der exklusiven Sport, TV-Sender, Filme führender Studios und Bildungskurse überträgt.

Sozialpartner – Veteraneninstitut „Architektur der Resilienz“ der KNUBA. Sportpartner – der Ukrainische Padel-Verband. Partner der Expo-Zone – UZSPACE und Svitlo Group.

Medienpartner des Sport&Business Club – „Epitsentr“ und Lavina Mall, die Fernsehsender „My – Ukraina“ und „My – Ukraina+“, die Websites Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub und SportArena.com, die Plattform „Futbol 2.0“, die Mediengruppe „Trukha Ukraina“, UA.NEWS und BET UA. Modepartner – Fashion TV