Quasi 1500 partecipanti, 60 relatori e un'intera giornata di networking: a Kyiv si è svolta la conferenza anniversario sul marketing sportivo SBC Summit Ukraine 2026

L'evento si è svolto per la prima volta presso il Centro congressi ed esposizioni «Parkovyi», la più grande location per eventi della capitale

Mercoledì 27 maggio il Centro congressi ed esposizioni «Parkovyi» della capitale ha ospitato per la prima volta la conferenza nazionale sul marketing sportivo SBC Summit Ukraine. Il summit di quest'anno è stato un'edizione speciale – la quinta – e la più grande nella storia di Sport&Business Club. Ha riunito quasi 1500 partecipanti da tutto il Paese, tra cui atleti, presidenti di federazioni e club, rappresentanti di marchi e media, imprenditori, esperti di marketing, investitori e manager. Nel corso della giornata gli ospiti hanno fatto conoscenza, discusso di progetti futuri, scambiato esperienze e concordato collaborazioni che proseguiranno sicuramente dopo il summit.

Gli organizzatori congiunti del summit sono stati l'Agenzia dello sport di massa dell'Ucraina, il Dipartimento per i giovani e lo sport della KMDA (Amministrazione statale della città di Kyiv), il Comitato sportivo dell'Ucraina e la sezione del CNO dell'Ucraina nella regione di Donetsk. Partner strategico della conferenza è stata l'organizzazione benefica «Fondazione benefica MHP-Hromadi»».

Sport&Business Club ringrazia per il sostegno personalmente Viktor Remskyi e il Centro congressi ed esposizioni «Parkovyi» per il contributo allo sviluppo del settore sportivo in Ucraina.

L'evento è stato condotto dalla presentatrice del canale televisivo «My – Ukraina» Mariia Skyba e il conduttore radiofonico di «Avtoradio» Dmytro Yehorov. L'atmosfera vivace sul Main Stage è stata sostenuta dal batterista Viktor Dang (un ringraziamento speciale per questo alla Federazione National Dance League di danza sportiva). Le riprese della conferenza, di cui il pubblico potrà vedere alcuni estratti più avanti, sono state organizzate da Kremen TV.

Oltre agli interventi sui palchi, i partecipanti al summit hanno potuto visitare esclusive aree dei partner. Così, lo sponsor generale dell'evento – betking – ha allestito uno spazio di intrattenimento interattivo dove si poteva partecipare a diverse attività, guadagnare monete e scambiarle con cocktail.

Lo sviluppatore immobiliare sistemico RIEL ha presentato uno spazio concettuale all'incrocio tra moda, architettura e pensiero urbano contemporaneo. In quest'area i modelli hanno sfilato con look che riflettevano l'atmosfera e la filosofia di specifici complessi residenziali: quelli di Kyiv Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening e Morning e quelli di Leopoli Big Ben e Father.

Lo sponsor premium di SBC Summit Ukraine 2026, il marchio di scommesse GGBET, ha allestito nell'area un'ultramoderna ed elegante zona. L'attrazione principale della location era un enorme distributore interattivo a pinza pieno di palloni sportivi e regali brandizzati. Chiunque poteva tentare la fortuna, manovrare la «pinza» meccanica e afferrare un merchandising esclusivo come ricordo.

Il marchio biotecnologico Biopell ha presentato nell'area le sue soluzioni innovative per sostenere l'organismo e migliorare la qualità della vita. Nella location è stata allestita una zona in cui era possibile conoscere nel dettaglio la gamma dell'azienda.

Presso il proprio stand brandizzato, l'Agenzia dello sport di massa ha tenuto il sorteggio ufficiale della finale della stagione 2025/2026 nell'ambito del progetto «Plich-o-plich: Leghe scolastiche di tutta l'Ucraina». Gli ospiti hanno assistito alla definizione del tabellone dei tornei di calcio (per gli alunni delle classi 1–4 e 5–9), pallamano (classi 7–8) e pallavolo (classi 5–9).

Ha preparato una propria attività anche la Federazione ucraina di padel – presso il suo stand gli ospiti potevano saperne di più su questo sport e provare a colpire la palla con la racchetta.

Nella hall era presente anche un angolo benefico del programma «Hero CAR», dove ogni ospite poteva partecipare alla raccolta fondi per mezzi su ruote per le Forze armate ucraine e ricevere un regalo commemorativo.

Il partner radiofonico generale del summit – «Avtoradio» – ha allestito uno studio mobile in cui registrava in tempo reale interviste in formato podcast con gli ospiti d'eccezione dell'evento.

Nella Business Lounge gli ospiti hanno potuto provare la linea premium di whisky di Jack Daniel’s e i cocktail esclusivi creati con essa. La marca ha inoltre allestito una zona foto retrò dove gli ospiti potevano scattare una foto ricordo nell'atmosfera stilizzata del brand.

Gli ospiti sono stati accolti dai partner dell'evento – il celebre marchio vinicolo cileno Casillero del Diablo, il marchio Senor Cartel e Sky Coffee.

Dell'idratazione degli ospiti a SBC Summit Ukraine 2026 si è occupata «Karpatska Dzherelna», partner idrico dell'evento.

Nell'area della fondazione benefica «Kozhen Vazhlyvyi» era esposto un pezzo speciale: un guanto con l'autografo di Oleksandr Usyk, che il giorno prima SBC Summit Ukraine 2026 aveva vinto il suo ultimo incontro.

L'area sportiva attiva è stata presentata da SPARTAN UKRAINE – una serie mondiale di corse a ostacoli.

Nell'area d'ingresso era stata allestita una photo zone con le lettere SUMMIT, dove gli ospiti si facevano foto con entusiasmo e si creava un networking spontaneo. Sport&Business Club ringrazia Yurii Snidchenko e Nestoinameste House per il sostegno e gli oggetti di scena forniti

Nell'area espositiva erano presenti anche gli stand del produttore di bottiglie riutilizzabili e tazze termiche UZSPACE, il parco business Yevropasazh, la holding di sicurezza SHERIFF, la catena di fitness club MalibuFIT, l'agenzia per gli investimenti InvestUA, il business club Win Win Club, lo studio professionale di podcast Svitlo Group e l'Istituto dei veterani della KNUBA.

In un'atmosfera solenne, il CEO di Sport&Business Club, Oleksii Braha ha consegnato un certificato da 100 000 grivne al direttore dell'Istituto dei veterani «Architettura della resilienza» della KNUBA, Artem Honcharenko. I fondi sono stati raccolti grazie alle donazioni dei partecipanti agli eventi del Club e saranno destinati all'acquisto delle necessarie attrezzature riabilitative.

Il summit si è svolto contemporaneamente su due palchi, dove sono intervenuti più di 60 esperti di primo piano dei settori dello sport, del business e dei media, che oggi fanno progredire il settore. L'evento è stato una piattaforma per un dialogo franco su riforme, grandi investimenti, sopravvivenza dello sport in tempo di guerra, coinvolgimento degli sponsor, integrazione delle nuove tecnologie, reintegrazione dei veterani e costruzione del brand personale degli atleti oltre l'arena.

Il palco principale è stato aperto da una sessione di Q&A sulla riforma del sistema sportivo in Ucraina. La conversazione con il ministro della Gioventù e dello Sport dell'Ucraina Matvii Bidnyi è stata moderata da Nataliia Yemchenko, direttrice delle relazioni pubbliche e della comunicazione di SCM e presidente del consiglio di sorveglianza della fondazione benefica «Sertsia Azovstali».

Del futuro dello sport ucraino si è continuato a parlare in un panel moderato dal produttore generale del canale televisivo «My – Ukraina», Yurii Suhak. Hanno condiviso la loro visione dello sviluppo del settore il presidente del CONI ucraino (NOC dell'Ucraina), Vadym Gutzeit, la presidente della Federazione di atletica leggera dell'Ucraina Olha Saladukha, la direttrice del Dipartimento per i giovani e lo sport della KMDA Yuliia Khan e il presidente della Federazione ucraina di karate Ivan Dutchak.

Della trasformazione della sponsorizzazione hanno discusso l'Head of Brand Activation & Partnerships di betking Yevhen Yatsenko, quindici volte campione d'Ucraina, semifinalista di Champions League e leggenda del calcio ucraino Oleksandr Shovkovskyi, nonché il direttore commerciale di MEGOGO Ihor Zaichuk. La discussione è stata moderata dal giornalista e commentatore sportivo Volodymyr Zvierov.

Il direttore marketing di RIEL, Borys Tsomaia nel suo intervento ha affrontato il tema dell'impatto dell'odio online sulla comunicazione e sulla reputazione dei brand e dei modi per reagire.

Il panel «I giovani della Gen Z guardano le partite: come non perdere la generazione degli stream e dei formati brevi», svoltosi con il sostegno dello sponsor premium GGBET, ha riunito il CEO di GGBET, Serhii Mishchenko, il direttore di Adidas Ucraina Ihor Marynych, il caporedattore di Tribuna.com Oleh Shcherbakov e il capo dell'ufficio media del FC «Polissia» Oleksandr Fedoryshyn. La conversazione è stata moderata dal blogger sportivo e fondatore di Trendets Camp Dmytro Povoroznyuk.

Della responsabilità sociale delle imprese e dello sport come strumento di reintegrazione dei veterani ha parlato il direttore del dipartimento CSR di MHP Pavlo Moroz.

Il tema della resistenza e della lunga distanza nel business è stato affrontato in una discussione moderata da Vladyslav Antypov (proprietario e CEO della società di consulenza ambientale TsERN) con la partecipazione di Dmytro Stryzhov (SHERIFF), Taras Dzhamalov (Lenovo in Ucraina), Hennadii Chyzhykov (Camera di commercio e industria dell'Ucraina, maratoneta), Nataliia Morozova (Havas Village Ukraine) e Yevhen Shahov (Age Management).

L'Head of Strategy & R&D della holding pubblicitaria Megapolis+ Viktor Ivanchenko ha parlato di come conquistare l'attenzione fuori dagli schermi e del ruolo della comunicazione Out-Of-Home nell'attrarre il pubblico, mentre il direttore dell'istituzione statale «Agenzia dello sport di massa dell'Ucraina», Andrii Rebryna ha sollevato il tema della formazione dell'abitudine all'attività fisica a livello nazionale.

In seguito, il presidente della Premier League ucraina, Yevhen Dykyi e il campione di calcio dell'Ucraina e della Turchia, autore di un proprio progetto su YouTube, Denys Boiko hanno tracciato un bilancio della stagione calcistica 2025/2026.

Nel suo intervento, la CEO dell'agenzia di comunicazione Havas Red Ucraina, Daria Cherkashyna ha raccontato come le collaborazioni inattese costruiscano per adidas un amore che non si può comprare.

Il direttore della strategia e partner del gruppo di aziende creative Idealers Group, Roman Zotov, il Chief Marketing Officer di KFC Ucraina, Anastasiia Lipachova e il commentatore sportivo e comproprietario di Maincast Vitalii Volochai hanno svelato i retroscena della creatività nel marketing sportivo. Sull'esempio della campagna pubblicitaria congiunta del marchio KFC, lanciata alla vigilia dei Giochi olimpici invernali, hanno mostrato come le idee non convenzionali infrangano le regole consuete e catturino il pubblico.

Grande interesse ha suscitato il panel «Il campo come punto di crescita: perché tutti giocano a padel?», condotto dalla giornalista di MEGOGO Oleksandra Kucherenko. Il fenomeno di questo sport è stato discusso dal vicepresidente del CONI ucraino (NOC dell'Ucraina) e presidente della Federazione ucraina di padel, Oleksii Dniprov, il fondatore di KAN Development Ihor Nikonov, la campionessa olimpica di scherma Olena Kravatska, sei volte campionessa d'Ucraina di atletica leggera e ambasciatrice di Biopell, Dariia Stavnycha e l'allenatore dei portieri del FC «Shakhtar» Andrii Piatov.

Su come lo sport aiuti i veterani a ritrovare se stessi e a cambiare il Paese hanno espresso le proprie riflessioni Oleksandr Pedan (moderatore, organizzazione civile «JuniorS», organizzazione benefica «Druhe Dykhannia UA»), Mykhailo Drobotenko (primatista mondiale di para-jiu-jitsu), Artem Honcharenko (Istituto dei veterani della KNUBA), Valentyn Romaniuk (squadra di calcio per amputati «Shakhtar Stalevi»), Vitalii Veres (campione del mondo di strongman adattivo) e Vladyslav Blazhchuk (maratoneta, ambasciatore di «Druhe Dykhannia»).

L'ultimo panel di discussione è stato dedicato al brand personale dell'atleta nell'odierno spazio mediatico. Il giornalista del canale ICTV Andrii Kovalskyi ha parlato di questo tema con la medagliata olimpica di judo Daria Bilodid, la medagliata olimpica e fondatrice di una propria accademia Anna Rizatdinova, l'allenatrice, nutrizionista e proprietaria di WowBody App Anita Lutsenko, nonché la tre volte medagliata olimpica e campionessa del mondo di canottaggio in canoa Liudmyla Luzan.

Parallelamente, sulla Best Practices Stage per tre ore si sono tenute discussioni pratiche sullo sviluppo di progetti sportivi, sul lavoro con il pubblico e sui moderni strumenti di comunicazione. Partner di questa location è stato KHARAKTER PARK.

Il panel «La forza del movimento: come creare uno sport al quale si ha voglia di tornare», moderato dal campione europeo di scherma Roman Svichkar ha riunito Stanislav Horuna (DuelDuck), Oleksii Vovk (Spartan Ukraine), Yurii Zozulia (X-Park), Olena Rozhkova (Red Foxes) e Stanislav Fedorov (Federazione ucraina di horting).

Il programma è proseguito con una serie di interventi pratici. Alina Pshenychnykova (Netpeak) ha parlato di come trasformare il pubblico in una community fedele, mentre Bohdan Hetmanov (Banda Agency) ha analizzato se i loghi degli sponsor restano nella memoria a lungo termine dei clienti.

Il tema della tecnologia è stato affrontato da Vlad Vakhilchuk e Vladyslav Prysiazhniuk (Evolution), che hanno presentato un caso di utilizzo dell'intelligenza artificiale nella gestione calcistica.

In chiusura, Volodymyr Polishchuk (MUST Marketing Agency) ha spiegato gli strumenti del branding 5B per influenzare il comportamento dei clienti, mentre Oleksii Aletynskyi (agenzia digitale ZVISNO) ha svelato i segreti per ottenere milioni di visualizzazioni per i progetti.

Inoltre, all'esito dell'estrazione, uno dei partecipanti al vertice è tornato a casa con il premio principale: una console di gioco PlayStation 5.

Al termine del programma ufficiale è stata portata sul palco una torta in onore del quinto vertice anniversario, offerta dal partner dolce del Club – BKK, che in seguito tutti gli ospiti hanno potuto gustare.

Il partner di stile dell'evento, che ha contribuito a creare l'immagine del team degli organizzatori, è stato Yarmich.

La serata è proseguita in un'atmosfera informale: gli ospiti hanno chiacchierato, condiviso le impressioni e gustato le prelibatezze offerte dai partner.

L'album fotografico completo dell'evento è disponibile su Google Drive ai link: Parte 1, Parte 2.

Sponsor e partner di SBC Summit Ukraine 2026

Sponsor generale – betking. Tu sei il re!

Sponsor premium – GGBET

Co-organizzatori – l'Agenzia dello sport di massa dell'Ucraina, Dipartimento della gioventù e dello sport dell'organo esecutivo del Consiglio comunale di Kyiv (Amministrazione statale della città di Kyiv), il Comitato sportivo dell'Ucraina e la sezione del CNO dell'Ucraina nella regione di Donetsk

Partner edile – sviluppatore di sistemi RIEL

Partner ufficiale – fondazione benefica «Kozhen Vazhlyvyi»

Partner strategico – fondazione benefica «MHP-Hromadi»

Partner della salute – Biopell

Partner dell'attenzione – holding pubblicitario MEGAPOLIS+

Partner locale – Centro congressi ed esposizioni Parkovyi. Partner tecnico – RentMedia

Partner della Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Partner radiofonico generale – Avtoradio. Media partner generale – media holding 1+1 media

Partner del vino – il leggendario vino cileno Casillero del Diablo

Partner per la sicurezza – holding SHERIFF. Partner creativo – Idealers. Partner digitale – ROAS marketing agency Red5. Partner di stile – YARMICH.

Partner business – business park «Yevropasazh». Partner tecnologico – Proove.

Partner del caffè – Sky Coffee. Partner dell'umore – marchio Senor Cartel. Partner dell'acqua – Karpatska Dzherelna

Media partner – servizio media MEGOGO, il più grande servizio media dell'Ucraina, che trasmette sport in esclusiva, canali TV, film dei principali studi e corsi educativi.

Partner sociale – Istituto dei veterani «Architettura della resilienza» della KNUBA. Partner sportivo – la Federazione ucraina di padel. Partner della zona expo – UZSPACE e Svitlo Group.

Media partner di Sport&Business Club – «Epitsentr» e Lavina Mall, i canali televisivi «My – Ukraina» e «My – Ukraina+», i siti Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub e SportArena.com, la piattaforma «Futbol 2.0», il gruppo media «Trukha Ukraina», UA.NEWS e BET UA. Partner di moda – Fashion TV