Prawie 1500 uczestników, 60 prelegentów i cały dzień networkingu: w Kijowie odbyła się jubileuszowa konferencja poświęcona marketingowi sportowemu SBC Summit Ukraine 2026

Wydarzenie po raz pierwszy odbyło się w Centrum Kongresowo-Wystawienniczym „Parkowyj” – największej lokalizacji eventowej w stolicy

W środę, 27 maja, stołeczne Centrum Kongresowo-Wystawiennicze „Parkowyj” po raz pierwszy gościło Ogólnoukraińską konferencję poświęconą marketingowi sportowemu SBC Summit Ukraine. Tegoroczny szczyt był jubileuszowy – piąty – i największy w historii Sport&Business Club. Zgromadził prawie 1500 uczestników z całego kraju, wśród nich sportowców, prezydentów federacji i klubów, przedstawicieli marek, mediów, przedsiębiorców, marketerów, inwestorów i menedżerów. W ciągu dnia goście poznawali się, omawiali przyszłe projekty, wymieniali doświadczenia i umawiali się na współpracę, która na pewno będzie kontynuowana po szczycie.

Współorganizatorami Szczytu byli Agencja Sportu Masowego Ukrainy, Departament Młodzieży i Sportu KMDA (Kijowskiej Miejskiej Administracji Państwowej), Komitet Sportowy Ukrainy oraz Oddział NOK Ukrainy w obwodzie donieckim. Strategicznym partnerem konferencji była organizacja charytatywna „Fundacja Charytatywna MHP-Hromadi”».

Sport&Business Club dziękuje za wsparcie osobiście Wiktorowi Remskiemu oraz Centrum Kongresowo-Wystawienniczemu „Parkowyj” za pomoc w rozwoju sektora sportu na Ukrainie.

Wydarzenie poprowadzili: prezenterka telewizji „My – Ukraina” Maria Skyba oraz prowadzący radiowy „Awtoradio” Dmytro Jehorow. Porywającą atmosferę na Main Stage podtrzymywał perkusista Wiktor Dang (za to osobne podziękowania dla Federacji National Dance League tańca sportowego). Nagranie konferencji, której poszczególne fragmenty widzowie będą mogli obejrzeć później, zorganizował Kremen TV.

Oprócz wystąpień na scenach uczestnicy Szczytu mogli odwiedzić ekskluzywne strefy partnerskie. I tak generalny sponsor wydarzenia – betking – urządził interaktywną przestrzeń rozrywkową, w której można było wziąć udział w różnych aktywnościach, zarobić monety i wymienić je na koktajle.

Systemowy deweloper RIEL zaprezentował konceptualną przestrzeń na styku mody, architektury i współczesnego myślenia o mieście. W tej strefie modelki i modele prezentowali stylizacje odzwierciedlające nastrój i filozofię konkretnych kompleksów mieszkaniowych: kijowskich Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening i Morning oraz lwowskich Big Ben i Father.

Sponsor premium SBC Summit Ukraine 2026, marka bukmacherska GGBET, urządziła na terenie wydarzenia supernowoczesną i stylową strefę. Główną atrakcją lokalizacji był ogromny interaktywny automat z chwytakiem, wypełniony piłkami sportowymi i brandowanymi prezentami. Każdy chętny mógł spróbować szczęścia, pokierować mechanicznym „szczypcami” i złapać ekskluzywny gadżet na pamiątkę.

Marka biotechnologiczna Biopell zaprezentowała na terenie wydarzenia swoje innowacyjne rozwiązania wspierające organizm i poprawiające jakość życia. W lokalizacji urządzono strefę, w której można było szczegółowo zapoznać się z linią produktów firmy.

Na swoim brandowanym stoisku Agencja Sportu Masowego przeprowadziła oficjalne losowanie finału sezonu 2025/2026 w ramach projektu „Plich-o-plich Ogólnoukraińskie Ligi Szkolne”. Goście wydarzenia obserwowali ustalanie drabinek turniejów w piłce nożnej (dla uczniów klas 1–4 i 5–9), piłce ręcznej (klasy 7–8) i siatkówce (klasy 5–9).

Własną aktywność przygotowała także Ukraińska Federacja Padla – na ich stoisku goście mogli dowiedzieć się więcej o tej dyscyplinie i spróbować odbijać piłkę rakietą.

W holu przedstawiono również charytatywny kącik programu „Hero CAR”, gdzie każdy gość mógł dołączyć do zbiórki na pojazdy kołowe dla Sił Zbrojnych Ukrainy i otrzymać pamiątkowy prezent.

Generalny partner radiowy szczytu – „Awtoradio” – rozstawiło mobilne studio, w którym na żywo nagrywało wywiady podcastowe z gwiazdami wydarzenia.

W Business Lounge goście mieli możliwość spróbować premium linii whisky marki Jack Daniel’s oraz ekskluzywne koktajle przygotowane na jej bazie. Osobno marka urządziła retro strefę fotograficzną, w której goście mogli zrobić pamiątkowe zdjęcia w stylizowanej atmosferze marki.

Gości częstowali partnerzy wydarzenia – światowej sławy chilijska marka wina Casillero del Diablo, marka Senor Cartel oraz Sky Coffee.

O bilans wodny gości SBC Summit Ukraine 2026 zadbała „Karpatska Dzherelna”, która była partnerem wodnym wydarzenia.

W lokalizacji fundacji charytatywnej „Kozhen Vazhlyvyi” zaprezentowano wyjątkowy eksponat – rękawicę z autografem Ołeksandra Usyka, który dzień wcześniej SBC Summit Ukraine 2026 wygrał kolejną walkę.

Aktywną strefę sportową przygotował SPARTAN UKRAINE – światowa seria biegów z przeszkodami.

W strefie wejściowej umieszczono strefę fotograficzną z literami SUMMIT, gdzie goście chętnie robili sobie zdjęcia i naturalnie nawiązywały się kontakty biznesowe. Sport&Business Club dziękuje Jurijowi Snidczence i Nestoinameste House za wsparcie i udostępnione rekwizyty

W strefie wystawienniczej zaprezentowano także stoiska producenta butelek wielorazowych i kubków termicznych UZSPACE, parku biznesowego Yevropasazh, holdingu ochroniarskiego SHERIFF, sieci klubów fitness MalibuFIT, agencji inwestycyjnej InvestUA, klubu biznesowego Win Win Club, profesjonalnego studia podcastowego Svitlo Group oraz Instytutu Weteranów KNUBA.

W uroczystej atmosferze CEO Sport&Business Club Ołeksij Braha wręczył certyfikat na 100 000 hrywien kierownikowi Instytutu Weteranów „Architektura Odporności” KNUBA Artema Honczarenkę. Środki zebrano dzięki darowiznom uczestników wydarzeń Klubu i zostaną przeznaczone na zakup niezbędnego sprzętu rehabilitacyjnego.

Szczyt odbywał się jednocześnie na dwóch scenach, na których wystąpiło ponad 60 czołowych ekspertów ze świata sportu, biznesu i mediów, którzy dziś napędzają rozwój branży. Wydarzenie stało się platformą szczerej rozmowy o reformach, dużych inwestycjach, przetrwaniu sportu w czasie wojny, pozyskiwaniu sponsorów, integracji nowych technologii, reintegracji weteranów i budowaniu osobistej marki sportowców poza areną.

Główną scenę otworzyła sesja Q&A poświęcona reformie systemu sportu na Ukrainie. Rozmowę z Ministrem Młodzieży i Sportu Ukrainy Matwijem Bidnym moderowała Natalia Jemczenko, dyrektorka ds. public relations i komunikacji SCM oraz przewodnicząca rady nadzorczej fundacji charytatywnej „Sertsia Azovstali”.

O przyszłości ukraińskiego sportu rozmawiano dalej w formie dyskusji panelowej, którą moderował producent generalny telewizji „My – Ukraina” Jurij Suhak. Swoją wizją rozwoju branży podzielili się prezydent NOK Ukrainy Wadym Gutzeit, prezydentka Federacji Lekkiej Atletyki Ukrainy Olha Saladucha, dyrektorka Departamentu Młodzieży i Sportu KMDA Julia Chan oraz prezydent Ukraińskiej Federacji Karate Iwan Dutczak.

Kwestię transformacji sponsoringu omówili Head of Brand Activation & Partnerships w firmie betking Jewhen Jacenko, 15-krotny mistrz Ukrainy, półfinalista Ligi Mistrzów i legenda ukraińskiej piłki nożnej Ołeksandr Szowkowski, a także dyrektor komercyjny MEGOGO Ihor Zajczuk. Dyskusję moderował dziennikarz i komentator sportowy Wołodymyr Zwjerow.

Dyrektor marketingu RIEL Borys Comaja w swoim wystąpieniu poruszył temat wpływu hejtu na komunikację i reputację marek oraz sposobów reagowania na niego.

Panel „Czy zoomerzy oglądają mecze: jak nie przegapić pokolenia streamów i krótkich form”, który odbył się przy wsparciu sponsora premium GGBET, zgromadził CEO GGBET Serhija Miszczenkę, dyrektora Adidas Ukraina Ihora Marynycza, redaktora naczelnego Tribuna.com Ołeha Szczerbakowa oraz szefa działu mediów FK „Połissia” Ołeksandra Fedoryszyna. Rozmowę moderował bloger sportowy i założyciel Trendets Camp Dmytro Poworoznjuk.

O społecznej odpowiedzialności biznesu i sporcie jako narzędziu reintegracji weteranów opowiedział dyrektor departamentu CSR firmy MHP Pawło Moroz.

Temat wytrzymałości i długiego dystansu w biznesie poruszono w dyskusji pod moderacją Władysława Antypowa (właściciela i CEO firmy doradczej w dziedzinie ekologii TsERN) z udziałem Dmytra Stryżowa (SHERIFF), Tarasa Dżamałowa (Lenovo na Ukrainie), Hennadija Czyżykowa (Ukraińska Izba Handlowo-Przemysłowa, maratończyk), Nataliji Morozowej (Havas Village Ukraine) oraz Jewhena Szahowa (Age Management).

Head of Strategy & R&D holdingu reklamowego Megapolis+ Wiktor Iwanczenko opowiedział o zdobywaniu uwagi poza ekranami i roli komunikacji Out-Of-Home w pozyskiwaniu odbiorców, a dyrektor instytucji państwowej „Agencja Sportu Masowego Ukrainy” Andrij Rebryna poruszył temat kształtowania nawyku aktywności fizycznej na poziomie kraju.

Następnie prezydent Ukraińskiej Premier Ligi Jewhen Dykyj oraz mistrz Ukrainy i Turcji w piłce nożnej, autor własnego projektu na YouTube Denys Bojko podsumowali sezon piłkarski 2025/2026.

W swoim wystąpieniu CEO agencji komunikacyjnej Havas Red Ukraina Daria Czerkaszyna opowiedziała, jak nieoczekiwane kolaboracje budują dla adidas miłość, której nie da się kupić.

Dyrektor ds. strategii i partner grupy firm kreatywnych Idealers Group Roman Zotow, Chief Marketing Officer KFC Ukraine Anastazja Lipaczowa oraz komentator sportowy i współwłaściciel Maincast Witalij Wołoczaj ujawnili kulisy kreatywności w marketingu sportowym. Na przykładzie wspólnej kampanii reklamowej marki KFC, uruchomionej w przededniu Zimowych Igrzysk Olimpijskich, pokazali, jak nietypowe pomysły łamią zwykłe zasady i przyciągają odbiorców.

Duże zainteresowanie wzbudził panel „Kort jako punkt wzrostu: dlaczego wszyscy grają w padla?”, który poprowadziła dziennikarka MEGOGO Ołeksandra Kuczerenko. Fenomen tej gry omawiali wiceprezydent NOK Ukrainy i prezydent Ukraińskiej Federacji Padla Ołeksij Dniprow, założyciel KAN Development Ihor Nikonow, mistrzyni olimpijska w szermierce Ołena Krawacka, 6-krotna mistrzyni Ukrainy w lekkiej atletyce, ambasadorka Biopell Dariia Stawnycza oraz trener bramkarzy FK „Szachtar” Andrij Piatow.

O tym, jak sport pomaga weteranom odzyskiwać siły i zmieniać kraj, swoje przemyślenia przedstawili Ołeksandr Pedan (moderator, organizacja społeczna „JuniorS”, organizacja charytatywna „Druhe Dykhannia UA”), Mychajło Drobotenko (rekordzista świata w para-jiu-jitsu), Artem Honczarenko (Instytut Weteranów KNUBA), Walentyn Romaniuk (drużyna ampfutbolowa „Szachtar Stalewi”), Witalij Weres (mistrz świata w strongmanie adaptacyjnym) oraz Władysław Błażczuk (maratończyk, ambasador „Druhe Dykhannia”).

Ostatni panel dyskusyjny poświęcono osobistej marce sportowca we współczesnej przestrzeni medialnej. Dziennikarz telewizji ICTV Andrij Kowalski porozmawiał na ten temat z medalistką olimpijską w judo Darią Bilodid, medalistką olimpijską i założycielką własnej akademii Anną Rizatdinową, trenerką, dietetyczką i właścicielką WowBody App Anitą Łucenko, a także trzykrotną medalistką olimpijską i mistrzynią świata w kajakarstwie Ludmiłą Łuzan.

Równolegle na Best Practices Stage przez trzy godziny trwały praktyczne dyskusje o rozwoju projektów sportowych, pracy z odbiorcami i nowoczesnych narzędziach komunikacji. Partnerem tej lokalizacji był KHARAKTER PARK.

Panel „Siła ruchu: jak tworzyć sport, do którego chce się wracać” pod moderacją mistrza Europy w szermierce Romana Swiczkara zgromadziła Stanisława Horunę (DuelDuck), Ołeksija Wowka (Spartan Ukraine), Jurija Zozulę (X-Park), Olenę Rożkową (Red Foxes) oraz Stanisława Fiodorowa (Ukraińska Federacja Hortingu).

Program był kontynuowany serią praktycznych wystąpień. Alina Pszeniczników (Netpeak) opowiedziała o przekształcaniu odbiorców w lojalną społeczność, a Bohdan Hetmanow (Banda Agency) przeanalizował, czy logotypy sponsorów pozostają w pamięci długotrwałej klientów.

Temat technologii poruszyli Vlad Wachilczuk oraz Władysław Prysiażniuk (Evolution), którzy zaprezentowali studium przypadku wykorzystania sztucznej inteligencji w zarządzaniu piłkarskim.

Na zakończenie Wołodymyr Poliszczuk (MUST Marketing Agency) wyjaśnił narzędzia brandingu 5B służące wpływaniu na zachowania klientów, a Ołeksij Aletyński (agencja cyfrowa ZVISNO) ujawnił sekrety pozyskiwania milionowych wyświetleń dla projektów.

Ponadto w wyniku losowania jeden z uczestników szczytu wrócił do domu z główną nagrodą – konsolą do gier PlayStation 5.

Na zakończenie oficjalnego programu na scenę wniesiono tort z okazji piątego, jubileuszowego szczytu od słodkiego partnera Klubu – BKK, którym później mogli się poczęstować wszyscy goście.

Stylowym partnerem wydarzenia, który pomógł stworzyć wizerunek zespołu organizatorów, był Yarmich.

Wieczór przebiegał dalej w nieformalnej atmosferze: goście rozmawiali, dzielili się wrażeniami i cieszyli się poczęstunkiem od partnerów.

Pełny album zdjęć z wydarzenia jest dostępny na Google Drive pod linkami: Część 1, Część 2.

Sponsorzy i partnerzy SBC Summit Ukraine 2026

Sponsor generalny – betking. Ty jesteś królem!

Sponsor premium – GGBET

Współorganizatorzy – Agencja Sportu Masowego Ukrainy, Departament Młodzieży i Sportu organu wykonawczego Rady Miasta Kijowa (Kijowskiej Miejskiej Administracji Państwowej), Komitet Sportowy Ukrainy oraz Oddział NOK Ukrainy w obwodzie donieckim

Partner budowlany – deweloper systemowy RIEL

Oficjalny partner – fundacja charytatywna „Kozhen Vazhlyvyi”

Partner strategiczny – fundacja charytatywna „MHP-Hromadi”

Partner zdrowia – Biopell

Partner uwagi – holding reklamowy MEGAPOLIS+

Partner lokalny – Centrum Kongresowo-Wystawiennicze Parkovyi. Partner techniczny – RentMedia

Partner Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Generalny partner radiowy – Avtoradio. Generalny partner medialny – holding medialny 1+1 media

Partner winiarski – legendarne chilijskie wino Casillero del Diablo

Partner ds. bezpieczeństwa – holding SHERIFF. Partner kreatywny – Idealers. Partner cyfrowy – ROAS marketing agency Red5. Partner stylu – YARMICH.

Partner biznesowy – park biznesowy „Yevropasazh”. Partner technologiczny – Proove.

Partner kawowy – Sky Coffee. Partner nastroju – marka Senor Cartel. Partner wodny – Karpatska Dzherelna

Partner medialny – serwis medialny MEGOGO, największy serwis medialny Ukrainy, który transmituje ekskluzywny sport, kanały telewizyjne, filmy czołowych studiów oraz kursy edukacyjne.

Partner społeczny – Instytut Weteranów „Architektura Odporności” KNUBA. Partner sportowy – Ukraińska Federacja Padla. Partnerzy strefy ekspo – UZSPACE oraz Svitlo Group.

Partnerzy medialni Sport&Business Club – „Epitsentr” oraz Lavina Mall, telewizje „My – Ukraina” oraz „My – Ukraina+”, serwisy Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub oraz SportArena.com, platforma „Futbol 2.0”, grupa medialna „Trukha Ukraina”, UA.NEWS oraz BET UA. Partner modowy – Fashion TV