近1500名参与者、60位演讲嘉宾和一整天的社交交流：体育营销周年大会SBC Summit Ukraine 2026在基辅举行

此次活动首次在首都最大的活动场地Parkovyi Congress and Exhibition Center（KVC Parkovyi）举行

5月27日（周三），首都的Parkovyi Congress and Exhibition Center首次承办了全乌克兰体育营销会议 SBC Summit Ukraine。今年的峰会是第五届，具有纪念意义，也是 Sport&Business Club历史上规模最大的一届。峰会汇聚了来自全国的近1500名参与者，其中有运动员、各协会和俱乐部的主席、品牌和媒体代表、企业家、营销人员、投资人和管理者。一整天里，嘉宾们相互结识、讨论未来项目、交流经验，并就峰会之后必将延续的合作达成共识。

峰会的联合主办方为 Mass Sports Agency of Ukraine, Department of Youth and Sports of the KMDA (Kyiv City State Administration), Sports Committee of Ukraine 和 Donetsk Oblast branch of the NOC of Ukraine。会议的战略合作伙伴是慈善组织“MHP-Hromadi Charitable Foundation”».

Sport&Business Club衷心感谢Viktor Remskyi个人的支持，并感谢Parkovyi Congress and Exhibition Center为乌克兰体育领域发展提供的协助。

活动由电视频道My – Ukraina的主持人 Mariia Skyba 以及电台Avtoradio的主持人 Dmytro Yehorov主持。主舞台（Main Stage）上热烈的氛围由鼓手 Viktor Dang 负责烘托（对此特别感谢体育舞蹈联合会National Dance League）。会议的拍摄由以下机构组织，观众稍后可以看到其中部分片段： Kremen TV.

除舞台演讲外，峰会参与者还可以参观独家合作伙伴展区。例如，活动总赞助商 betking 设置了一个互动娱乐空间，嘉宾可以参加各种活动、赚取代币并用代币兑换鸡尾酒。

系统型开发商 RIEL RIEL展示了一个融合时尚、建筑与现代城市思维的概念空间。在该区域，模特们身着体现特定住宅小区情绪与理念的造型走秀：基辅的住宅小区Brother、Sister、Maxima Residence、Nordica Residence、Evening、Morning，以及利沃夫的住宅小区Big Ben和Father。

SBC Summit Ukraine 2026的高级赞助商、博彩品牌 GGBET在场地内打造了一个超现代且时尚的区域。该区域的最大亮点是一台巨大的互动抓娃娃机，里面装满了运动球和品牌礼品。每位感兴趣的嘉宾都可以试试运气，操控机械“爪子”，抓取独家周边留作纪念。

生物技术品牌 Biopell 在场地内展示了其用于支持身体机能、提升生活品质的创新解决方案。展区内设有专区，嘉宾可以详细了解该公司的产品系列。

在自己的品牌展台上， Mass Sports Agency 在“Plich-o-plich All-Ukrainian School Leagues”项目框架内，举行了2025/2026赛季决赛的官方抽签。活动嘉宾观看了足球（面向1至4年级和5至9年级学生）、手球（7至8年级）和排球（5至9年级）赛事对阵表的确定过程。

同样准备了自己活动的还有 Ukrainian Padel Federation ——在其展台上，嘉宾可以进一步了解这项运动，并尝试用球拍击球。

大厅里还设有项目 “Hero CAR”的慈善角，每位嘉宾都可以参与为乌克兰武装部队（Armed Forces of Ukraine）募集轮式车辆的活动，并获得纪念礼品。

峰会总广播合作伙伴 Avtoradio 设置了移动演播室，实时录制与活动明星嘉宾的播客访谈。

在Business Lounge，嘉宾可以品尝 Jack Daniel’s的高端威士忌系列 以及以此调制的独家鸡尾酒。该品牌还另设了复古拍照区，嘉宾可以在具有品牌风格的氛围中拍照留念。

为嘉宾提供餐饮的是活动合作伙伴——世界知名的智利葡萄酒品牌 Casillero del Diablo，商标 Senor Cartel 和 Sky Coffee.

关于嘉宾的饮水保障，在 SBC Summit Ukraine 2026上 由“Karpatska Dzherelna”负责，该公司是活动的水资源合作伙伴。

在慈善基金会“Kozhen Vazhlyvyi”的展位上，展出了一件特别展品——Oleksandr Usyk签名的拳套，他在前一天 SBC Summit Ukraine 2026上 赢得了他的又一场比赛。

活跃的运动区由 SPARTAN UKRAINE 是世界性的障碍赛系列赛事。

入口区域设有带SUMMIT字样的拍照区，嘉宾们在此积极拍照，并自然而然地展开人脉交流。 Sport&Business Club感谢Yurii Snidchenko和Nestoinameste House提供的支持和道具

展区内还设有可重复使用水瓶和保温杯制造商 UZSPACE、商务园区 Yevropasazh、安保控股公司 SHERIFF、连锁健身俱乐部 MalibuFIT、投资署 InvestUA、商务俱乐部 Win Win Club、专业播客工作室 Svitlo Group 以及KNUBA退伍军人学院的展台。

在庄重的氛围中，Sport&Business Club首席执行官 Oleksii Braha 向KNUBA退伍军人学院“韧性建筑”负责人颁发了10万格里夫纳的证书，负责人是 Artem Honcharenko。这笔资金来自俱乐部活动参与者的捐款，将用于购置所需的康复设备。

峰会同时在两个舞台上举行，60多位在体育、商业和媒体领域引领行业发展的资深专家登台发言。此次活动成为就改革、大额投资、战时体育生存、吸引赞助商、新技术融合、退伍军人重新融入社会，以及运动员赛场之外个人品牌建设等议题展开坦诚对话的平台。

主舞台以关于乌克兰体育体系改革的Q&A环节拉开帷幕。与乌克兰青年和体育部长 Matvii Bidnyi 的对话由 Nataliia Yemchenko主持，她是SCM公共关系与传播总监，也是慈善基金会“Sertsia Azovstali”监事会主席。

关于乌克兰体育未来的讨论以小组讨论的形式继续进行，由电视频道My – Ukraina总制片人 Yurii Suhak主持。分享各自对行业发展看法的有：乌克兰国家奥委会（NOC of Ukraine）主席 Vadym Gutzeit、乌克兰田径协会（Athletics Federation of Ukraine）主席 Olha Saladukha、KMDA青年和体育司司长 Yuliia Khan 以及乌克兰空手道联合会（Ukrainian Karate Federation）主席 Ivan Dutchak.

就赞助模式转型展开讨论的有betking的Head of Brand Activation & Partnerships Yevhen Yatsenko、15次乌克兰冠军、Champions League（欧冠）半决赛选手、乌克兰足球传奇 Oleksandr Shovkovskyi，以及MEGOGO商务总监 Ihor Zaichuk。讨论主持人为记者兼体育评论员 Volodymyr Zvierov.

RIEL市场总监 Borys Tsomaia 在发言中谈到了网络仇恨对品牌传播和声誉的影响以及应对方式。

在高级赞助商GGBET的支持下举行的“Z世代还看比赛吗：如何不错过流媒体和短视频一代”专题讨论汇聚了GGBET首席执行官 Serhii Mishchenko、Adidas Ukraine总监 Ihor Marynych、Tribuna.com主编 Oleh Shcherbakov 以及FC“Polissia”媒体部门负责人 Oleksandr Fedoryshyn。对话主持人为体育博主兼Trendets Camp创始人 Dmytro Povoroznyuk.

MHP公司CSR部门总监谈到了企业社会责任以及作为退伍军人重新融入社会工具的体育 Pavlo Moroz.

商业中的耐力与长跑这一话题，在讨论中被提出，主持人是 Vladyslav Antypov （环境咨询公司TsERN的所有者兼首席执行官），参与者有 Dmytro Stryzhov （SHERIFF）、 Taras Dzhamalov （Lenovo Ukraine）、 Hennadii Chyzhykov （Chamber of Commerce and Industry of Ukraine，马拉松运动员）、 Nataliia Morozova （Havas Village Ukraine）以及 Yevhen Shahov （Age Management）。

广告控股公司Megapolis+的Head of Strategy & R&D Viktor Ivanchenko 谈到了在屏幕之外赢得关注，以及Out-Of-Home传播在吸引受众中的作用；国家机构“Mass Sports Agency of Ukraine”的负责人 Andrii Rebryna 提出了在全国层面养成体育锻炼习惯的话题。

随后，乌克兰超级联赛（Ukrainian Premier League）主席 Yevhen Dykyi 以及乌克兰和土耳其足球联赛冠军、拥有自己YouTube项目的 Denys Boiko 总结了2025/2026赛季足球赛季。

传播机构Havas Red Ukraine首席执行官 Daria Cherkashyna 讲述了意想不到的联名合作如何为adidas赢得无法用金钱买到的喜爱。

创意公司集团Idealers Group的战略总监兼合伙人 Roman Zotov、KFC UkraineChief Marketing Officer（首席营销官） Anastasiia Lipachova 以及体育评论员、Maincast联合所有人 Vitalii Volochai 揭示了体育营销中创意的幕后故事。他们以KFC品牌在冬季奥运会（Winter Olympic Games）前夕推出的联合广告活动为例，展示了非常规的创意如何打破惯常规则并抓住受众。

备受关注的是“球场作为增长点：为什么人人都在打帕德尔？”（Court as a growth point: why is everyone playing padel?）专题讨论，主持人为MEGOGO记者 Oleksandra Kucherenko。探讨这项运动现象的有：乌克兰国家奥委会（NOC of Ukraine）副主席兼Ukrainian Padel Federation主席 Oleksii Dniprov、KAN Development创始人 Ihor Nikonov、奥运会击剑冠军 Olena Kravatska、6次乌克兰田径冠军、Biopell品牌大使 Dariia Stavnycha 以及FC“Shakhtar”守门员教练 Andrii Piatov.

就体育如何帮助退伍军人自我恢复并改变国家发表看法的有 Oleksandr Pedan （主持人，社会组织“JuniorS”，慈善组织“Druhe Dykhannia UA”）、 Mykhailo Drobotenko （残疾人柔术世界纪录保持者）、 Artem Honcharenko （KNUBA退伍军人学院）、 Valentyn Romaniuk （截肢者足球队“Shakhtar Stalevi”）、 Vitalii Veres （适应性大力士世界冠军）以及Vladyslav Blazhchuk（马拉松运动员、“Druhe Dykhannia”大使）。

最后一场讨论专题聚焦于运动员在当代媒体空间中的个人品牌。ICTV电视台记者 Andrii Kovalskyi 就此话题与奥运会柔道奖牌得主 Daria Bilodid、奥运会奖牌得主兼自有学院创办人 Anna Rizatdinova、教练、营养师兼WowBody App所有者 Anita Lutsenko，以及三次获得奥运会奖牌的皮划艇世界冠军 Liudmyla Luzan进行了交流。

与此同时，在Best Practices Stage上，围绕体育项目发展、受众运营和现代传播工具的实践讨论持续了三个小时。该场地的合作伙伴是 KHARAKTER PARK.

由欧洲击剑冠军 Roman Svichkar 主持的“运动的力量：如何打造让人想要回归的体育”专题讨论（The power of movement: how to create sport that people want to come back to）汇聚了 Stanislav Horuna （DuelDuck）、 Oleksii Vovk （Spartan Ukraine）、 Yurii Zozulia （X-Park）、 Olena Rozhkova （Red Foxes）和Stanislav Fedorov（Ukrainian Horting Federation）。

随后的议程是一系列实践性演讲。 Alina Pshenychnykova （Netpeak）讲述了如何将受众转化为忠实的社群，而 Bohdan Hetmanov （Banda Agency）分析了赞助商标志是否会留存在客户的长期记忆中。

科技话题由以下两位带来： Vlad Vakhilchuk 和 Vladyslav Prysiazhniuk （Evolution），他们展示了人工智能在足球管理中的应用案例。

最后， Volodymyr Polishchuk （MUST Marketing Agency）阐释了用于影响客户行为的5B品牌塑造工具，而 Oleksii Aletynskyi （数字营销机构ZVISNO）揭示了为项目赢得数百万观看量的秘诀。

此外，经过抽奖，一位峰会参与者带着头奖——PlayStation 5游戏机回家了。

官方议程结束时，一块庆祝第五届周年峰会的蛋糕被抬上舞台，由俱乐部的甜品合作伙伴提供—— BKK，随后所有来宾都品尝了这块蛋糕。

为主办团队打造形象的活动时尚合作伙伴是 Yarmich.

夜晚在轻松随意的氛围中继续，来宾们交流、分享感受，并享用合作伙伴提供的美食。

活动的完整相册可通过以下链接在Google Drive上查看： 第1部分, 第2部分.

SBC Summit Ukraine 2026的赞助商和合作伙伴

总赞助商 – betking。你就是王者！

高级赞助商 – GGBET

联合主办方 – Mass Sports Agency of Ukraine, 基辅市议会执行机构（基辅市国家行政机关）青年与体育局（Department of Youth and Sports of the Kyiv City Council executive body / Kyiv City State Administration）, Sports Committee of Ukraine 和 Donetsk Oblast branch of the NOC of Ukraine

建设合作伙伴 – 系统开发商RIEL

官方合作伙伴 – 慈善基金会“Kozhen Vazhlyvyi”

战略合作伙伴 – 慈善基金会“MHP-Hromadi”

健康合作伙伴 – Biopell

关注度合作伙伴 – 广告控股集团MEGAPOLIS+

本地合作伙伴 – Parkovyi会展中心（Parkovyi Convention and Exhibition Center）。技术合作伙伴 – RentMedia

Business Lounge合作伙伴 – Jack Daniel’s Gentleman Jack

总广播合作伙伴 – Avtoradio。总媒体合作伙伴 – 媒体控股集团1+1 media

葡萄酒合作伙伴 – 传奇的智利葡萄酒Casillero del Diablo

安保合作伙伴 – 控股集团SHERIFF。创意合作伙伴 – Idealers。数字合作伙伴 – ROAS marketing agency Red5。时尚合作伙伴 – YARMICH.

商业合作伙伴 – 商务园区“Yevropasazh”。技术合作伙伴 – Proove.

咖啡合作伙伴 – Sky Coffee。氛围合作伙伴 – 品牌Senor Cartel。饮用水合作伙伴 – Karpatska Dzherelna

媒体合作伙伴 – 媒体服务平台MEGOGO，乌克兰最大的媒体服务平台，播出独家体育赛事、电视频道、顶级制片公司的电影以及教育课程。

社会合作伙伴 – KNUBA退伍军人研究所“韧性建筑”。体育合作伙伴 – Ukrainian Padel Federation。展区合作伙伴 – UZSPACE 和 Svitlo Group.

Sport&Business Club媒体合作伙伴 – “Epitsentr” 和 Lavina Mall，电视频道 “My – Ukraina” 和 “My – Ukraina+”，网站 Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub 和 SportArena.com，平台 “Futbol 2.0”，媒体集团 “Trukha Ukraina”, UA.NEWS 和 BET UA。时尚合作伙伴 – Fashion TV