כמעט 1500 משתתפים, 60 דוברים ויום שלם של נטוורקינג: בקייב התקיים כנס היובל לשיווק ספורט SBC Summit Ukraine 2026

האירוע התקיים לראשונה בParkovyi Congress and Exhibition Center (KVC Parkovyi) – אתר האירועים הגדול ביותר בבירה

ביום רביעי, 27 במאי, אירח לראשונה Parkovyi Congress and Exhibition Center בבירה את הכנס הארצי לשיווק ספורט SBC Summit Ukraine. הפסגה של השנה הייתה יובילית – החמישית – והגדולה ביותר בתולדות Sport&Business Club. היא איחדה כמעט 1500 משתתפים מכל רחבי המדינה, ובהם ספורטאים, נשיאי התאחדויות ומועדונים, נציגי מותגים ותקשורת, יזמים, אנשי שיווק, משקיעים ומנהלים. במהלך היום הכירו האורחים זה את זה, דנו בפרויקטים עתידיים, החליפו ניסיון והסכימו על שיתוף פעולה שבוודאי יימשך גם לאחר הפסגה.

מארגני הפסגה המשותפים היו Mass Sports Agency of Ukraine, Department of Youth and Sports of the KMDA (Kyiv City State Administration), Sports Committee of Ukraine וכן Donetsk Oblast branch of the NOC of Ukraine. השותף האסטרטגי של הכנס היה הארגון הצדקתי "MHP-Hromadi Charitable Foundation"».

Sport&Business Club מודה על התמיכה באופן אישי ל-Viktor Remskyi ולParkovyi Congress and Exhibition Center על הסיוע בפיתוח ענף הספורט באוקראינה.

את האירוע הנחו מגישת ערוץ הטלוויזיה "My – Ukraina" Mariia Skyba ומגיש הרדיו של "Avtoradio" Dmytro Yehorov. את האווירה הלוהטת ב-Main Stage הפעיל המתופף Viktor Dang (על כך תודה מיוחדת להתאחדות National Dance League לריקוד ספורטיבי). את צילומי הכנס, שחלק מקטעיהם יוכלו הצופים לראות מאוחר יותר, ארגן Kremen TV.

מלבד ההופעות על הבמות, יכלו משתתפי הפסגה לבקר באזורי שותפים בלעדיים. כך, נותן החסות הכללי של האירוע – betking – הקים מרחב בידור אינטראקטיבי שבו ניתן היה להשתתף בפעילויות שונות, לצבור מטבעות ולהחליפם בקוקטיילים.

היזם המערכתי RIEL הציג מרחב קונצפטואלי בצומת של אופנה, אדריכלות וחשיבה עירונית מודרנית. באזור זה צעדו דוגמניות ודוגמנים על המסלול בלוקים שביטאו את האווירה והפילוסופיה של מתחמי מגורים מסוימים: מתחמי קייב Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening ו-Morning ומתחמי לבוב Big Ben ו-Father.

נותן החסות הפרימיום של SBC Summit Ukraine 2026, מותג ההימורים GGBET, הקים באתר אזור מודרני וסטייליסטי במיוחד. הדגש של האתר היה מכונת מלקחיים אינטראקטיבית ענקית שהייתה מלאה בכדורי ספורט ובמתנות ממותגות. כל מי שרצה יכול היה לנסות את מזלו, לשלוט ב"טופר" המכני ולתפוס מרצ'נדייז בלעדי למזכרת.

מותג הביוטכנולוגיה Biopell הציג באתר את הפתרונות החדשניים שלו לתמיכה בגוף ולשיפור איכות החיים. באתר הוקם אזור שבו ניתן היה להכיר בפירוט את סדרת המוצרים של החברה.

בדוכן הממותג שלה Mass Sports Agency ערכה את ההגרלה הרשמית של גמר עונת 2025/2026 במסגרת הפרויקט "Plich-o-plich All-Ukrainian School Leagues". אורחי האירוע צפו בקביעת לוחות הטורנירים בכדורגל (לתלמידי כיתות א'–ד' וה'–ט'), בכדוריד (כיתות ז'–ח') ובכדורעף (כיתות ה'–ט').

פעילות משלה הכינה גם Ukrainian Padel Federation – בדוכנם יכלו האורחים ללמוד עוד על ענף ספורט זה ולנסות להכות בכדור עם מחבט.

בלובי הוצגה גם פינה צדקתית של התוכנית "Hero CAR", שבה יכול היה כל אורח להצטרף לגיוס כספים לרכבים על גלגלים עבור הכוחות המזוינים של אוקראינה (Armed Forces of Ukraine) ולקבל מתנה לזכר.

שותף הרדיו הכללי של הפסגה – "Avtoradio" – הקים אולפן נייד, שבו הוקלטו בזמן אמת ראיונות פודקאסט עם אורחי הכוכבים של האירוע.

ב-Business Lounge יכלו האורחים לטעום את סדרת הוויסקי הפרימיום של Jack Daniel’s וכן קוקטיילים בלעדיים שנוצרו על בסיסה. בנוסף הקים המותג אזור צילום רטרו, שבו יכלו האורחים לצלם תמונות לזכרון באווירה מסוגננת של המותג.

את האורחים כיבדו שותפי האירוע – מותג היין הצ'יליאני הידוע בעולם Casillero del Diablo, סימן המסחר Senor Cartel וכן Sky Coffee.

על אספקת המים לאורחים ב- SBC Summit Ukraine 2026 דאגה "Karpatska Dzherelna", שהייתה שותפת המים של האירוע.

באתר של הקרן הצדקתית "Kozhen Vazhlyvyi" הוצג פריט תצוגה מיוחד – כפפה עם חתימתו של Oleksandr Usyk, שיום קודם לכן SBC Summit Ukraine 2026 ניצח בקרב נוסף שלו.

את אזור הספורט האקטיבי הציגו SPARTAN UKRAINE – סדרה עולמית של ריצות מכשולים.

באזור הכניסה הוצב אזור צילום עם האותיות SUMMIT, שבו צילמו האורחים בהתלהבות ונוצר נטוורקינג טבעי. Sport&Business Club מודה ל-Yurii Snidchenko ול-Nestoinameste House על התמיכה ועל האביזרים שסופקו

בשטח התערוכה הוצגו גם דוכנים של יצרן בקבוקים וכוסות תרמיות רב-פעמיים UZSPACE, פארק העסקים Yevropasazh, חברת האחזקות לאבטחה SHERIFF, רשת מועדוני הכושר MalibuFIT, סוכנות ההשקעות InvestUA, מועדון העסקים Win Win Club, אולפן הפודקאסטים המקצועי Svitlo Group ומכון הוותיקים של KNUBA.

באווירה חגיגית, מנכ"ל Sport&Business Club, Oleksii Braha הגיש תעודה בסך 100,000 הריבניה למנהל מכון הוותיקים "ארכיטקטורה של חוסן" של KNUBA Artem Honcharenko. הכספים נאספו הודות לתרומות של משתתפי אירועי המועדון ויופנו לרכישת ציוד השיקום הנדרש.

הפסגה התקיימה בו-זמנית על שתי במות, שעליהן הופיעו למעלה מ-60 מומחים מובילים בתחומי הספורט, העסקים והתקשורת, המקדמים כיום את התעשייה. האירוע היה במה לדיאלוג גלוי על רפורמות, השקעות גדולות, הישרדות הספורט בזמן מלחמה, גיוס נותני חסות, שילוב טכנולוגיות חדשות, שילובם מחדש של ותיקים ובניית מותג אישי של ספורטאים מחוץ לזירה.

את הבמה המרכזית פתח מושב Q&A על הרפורמה במערכת הספורט באוקראינה. את השיחה עם שר הנוער והספורט של אוקראינה Matvii Bidnyi הנחתה Nataliia Yemchenko, מנהלת יחסי הציבור והתקשורת ב-SCM ויושבת ראש מועצת הפיקוח של הקרן הצדקתית "Sertsia Azovstali".

על עתיד הספורט האוקראיני המשיכו לדבר בפורמט של דיון פאנל, שאותו הנחה המפיק הכללי של ערוץ הטלוויזיה "My – Ukraina" Yurii Suhak. את חזונם להתפתחות הענף שיתפו נשיא הוועד האולימפי הלאומי של אוקראינה (NOC of Ukraine) Vadym Gutzeit, נשיאת איגוד האתלטיקה הקלה של אוקראינה (Athletics Federation of Ukraine) Olha Saladukha, מנהלת מחלקת הנוער והספורט של KMDA Yuliia Khan ונשיא איגוד הקראטה האוקראיני (Ukrainian Karate Federation) Ivan Dutchak.

את סוגיית הטרנספורמציה של החסויות דנו Head of Brand Activation & Partnerships בחברת betking Yevhen Yatsenko, אלוף אוקראינה 15 פעמים, חצי גמר ליגת האלופות (Champions League) ואגדה של הכדורגל האוקראיני Oleksandr Shovkovskyi, וכן המנהל המסחרי של MEGOGO Ihor Zaichuk. את הדיון הנחה העיתונאי והפרשן הספורטיבי Volodymyr Zvierov.

מנהל השיווק של RIEL Borys Tsomaia בנאומו נגע בנושא השפעת השנאה ברשת על התקשורת והמוניטין של מותגים ובדרכי התגובה אליה.

הפאנל "האם בני דור Z צופים במשחקים: איך לא לפספס את דור הסטרימים והפורמטים הקצרים", שנערך בחסות נותן החסות הפרימיום GGBET, איחד את מנכ"ל GGBET Serhii Mishchenko, מנהל Adidas Ukraine Ihor Marynych, העורך הראשי של Tribuna.com Oleh Shcherbakov ואת ראש מחלקת המדיה של מועדון הכדורגל "Polissia" Oleksandr Fedoryshyn. את השיחה הנחה בלוגר הספורט ומייסד Trendets Camp Dmytro Povoroznyuk.

על האחריות החברתית של עסקים ועל ספורט ככלי לשילובם מחדש של ותיקים סיפר מנהל מחלקת ה-CSR בחברת MHP Pavlo Moroz.

את נושא סיבולת והמרחק הארוך בעסקים העלו בדיון בהנחיית Vladyslav Antypov (בעלים ומנכ"ל חברת הייעוץ הסביבתית TsERN) בהשתתפות Dmytro Stryzhov (SHERIFF), Taras Dzhamalov (Lenovo באוקראינה), Hennadii Chyzhykov (Chamber of Commerce and Industry of Ukraine, רץ מרתונים), Nataliia Morozova (Havas Village Ukraine) ו- Yevhen Shahov (Age Management).

Head of Strategy & R&D בחברת הפרסום Megapolis+ Viktor Ivanchenko סיפר על כיבוש תשומת הלב מחוץ למסכים ועל תפקידה של תקשורת Out-Of-Home במשיכת קהל, ואילו מנהל המוסד הממלכתי "Mass Sports Agency of Ukraine" Andrii Rebryna העלה את נושא עיצוב ההרגל לפעילות גופנית ברמת המדינה.

לאחר מכן, נשיא ליגת העל האוקראינית (Ukrainian Premier League) Yevhen Dykyi ואלוף אוקראינה וטורקיה בכדורגל, יוצר פרויקט יוטיוב משלו Denys Boiko סיכמו את עונת הכדורגל 2025/2026.

בנאומה, מנכ"לית סוכנות התקשורת Havas Red Ukraine, Daria Cherkashyna סיפרה כיצד שיתופי פעולה בלתי צפויים בונים עבור adidas אהבה שאי אפשר לקנות.

מנהל האסטרטגיה ושותף בקבוצת החברות היצירתיות Idealers Group Roman Zotov, ה-Chief Marketing Officer של KFC Ukraine Anastasiia Lipachova ופרשן הספורט ושותף הבעלות ב-Maincast Vitalii Volochai חשפו את מאחורי הקלעים של היצירתיות בשיווק ספורט. על דוגמת קמפיין הפרסום המשותף של מותג KFC, שהושק ערב אולימפיאדת החורף (Winter Olympic Games), הראו כיצד רעיונות לא שגרתיים שוברים כללים מקובלים ותופסים את תשומת לב הקהל.

עניין רב עורר הפאנל "המגרש כנקודת צמיחה: למה כולם משחקים פאדל?", שאותו הנחתה עיתונאית MEGOGO Oleksandra Kucherenko. את תופעת המשחק הזה דנו סגן נשיא הוועד האולימפי הלאומי של אוקראינה (NOC of Ukraine) ונשיא Ukrainian Padel Federation Oleksii Dniprov, מייסד KAN Development Ihor Nikonov, אלופת אולימפית בסיוף Olena Kravatska, אלופת אוקראינה 6 פעמים באתלטיקה קלה ושגרירת Biopell Dariia Stavnycha ומאמן שוערי מועדון הכדורגל "Shakhtar" Andrii Piatov.

על האופן שבו הספורט עוזר לוותיקים להתאושש ולשנות את המדינה הביעו את דעתם Oleksandr Pedan (מנחה, ארגון אזרחי "JuniorS", ארגון צדקה "Druhe Dykhannia UA"), Mykhailo Drobotenko (שיאן עולם בפארא ג'יו ג'יטסו), Artem Honcharenko (מכון הוותיקים של KNUBA), Valentyn Romaniuk (קבוצת כדורגל לקטועי גפיים "Shakhtar Stalevi"), Vitalii Veres (אלוף עולם בסטרונגמן מותאם) ו-Vladyslav Blazhchuk (רץ מרתונים, שגריר "Druhe Dykhannia").

פאנל הדיון האחרון הוקדש למותג האישי של הספורטאי במרחב המדיה המודרני. עיתונאי ערוץ הטלוויזיה ICTV Andrii Kovalskyi שוחח על כך עם מדליסטית אולימפית בג'ודו Daria Bilodid, מדליסטית אולימפית ומייסדת אקדמיה משלה Anna Rizatdinova, מאמנת, תזונאית ובעלים של WowBody App Anita Lutsenko, וכן מדליסטית אולימפית שלוש פעמים ואלופת עולם בחתירה בקאנו Liudmyla Luzan.

במקביל, ב-Best Practices Stage נמשכו שלוש שעות דיונים מעשיים על פיתוח פרויקטי ספורט, עבודה עם קהל וכלי תקשורת מודרניים. שותף האתר היה KHARAKTER PARK.

הפאנל "כוח התנועה: איך ליצור ספורט שרוצים לחזור אליו" בהנחיית אלוף אירופה בסיוף Roman Svichkar איחד את Stanislav Horuna (DuelDuck), Oleksii Vovk (Spartan Ukraine), Yurii Zozulia (X-Park), Olena Rozhkova (Red Foxes) ואת Stanislav Fedorov (Ukrainian Horting Federation).

התוכנית נמשכה בסדרת הרצאות מעשיות. Alina Pshenychnykova (Netpeak) סיפרה על הפיכת הקהל לקהילה נאמנה, ואילו Bohdan Hetmanov (Banda Agency) ניתח אם לוגואים של נותני חסות נשארים בזיכרון ארוך הטווח של לקוחות.

את נושא הטכנולוגיה העלו Vlad Vakhilchuk וכן Vladyslav Prysiazhniuk (Evolution), שהציגו מקרה בוחן של שימוש בבינה מלאכותית בניהול כדורגל.

לסיום Volodymyr Polishchuk (MUST Marketing Agency) הסביר את כלי המיתוג 5B להשפעה על התנהגות לקוחות, ואילו Oleksii Aletynskyi (סוכנות הדיגיטל ZVISNO) חשף סודות למשיכת מיליוני צפיות לפרויקטים.

כמו כן, בעקבות ההגרלה אחד ממשתתפי הפסגה חזר הביתה עם הפרס הראשי – קונסולת משחקים PlayStation 5.

בסיום התוכנית הרשמית הוצאה לבמה עוגה לכבוד הפסגה החמישית, היובל, מטעם השותף המתוק של המועדון – BKK, ושבהמשך יכלו כל האורחים ליהנות ממנה.

השותף הסטייליסטי של האירוע, שסייע ביצירת הדימוי של צוות המארגנים, היה Yarmich.

הערב נמשך באווירה בלתי רשמית: האורחים שוחחו, שיתפו בחוויות והתענגו על הכיבודים של השותפים.

האלבום המלא מהאירוע זמין ב-Google Drive בקישורים: חלק 1, חלק 2.

נותני החסות והשותפים של SBC Summit Ukraine 2026

נותן החסות הכללי – betking. אתה המלך!

נותן חסות פרימיום – GGBET

מארגנים שותפים – Mass Sports Agency of Ukraine, מחלקת הנוער והספורט של הגוף המבצע של מועצת העיר קייב (מינהל המדינה העירוני של קייב) (Department of Youth and Sports of the Kyiv City Council executive body / Kyiv City State Administration), Sports Committee of Ukraine וכן Donetsk Oblast branch of the NOC of Ukraine

שותף בנייה – מפתח מערכתי RIEL

שותף רשמי – קרן צדקה “Kozhen Vazhlyvyi”

שותף אסטרטגי – קרן צדקה “MHP-Hromadi”

שותף בריאות – Biopell

שותף תשומת הלב – קבוצת הפרסום MEGAPOLIS+

שותף מקומי – מרכז הכנסים והתערוכות Parkovyi (Parkovyi Convention and Exhibition Center). שותף טכני – RentMedia

שותף Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

שותף הרדיו הכללי – Avtoradio. שותף המדיה הכללי – קבוצת המדיה 1+1 media

שותף היין – היין הצ'יליאני האגדי Casillero del Diablo

שותף הביטחון – קבוצת SHERIFF. שותף קריאייטיב – Idealers. שותף דיגיטל – ROAS marketing agency Red5. שותף סטייל – YARMICH.

שותף עסקי – פארק עסקים “Yevropasazh”. שותף טכנולוגי – Proove.

שותף הקפה – Sky Coffee. שותף האווירה – מותג Senor Cartel. שותף המים – Karpatska Dzherelna

שותף מדיה – שירות המדיה MEGOGO, שירות המדיה הגדול באוקראינה, המשדר ספורט בלעדי, ערוצי טלוויזיה, סרטים של אולפנים מובילים וקורסים חינוכיים.

שותף חברתי – מכון הוותיקים “Architecture of Resilience” של KNUBA. שותף ספורט – Ukrainian Padel Federation. שותפי אזור התערוכה – UZSPACE וכן Svitlo Group.

שותפי המדיה של Sport&Business Club – “Epitsentr” וכן Lavina Mall, ערוצי הטלוויזיה “My – Ukraina” וכן “My – Ukraina+”, אתרים Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub וכן SportArena.com, פלטפורמת “Futbol 2.0”, קבוצת המדיה “Trukha Ukraina”, UA.NEWS וכן BET UA. שותף אופנה – Fashion TV