Près de 1500 participants, 60 intervenants et une journée entière de réseautage : la conférence anniversaire de marketing sportif SBC Summit Ukraine 2026 a eu lieu à Kyiv

L'événement s'est tenu pour la première fois au Centre de congrès et d'expositions « Parkovyi », le plus grand lieu événementiel de la capitale

Le mercredi 27 mai, le Centre de congrès et d'expositions « Parkovyi » de la capitale a accueilli pour la première fois la conférence nationale sur le marketing sportif SBC Summit Ukraine. Le sommet de cette année était un sommet anniversaire – le cinquième – et le plus grand de l'histoire de Sport&Business Club. Il a réuni près de 1500 participants venus de tout le pays, parmi lesquels des sportifs, des présidents de fédérations et de clubs, des représentants de marques et de médias, des entrepreneurs, des spécialistes du marketing, des investisseurs et des dirigeants. Tout au long de la journée, les invités ont fait connaissance, discuté de projets futurs, échangé leurs expériences et convenu d'une coopération qui se poursuivra assurément après le sommet.

Les coorganisateurs du sommet étaient l'Agence du sport de masse d'Ukraine, le Département de la jeunesse et des sports de la KMDA (Administration d'État de la ville de Kyiv), le Comité sportif d'Ukraine et l'antenne du CNO d'Ukraine dans la région de Donetsk. Le partenaire stratégique de la conférence était l'organisation caritative «Fondation caritative MHP-Hromadi »».

Sport&Business Club remercie pour son soutien personnellement Viktor Remskyi, ainsi que le Centre de congrès et d'expositions « Parkovyi » pour sa contribution au développement du secteur sportif en Ukraine.

L'événement a été animé par la présentatrice de la chaîne de télévision « My – Ukraina » Mariia Skyba et l'animateur radio d'« Avtoradio » Dmytro Yehorov. L'ambiance enflammée sur la Main Stage était entretenue par le batteur Viktor Dang (un remerciement particulier à ce sujet à la Fédération National Dance League de danse sportive). Le tournage de la conférence, dont certains extraits pourront être vus plus tard par les spectateurs, a été organisé par Kremen TV.

Outre les interventions sur les scènes, les participants du sommet pouvaient visiter des espaces partenaires exclusifs. Ainsi, le sponsor général de l'événement – betking – a aménagé un espace de divertissement interactif où l'on pouvait participer à diverses activités, gagner des coins et les échanger contre des cocktails.

Le promoteur immobilier systémique RIEL a présenté un espace conceptuel à la croisée de la mode, de l'architecture et de la pensée urbaine contemporaine. Dans cette zone, des mannequins ont défilé dans des tenues reflétant l'atmosphère et la philosophie de certains ensembles résidentiels : les complexes de Kyiv Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening et Morning, ainsi que les complexes de Lviv Big Ben et Father.

Le sponsor premium du SBC Summit Ukraine 2026, la marque de paris sportifs GGBET, a installé sur le site un espace ultramoderne et élégant. L'attraction principale de cet espace était une immense machine à pince interactive remplie de ballons de sport et de cadeaux de la marque. Chacun pouvait tenter sa chance, manœuvrer la « pince » mécanique et attraper un article exclusif en souvenir.

La marque de biotechnologie Biopell a présenté sur le site ses solutions innovantes pour soutenir l'organisme et améliorer la qualité de vie. Un espace a été aménagé où l'on pouvait découvrir en détail la gamme de l'entreprise.

Sur son stand à ses couleurs, l'Agence du sport de masse a procédé au tirage au sort officiel de la finale de la saison 2025/2026 dans le cadre du projet « Plich-o-plich : Ligues scolaires pan-ukrainiennes ». Les invités ont assisté à l'établissement du tableau des tournois de football (pour les élèves des classes 1 à 4 et 5 à 9), de handball (classes 7–8) et de volley-ball (classes 5 à 9).

Une activité a également été préparée par la Fédération ukrainienne de padel – sur son stand, les invités pouvaient en apprendre davantage sur ce sport et essayer de renvoyer la balle avec la raquette.

Dans le hall figurait également un coin caritatif du programme « Hero CAR », où chaque invité pouvait participer à la collecte de véhicules à roues pour les Forces armées ukrainiennes et recevoir un cadeau souvenir.

Le partenaire radio général du sommet – « Avtoradio » – a installé un studio mobile où il enregistrait en temps réel des interviews en format podcast avec les invités stars de l'événement.

Dans le Business Lounge, les invités pouvaient déguster la gamme premium de whisky de Jack Daniel’s et les cocktails exclusifs créés à partir de celle-ci. La marque a en outre aménagé un espace photo rétro où les invités pouvaient prendre des photos souvenir dans l'ambiance stylisée de la marque.

Les invités ont été régalés par des partenaires de l'événement – la célèbre marque de vin chilienne Casillero del Diablo, la marque Senor Cartel et Sky Coffee.

De l'hydratation des invités lors du SBC Summit Ukraine 2026 s'est chargée «Karpatska Dzherelna», partenaire eau de l'événement.

Sur l'espace de la fondation caritative «Kozhen Vazhlyvyi» était présentée une pièce spéciale – un gant dédicacé par Oleksandr Usyk, qui la veille SBC Summit Ukraine 2026 avait remporté son dernier combat.

La zone sportive active a été présentée par SPARTAN UKRAINE – une série mondiale de courses d'obstacles.

Dans l'espace d'entrée, un espace photo avec les lettres SUMMIT avait été installé, où les invités se photographiaient activement et où le réseautage se faisait naturellement. Sport&Business Club remercie Yurii Snidchenko et Nestoinameste House pour leur soutien et pour les accessoires fournis

La zone d'exposition accueillait aussi les stands du fabricant de bouteilles réutilisables et de tasses isothermes UZSPACE, le parc d'affaires Yevropasazh, le groupe de sécurité SHERIFF, la chaîne de clubs de fitness MalibuFIT, l'agence d'investissement InvestUA, le club d'affaires Win Win Club, le studio de podcast professionnel Svitlo Group et l'Institut des vétérans de la KNUBA.

Dans une atmosphère solennelle, le CEO de Sport&Business Club, Oleksii Braha a remis un certificat de 100 000 hryvnias au directeur de l'Institut des vétérans « Architecture de la résilience » de la KNUBA, Artem Honcharenko. Les fonds ont été collectés grâce aux dons des participants aux événements du Club et seront consacrés à l'achat du matériel de réadaptation nécessaire.

Le sommet s'est déroulé simultanément sur deux scènes, où sont intervenus plus de 60 experts de premier plan du sport, des affaires et des médias, qui font aujourd'hui avancer le secteur. L'événement a été une plateforme de dialogue franc sur les réformes, les investissements majeurs, la survie du sport en temps de guerre, la recherche de sponsors, l'intégration des nouvelles technologies, la réintégration des vétérans et la construction de la marque personnelle des athlètes en dehors de l'arène.

La scène principale a été ouverte par une session de questions-réponses (Q&A) sur la réforme du système sportif en Ukraine. L'entretien avec le ministre de la Jeunesse et des Sports de l'Ukraine, Matvii Bidnyi a été modéré par Nataliia Yemchenko, directrice des relations publiques et de la communication de SCM et présidente du conseil de surveillance de la fondation caritative « Sertsia Azovstali ».

L'avenir du sport ukrainien a ensuite été abordé lors d'une table ronde modérée par le producteur général de la chaîne de télévision « My – Ukraina », Yurii Suhak. Ont partagé leur vision du développement du secteur le président du Comité national olympique d'Ukraine, Vadym Gutzeit, la présidente de la Fédération d'athlétisme d'Ukraine Olha Saladukha, la directrice du Département de la jeunesse et des sports de la KMDA Yuliia Khan et le président de la Fédération ukrainienne de karaté Ivan Dutchak.

La transformation du sponsoring a été discutée par le Head of Brand Activation & Partnerships de betking Yevhen Yatsenko, quinze fois champion d'Ukraine, demi-finaliste de la Ligue des champions et légende du football ukrainien Oleksandr Shovkovskyi, ainsi que le directeur commercial de MEGOGO Ihor Zaichuk. La discussion a été modérée par le journaliste et commentateur sportif Volodymyr Zvierov.

Le directeur marketing de RIEL, Borys Tsomaia a abordé dans son intervention le thème de l'impact du hate sur la communication et la réputation des marques et des façons d'y réagir.

Le panel « Les zoomers regardent-ils les matchs : comment ne pas rater la génération des streams et des formats courts », organisé avec le soutien du sponsor premium GGBET, a réuni le CEO de GGBET, Serhii Mishchenko, le directeur d'Adidas Ukraine Ihor Marynych, le rédacteur en chef de Tribuna.com Oleh Shcherbakov et le chef du service médias du FC « Polissia » Oleksandr Fedoryshyn. La conversation a été modérée par le blogueur sportif et fondateur de Trendets Camp Dmytro Povoroznyuk.

Le directeur du département RSE de MHP a parlé de la responsabilité sociale des entreprises et du sport comme outil de réintégration des vétérans Pavlo Moroz.

Le thème de l'endurance et de la longue distance dans les affaires a été abordé lors d'une discussion modérée par Vladyslav Antypov (propriétaire et CEO du cabinet de conseil en environnement TsERN) avec la participation de Dmytro Stryzhov (SHERIFF), Taras Dzhamalov (Lenovo en Ukraine), Hennadii Chyzhykov (Chambre de commerce et d'industrie d'Ukraine, marathonien), Nataliia Morozova (Havas Village Ukraine) et Yevhen Shahov (Age Management).

Le Head of Strategy & R&D du groupe publicitaire Megapolis+ Viktor Ivanchenko a parlé de la conquête de l'attention en dehors des écrans et du rôle de la communication Out-Of-Home pour attirer le public, tandis que le directeur de l'établissement public « Agence du sport de masse d'Ukraine », Andrii Rebryna a soulevé la question de la formation d'une habitude d'activité physique à l'échelle du pays.

Ensuite, le président de la Premier-Ligue ukrainienne, Yevhen Dykyi et le champion d'Ukraine et de Turquie de football, auteur de son propre projet YouTube, Denys Boiko ont fait le bilan de la saison de football 2025/2026.

Dans son intervention, la CEO de l'agence de communication Havas Red Ukraine, Daria Cherkashyna a expliqué comment des collaborations inattendues construisent pour adidas un amour qui ne s'achète pas.

Le directeur de la stratégie et associé du groupe d'entreprises créatives Idealers Group, Roman Zotov, le Chief Marketing Officer de KFC Ukraine, Anastasiia Lipachova et le commentateur sportif et copropriétaire de Maincast Vitalii Volochai ont dévoilé les coulisses de la créativité dans le marketing sportif. À l'exemple de la campagne publicitaire commune de la marque KFC, lancée à la veille des Jeux olympiques d'hiver, ils ont montré comment des idées non conventionnelles brisent les règles habituelles et captivent le public.

Le panel « Le court comme point de croissance : pourquoi tout le monde joue-t-il au padel ? », animé par la journaliste de MEGOGO Oleksandra Kucherenko. Le phénomène de ce sport a été discuté par le vice-président du Comité national olympique d'Ukraine et président de la Fédération ukrainienne de padel, Oleksii Dniprov, le fondateur de KAN Development Ihor Nikonov, la championne olympique d'escrime Olena Kravatska, six fois championne d'Ukraine d'athlétisme et ambassadrice de Biopell, Dariia Stavnycha et l'entraîneur des gardiens du FC « Shakhtar » Andrii Piatov.

Leurs réflexions sur la manière dont le sport aide les vétérans à se reconstruire et à changer le pays ont été exprimées par Oleksandr Pedan (modérateur, organisation civile « JuniorS », organisation caritative « Druhe Dykhannia UA »), Mykhailo Drobotenko (recordman du monde de para-jiu-jitsu), Artem Honcharenko (Institut des vétérans de la KNUBA), Valentyn Romaniuk (équipe de football pour amputés « Shakhtar Stalevi »), Vitalii Veres (champion du monde de strongman adapté) et Vladyslav Blazhchuk (marathonien, ambassadeur de « Druhe Dykhannia »).

Le dernier panel de discussion était consacré à la marque personnelle de l'athlète dans l'espace médiatique actuel. Le journaliste de la chaîne ICTV Andrii Kovalskyi s'est entretenu à ce sujet avec la médaillée olympique de judo Daria Bilodid, la médaillée olympique et fondatrice de sa propre académie Anna Rizatdinova, l'entraîneuse, nutritionniste et propriétaire de WowBody App Anita Lutsenko, ainsi que la triple médaillée olympique et championne du monde d'aviron en canoë Liudmyla Luzan.

Parallèlement, sur la Best Practices Stage, des discussions pratiques sur le développement de projets sportifs, le travail avec le public et les outils de communication modernes se sont poursuivies pendant trois heures. Le partenaire de cet espace était KHARAKTER PARK.

Le panel « La force du mouvement : comment créer un sport auquel on a envie de revenir », modéré par le champion d'Europe d'escrime Roman Svichkar a réuni Stanislav Horuna (DuelDuck), Oleksii Vovk (Spartan Ukraine), Yurii Zozulia (X-Park), Olena Rozhkova (Red Foxes) et Stanislav Fedorov (Fédération ukrainienne de horting).

Le programme s'est poursuivi par une série d'interventions pratiques. Alina Pshenychnykova (Netpeak) a expliqué comment transformer l'audience en une communauté fidèle, tandis que Bohdan Hetmanov (Banda Agency) a analysé si les logos des sponsors restent dans la mémoire à long terme des clients.

Le sujet de la technologie a été abordé par Vlad Vakhilchuk et Vladyslav Prysiazhniuk (Evolution), qui ont présenté un cas d'utilisation de l'intelligence artificielle dans la gestion du football.

Pour conclure, Volodymyr Polishchuk (MUST Marketing Agency) a expliqué les outils du branding 5B pour influencer le comportement des clients, tandis que Oleksii Aletynskyi (agence digitale ZVISNO) a dévoilé les secrets pour attirer des millions de vues sur des projets.

De plus, à l'issue du tirage au sort, l'un des participants du sommet est reparti chez lui avec le grand prix – une console de jeu PlayStation 5.

À la fin du programme officiel, un gâteau en l'honneur du cinquième sommet anniversaire, offert par le partenaire sucré du Club, a été apporté sur scène – BKK, que tous les invités ont ensuite pu déguster.

Le partenaire style de l'événement, qui a contribué à créer l'image de l'équipe organisatrice, était Yarmich.

La soirée s'est poursuivie dans une atmosphère informelle : les invités ont discuté, partagé leurs impressions et savouré les mets offerts par les partenaires.

L'album photo complet de l'événement est disponible sur Google Drive aux liens suivants : Partie 1, Partie 2.

Sponsors et partenaires du SBC Summit Ukraine 2026

Sponsor général – betking. Tu es le roi !

Sponsor premium – GGBET

Co-organisateurs – l'Agence du sport de masse d'Ukraine, Département de la jeunesse et des sports de l'organe exécutif du Conseil municipal de Kyiv (Administration d'État de la ville de Kyiv), le Comité sportif d'Ukraine et l'antenne du CNO d'Ukraine dans la région de Donetsk

Partenaire construction – promoteur de systèmes RIEL

Partenaire officiel – fondation caritative « Kozhen Vazhlyvyi »

Partenaire stratégique – fondation caritative « MHP-Hromadi »

Partenaire santé – Biopell

Partenaire attention – holding publicitaire MEGAPOLIS+

Partenaire local – Centre de congrès et d'exposition Parkovyi. Partenaire technique – RentMedia

Partenaire du Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Partenaire radio général – Avtoradio. Partenaire média général – groupe de médias 1+1 media

Partenaire vin – le légendaire vin chilien Casillero del Diablo

Partenaire sécurité – holding SHERIFF. Partenaire créatif – Idealers. Partenaire digital – ROAS marketing agency Red5. Partenaire style – YARMICH.

Partenaire business – parc d'affaires « Yevropasazh ». Partenaire technologique – Proove.

Partenaire café – Sky Coffee. Partenaire bonne humeur – marque Senor Cartel. Partenaire eau – Karpatska Dzherelna

Partenaire média – service média MEGOGO, le plus grand service média d'Ukraine, qui diffuse du sport en exclusivité, des chaînes de télévision, des films des principaux studios et des cours éducatifs.

Partenaire social – Institut des vétérans « Architecture de la résilience » de la KNUBA. Partenaire sportif – la Fédération ukrainienne de padel. Partenaires de l'espace d'exposition – UZSPACE et Svitlo Group.

Partenaires médias de Sport&Business Club – « Epitsentr » et Lavina Mall, les chaînes de télévision « My – Ukraina » et « My – Ukraina+ », les sites Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub et SportArena.com, la plateforme « Futbol 2.0 », le groupe de médias « Trukha Ukraina », UA.NEWS et BET UA. Partenaire mode – Fashion TV