参加者はほぼ1500人、登壇者は60人、終日のネットワーキング：キーウでスポーツマーケティングの記念カンファレンスSBC Summit Ukraine 2026が開催された

このイベントは、首都最大のイベント会場であるParkovyi Congress and Exhibition Center（KVC Parkovyi）で初めて開催された

5月27日（水）、首都のParkovyi Congress and Exhibition Centerは、スポーツマーケティングに関するウクライナ全国会議 SBC Summit Ukraineを初めて受け入れた。今年のサミットは5回目の節目の回となり、これまでで最大規模、すなわち Sport&Business Clubの歴史上で最も大規模なものとなった。全国から約1500人が参加し、その中にはアスリート、連盟やクラブの会長、ブランドやメディアの代表者、起業家、マーケター、投資家、経営者が含まれていた。一日を通して、参加者は交流し、今後のプロジェクトについて議論し、経験を共有し、サミット後も間違いなく続く協力について合意した。

サミットの共催者は次のとおりである。 Mass Sports Agency of Ukraine, Department of Youth and Sports of the KMDA (Kyiv City State Administration), Sports Committee of Ukraine と Donetsk Oblast branch of the NOC of Ukraine。会議の戦略的パートナーは、慈善団体「MHP-Hromadi Charitable Foundation」».

Sport&Business Clubは、Viktor Remskyi氏個人の支援と、ウクライナのスポーツ分野の発展を後押ししたParkovyi Congress and Exhibition Centerの協力に感謝している。

イベントの司会を務めたのは、テレビ局My – Ukrainaの司会者 Mariia Skyba と、ラジオ局Avtoradioのパーソナリティ Dmytro Yehorov。メインステージ（Main Stage）の熱気あふれる雰囲気を盛り上げたのは、ドラマーの Viktor Dang が盛り上げた（これについてはNational Dance League（スポーツダンス連盟）に特別な感謝を表する）。会議の撮影は、一部の場面を視聴者が後日見ることができるが、その手配を担ったのは Kremen TV.

ステージでの登壇に加え、サミットの参加者は特別なパートナーゾーンも訪れることができた。イベントのゼネラルスポンサーである betking は、さまざまなアクティビティに参加してコインを稼ぎ、それをカクテルと交換できるインタラクティブなエンターテインメントスペースを設けた。

システム型デベロッパーの RIEL RIELが、ファッション、建築、現代の都市的思考が交差するコンセプチュアルな空間を披露した。このゾーンでは、モデルたちが特定の住宅複合施設の雰囲気や理念を映し出すスタイルでランウェイを歩いた。対象は、キーウのBrother、Sister、Maxima Residence、Nordica Residence、Evening、Morning、およびリヴィウのBig BenとFatherである。

SBC Summit Ukraine 2026のプレミアムスポンサーであるブックメーカーブランド GGBETは、会場に最先端でスタイリッシュなゾーンを設けた。このロケーションの目玉は、スポーツボールやブランドのギフトで満たされた巨大なインタラクティブ式クレーンゲームであった。希望者は誰でも運試しに挑戦し、機械の「アーム」を操作して、記念に限定グッズをつかみ取ることができた。

バイオテクノロジーブランドの Biopell は、会場で身体のサポートと生活の質の向上に向けた革新的なソリューションを紹介した。会場には、同社の製品ラインナップを詳しく知ることができるゾーンが設けられた。

自らのブランド仕様のスタンドで、 Mass Sports Agency が、プロジェクト「Plich-o-plich All-Ukrainian School Leagues」の枠内で、2025/2026シーズンの決勝の公式抽選を実施した。来場者は、サッカー（1〜4年生と5〜9年生）、ハンドボール（7〜8年生）、バレーボール（5〜9年生）のトーナメント表が決まる様子を見守った。

独自のアクティビティを用意したのは、 Ukrainian Padel Federation 。同団体のスタンドでは、来場者がこの競技についてより詳しく知り、ラケットでボールを打つ体験ができた。

ロビーには、プログラム 「Hero CAR」のチャリティーコーナーが設けられ、来場者は誰でもウクライナ軍（Armed Forces of Ukraine）向けの車両購入のための募金に参加でき、記念品を受け取ることができた。

サミットのゼネラルラジオパートナーである Avtoradio は移動スタジオを設置し、イベントのスターゲストとのポッドキャスト形式のインタビューをリアルタイムで収録した。

Business Loungeでは、来場者は Jack Daniel’sのプレミアムウイスキーのラインナップ と、それをベースにしたオリジナルカクテルを味わうことができた。さらにブランドは、ブランドの世界観を再現したレトロなフォトゾーンも設け、来場者は記念写真を撮ることができた。

来場者をもてなしたのは、イベントのパートナーである、世界的に有名なチリのワインブランド Casillero del Diablo、商標 Senor Cartel と Sky Coffee.

来場者の水分補給については、 SBC Summit Ukraine 2026では 「Karpatska Dzherelna」が担当した。同社はイベントのウォーターパートナーである。

慈善基金「Kozhen Vazhlyvyi」のブースでは、特別な展示品として、Oleksandr Usykの直筆サイン入りグローブが披露された。同選手は前日に SBC Summit Ukraine 2026では 次の試合に勝利している。

アクティブなスポーツゾーンを展開したのは、 SPARTAN UKRAINE は、障害物レースの世界的なシリーズである。

入口エリアには「SUMMIT」の文字を配したフォトゾーンが設けられ、来場者は盛んに写真を撮り、自然なネットワーキングが生まれた。 Sport&Business Clubは、Yurii Snidchenko氏とNestoinameste Houseの支援および小道具の提供に感謝している

展示エリアには、再利用可能なボトルとサーモカップのメーカー UZSPACE、ビジネスパーク Yevropasazh、警備ホールディング SHERIFF、フィットネスクラブチェーン MalibuFIT、投資庁 InvestUA、ビジネスクラブ Win Win Club、プロのポッドキャストスタジオ Svitlo Group 、およびKNUBA退役軍人研究所のスタンドが出展された。

厳かな雰囲気の中、Sport&Business ClubのCEO Oleksii Braha が、KNUBA退役軍人研究所「レジリエンスの建築」の所長に10万フリヴニャの証書を手渡した。所長は Artem Honcharenko氏である。資金はクラブのイベント参加者の寄付によって集められ、必要なリハビリ機器の購入に充てられる。

サミットは2つのステージで同時に行われ、スポーツ、ビジネス、メディアの分野で今日の業界を牽引する60人以上の第一線の専門家が登壇した。このイベントは、改革、大型投資、戦時下でのスポーツの存続、スポンサーの獲得、新技術の導入、退役軍人の社会復帰、そしてアスリートが競技の場を離れて築く個人ブランドについて、率直な対話を交わす場となった。

メインステージの幕開けは、ウクライナのスポーツ制度改革に関するQ&Aセッションであった。青年スポーツ大臣 Matvii Bidnyi 氏との対話の司会は Nataliia Yemchenko氏が務めた。同氏はSCMの広報・コミュニケーション担当ディレクターで、慈善基金「Sertsia Azovstali」の監査役会会長である。

ウクライナのスポーツの未来についての議論は、パネルディスカッションの形で続けられた。進行役は、テレビ局My – Ukrainaのゼネラルプロデューサー Yurii Suhak氏である。業界の発展に向けたビジョンを語ったのは、ウクライナ国内オリンピック委員会（NOC of Ukraine）会長の Vadym Gutzeit氏、ウクライナ陸上競技連盟（Athletics Federation of Ukraine）会長の Olha Saladukha氏、KMDA青年スポーツ局長の Yuliia Khan 氏、そしてウクライナ・カラテ連盟（Ukrainian Karate Federation）会長の Ivan Dutchak.

スポンサーシップの変革について議論したのは、betkingのHead of Brand Activation & Partnerships Yevhen Yatsenko氏、ウクライナ王者15回、Champions League（チャンピオンズリーグ）準決勝進出者でウクライナサッカーのレジェンドである Oleksandr Shovkovskyi氏、さらにMEGOGOの営業部長 Ihor Zaichuk氏である。議論の進行役は、ジャーナリストでスポーツ解説者の Volodymyr Zvierov.

RIELのマーケティングディレクター Borys Tsomaia 氏は、スピーチの中で、ヘイトがブランドのコミュニケーションと評判に与える影響と、その対処法というテーマを取り上げた。

プレミアムスポンサーGGBETの支援で行われたパネル「Z世代は試合を見るのか：ストリームとショート形式の世代を逃さないために」には、GGBETのCEO Serhii Mishchenko氏、Adidas Ukraine代表の Ihor Marynych氏、Tribuna.com編集長の Oleh Shcherbakov 氏、そしてFC「Polissia」メディア部門責任者の Oleksandr Fedoryshyn氏が参加した。対談の進行役を務めたのは、スポーツブロガーでTrendets Campの創設者 Dmytro Povoroznyuk.

企業の社会的責任と、退役軍人の社会復帰の手段としてのスポーツについて語ったのは、MHPのCSR部門ディレクター Pavlo Moroz.

ビジネスにおける持久力と長距離というテーマは、討論で取り上げられた。進行役は、 Vladyslav Antypov 氏（環境コンサルティング会社TsERNのオーナー兼CEO）で、参加者は Dmytro Stryzhov （SHERIFF）、 Taras Dzhamalov （Lenovo Ukraine）、 Hennadii Chyzhykov （Chamber of Commerce and Industry of Ukraine、マラソンランナー）、 Nataliia Morozova （Havas Village Ukraine）、そして Yevhen Shahov （Age Management）である。

広告ホールディングMegapolis+のHead of Strategy & R&D Viktor Ivanchenko は、画面の外で注目を獲得する方法と、オーディエンスの獲得におけるOut-Of-Homeコミュニケーションの役割について語った。また、国家機関「Mass Sports Agency of Ukraine」のディレクター Andrii Rebryna 氏は、国全体で身体活動の習慣を形成するというテーマを取り上げた。

その後、ウクライナ・プレミアリーグ（Ukrainian Premier League）会長の Yevhen Dykyi 氏と、ウクライナおよびトルコのサッカーリーグ王者で、自身のYouTubeプロジェクトを手がける Denys Boiko 氏が、2025/2026シーズンのサッカーを総括した。

コミュニケーション・エージェンシーHavas Red UkraineのCEO Daria Cherkashyna 氏は、意外なコラボレーションがadidasにとって、お金では買えない愛着をどのように築くかを語った。

クリエイティブ企業グループIdealers Groupの戦略ディレクター兼パートナー Roman Zotov氏、KFC UkraineのChief Marketing Officer Anastasiia Lipachova 氏、そしてスポーツ解説者でMaincastの共同オーナー Vitalii Volochai の各氏が、スポーツマーケティングにおけるクリエイティブの舞台裏を明かした。冬季オリンピック（Winter Olympic Games）の直前に始まったブランドKFCの共同広告キャンペーンを例に、型破りなアイデアがいかに従来のルールを打ち破り、オーディエンスの心をつかむかを示した。

「コートは成長の拠点：なぜ誰もがパデルをするのか？」（Court as a growth point: why is everyone playing padel?）というパネルが大きな関心を集めた。司会はMEGOGOのジャーナリスト Oleksandra Kucherenko氏。この競技の人気について議論したのは、ウクライナ国内オリンピック委員会（NOC of Ukraine）副会長でUkrainian Padel Federationの会長 Oleksii Dniprov氏、KAN Developmentの創業者 Ihor Nikonov氏、フェンシングのオリンピック金メダリスト Olena Kravatska氏、陸上競技でウクライナ王者6回、Biopellのアンバサダー Dariia Stavnycha 氏、そしてFC「Shakhtar」のゴールキーパーコーチ Andrii Piatov.

スポーツが退役軍人の回復と国の変革にどう役立つかについて意見を述べたのは、 Oleksandr Pedan （モデレーター、市民団体「JuniorS」、慈善団体「Druhe Dykhannia UA」）、 Mykhailo Drobotenko （パラ柔術の世界記録保持者）、 Artem Honcharenko （KNUBA退役軍人研究所）、 Valentyn Romaniuk （切断障害者サッカーチーム「Shakhtar Stalevi」）、 Vitalii Veres （アダプティブ・ストロングマン世界王者）、そしてVladyslav Blazhchuk（マラソンランナー、「Druhe Dykhannia」アンバサダー）である。

最後のディスカッションパネルは、現代のメディア空間におけるアスリートの個人ブランドがテーマであった。ICTVのジャーナリスト Andrii Kovalskyi 氏が、このテーマについて、柔道のオリンピックメダリスト Daria Bilodid氏、オリンピックメダリストで自身のアカデミーの創設者 Anna Rizatdinova氏、トレーナー・栄養士でWowBody Appのオーナー Anita Lutsenko氏、そしてカヌーでオリンピックメダルを3度獲得した世界王者 Liudmyla Luzan氏と語り合った。

並行して、Best Practices Stageでは3時間にわたり、スポーツプロジェクトの発展、オーディエンスとの関わり方、最新のコミュニケーションツールに関する実践的な討論が行われた。この会場のパートナーを務めたのは KHARAKTER PARK.

ヨーロッパ・フェンシング王者 Roman Svichkar 氏が進行役を務めたパネル「力の動き：戻りたくなるスポーツをどう作るか」（The power of movement: how to create sport that people want to come back to）には、次の人々が集まった： Stanislav Horuna （DuelDuck）、 Oleksii Vovk （Spartan Ukraine）、 Yurii Zozulia （X-Park）、 Olena Rozhkova （Red Foxes）とStanislav Fedorov（Ukrainian Horting Federation）。

プログラムは、実践的な講演が続いた。 Alina Pshenychnykova （Netpeak）は、オーディエンスを忠実なコミュニティへと変える方法について語り、 Bohdan Hetmanov （Banda Agency）は、スポンサーのロゴが顧客の長期記憶に残るのかどうかを分析した。

テクノロジーのテーマを取り上げたのは Vlad Vakhilchuk と Vladyslav Prysiazhniuk （Evolution）で、サッカー運営における人工知能の活用事例を紹介した。

最後に、 Volodymyr Polishchuk （MUST Marketing Agency）は、顧客の行動に影響を与えるための5Bブランディングの手法を解説し、 Oleksii Aletynskyi （デジタルエージェンシーZVISNO）は、プロジェクトで数百万回の再生を獲得する秘訣を明かした。

また、抽選の結果、サミットの参加者の一人が、ゲーム機PlayStation 5という大賞を手に帰路についた。

公式プログラムの締めくくりとして、第5回となる記念サミットを祝うケーキがステージに運ばれた。提供したのはクラブのスイーツ・パートナー―― BKK。ケーキはその後、来場者全員に振る舞われた。

主催チームのイメージ作りに協力したイベントのスタイルパートナーは Yarmich.

夜はくだけた雰囲気のまま続き、ゲストたちは語り合い、感想を共有し、パートナー各社が用意した軽食を楽しんだ。

イベントの完全なフォトアルバムは、以下のリンクからGoogle Driveで閲覧できる。 パート1, パート2.

SBC Summit Ukraine 2026のスポンサーおよびパートナー

メインスポンサー – betking。あなたこそ王様！

プレミアムスポンサー – GGBET

共催者 – Mass Sports Agency of Ukraine, キーウ市議会執行機関（キーウ市国家行政府）の青少年・スポーツ局（Department of Youth and Sports of the Kyiv City Council executive body / Kyiv City State Administration）, Sports Committee of Ukraine と Donetsk Oblast branch of the NOC of Ukraine

建設パートナー – システム・デベロッパーRIEL

オフィシャルパートナー – 慈善基金「Kozhen Vazhlyvyi」

戦略パートナー – 慈善基金「MHP-Hromadi」

ヘルスパートナー – Biopell

アテンションパートナー – 広告ホールディングMEGAPOLIS+

ローカルパートナー – コンベンション・展示センターParkovyi（Parkovyi Convention and Exhibition Center）。テクニカルパートナー – RentMedia

Business Loungeパートナー – Jack Daniel’s Gentleman Jack

メインラジオパートナー – Avtoradio。メインメディアパートナー – メディアホールディング1+1 media

ワインパートナー – 伝説的なチリワインCasillero del Diablo

セキュリティパートナー – ホールディングSHERIFF。クリエイティブパートナー – Idealers。デジタルパートナー – ROAS marketing agency Red5。スタイルパートナー – YARMICH.

ビジネスパートナー – ビジネスパーク「Yevropasazh」。テクノロジーパートナー – Proove.

コーヒーパートナー – Sky Coffee。ムードパートナー – ブランドSenor Cartel。ウォーターパートナー – Karpatska Dzherelna

メディアパートナー – メディアサービスMEGOGO、ウクライナ最大のメディアサービスで、独占スポーツ、テレビチャンネル、大手スタジオの映画、教育コースを配信している。

ソーシャルパートナー – KNUBA退役軍人研究所「レジリエンスの建築」。スポーツパートナー – Ukrainian Padel Federation。エキスポゾーンのパートナー – UZSPACE と Svitlo Group.

Sport&Business Clubのメディアパートナー – 「Epitsentr」 と Lavina Mall、テレビチャンネル 「My – Ukraina」 と 「My – Ukraina+」、ウェブサイト Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub と SportArena.com、プラットフォーム 「Futbol 2.0」、メディアグループ 「Trukha Ukraina」, UA.NEWS と BET UA。ファッションパートナー – Fashion TV