Casi 1500 participantes, 60 ponentes y todo un día de networking: en Kyiv se celebró la conferencia aniversario de marketing deportivo SBC Summit Ukraine 2026

El evento tuvo lugar por primera vez en el Centro de Congresos y Exposiciones «Parkovyi», el mayor recinto de eventos de la capital

El miércoles 27 de mayo, el Centro de Congresos y Exposiciones «Parkovyi» de la capital acogió por primera vez la conferencia nacional de marketing deportivo SBC Summit Ukraine. La cumbre de este año fue la del aniversario –la quinta– y la más grande en la historia de Sport&Business Club. Reunió a casi 1500 participantes de todo el país, entre ellos deportistas, presidentes de federaciones y clubes, representantes de marcas, medios de comunicación, empresarios, especialistas en marketing, inversores y directivos. A lo largo del día, los asistentes se conocieron, debatieron futuros proyectos, intercambiaron experiencias y acordaron una colaboración que sin duda continuará después de la cumbre.

Los coorganizadores de la cumbre fueron la Agencia de Deporte de Masas de Ucrania, el Departamento de Juventud y Deporte de la KMDA (Administración Estatal de la Ciudad de Kyiv), el Comité Deportivo de Ucrania y la delegación del Comité Olímpico Nacional de Ucrania en la región de Donetsk. El socio estratégico de la conferencia fue la organización benéfica «Fundación Benéfica MHP-Hromadi»».

Sport&Business Club agradece su apoyo personalmente a Viktor Remskyi y al Centro de Congresos y Exposiciones «Parkovyi» su colaboración en el desarrollo del sector deportivo en Ucrania.

El evento fue presentado por la presentadora del canal de televisión «My – Ukraina» Mariia Skyba y el locutor de radio de «Avtoradio» Dmytro Yehorov. La animada atmósfera en el Main Stage corrió a cargo del baterista Viktor Dang (por ello, un agradecimiento especial a la Federación National Dance League de baile deportivo). La grabación de la conferencia, de la que el público podrá ver algunos fragmentos más adelante, fue organizada por Kremen TV.

Además de las intervenciones en los escenarios, los participantes de la cumbre pudieron visitar zonas exclusivas de los socios. Así, el patrocinador general del evento, betking – habilitó un espacio de entretenimiento interactivo donde se podía participar en diversas actividades, ganar monedas y canjearlas por cócteles.

El desarrollador inmobiliario sistémico RIEL presentó un espacio conceptual en la intersección de la moda, la arquitectura y el pensamiento urbano contemporáneo. En esta zona, las modelos desfilaron con looks que reflejaban el espíritu y la filosofía de determinados complejos residenciales: los de Kyiv Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening y Morning, y los de Leópolis Big Ben y Father.

El patrocinador premium de SBC Summit Ukraine 2026, la marca de apuestas GGBET, montó en el recinto una zona ultramoderna y elegante. La gran atracción del espacio fue una enorme máquina interactiva de garra llena de balones deportivos y regalos de marca. Cualquiera podía probar suerte, manejar la «garra» mecánica y atrapar mercancía exclusiva como recuerdo.

La marca biotecnológica Biopell presentó en el recinto sus soluciones innovadoras para apoyar el organismo y mejorar la calidad de vida. En el espacio se habilitó una zona donde se podía conocer en detalle la gama de productos de la empresa.

En su stand de marca, la Agencia de Deporte de Masas celebró el sorteo oficial de la final de la temporada 2025/2026 en el marco del proyecto «Plich-o-plich: Ligas Escolares de toda Ucrania». Los invitados presenciaron la definición del cuadro de los torneos de fútbol (para alumnos de 1.º a 4.º y de 5.º a 9.º curso), balonmano (7.º y 8.º curso) y voleibol (5.º a 9.º curso).

También preparó su propia actividad la Federación Ucraniana de Pádel – en su stand los invitados podían saber más sobre este deporte y probar a golpear la pelota con la raqueta.

En el vestíbulo también había un rincón benéfico del programa «Hero CAR», donde cada invitado podía sumarse a la recaudación para vehículos de ruedas para las Fuerzas Armadas de Ucrania y recibir un obsequio conmemorativo.

El socio radiofónico general de la cumbre – «Avtoradio» – instaló un estudio móvil en el que grabó en tiempo real entrevistas en formato pódcast con los invitados estrella del evento.

En el Business Lounge, los invitados pudieron probar la línea premium de whisky de Jack Daniel’s y los cócteles exclusivos elaborados con ella. Además, la marca habilitó una zona de fotos retro donde los invitados podían hacerse fotos de recuerdo en un ambiente estilizado de la marca.

Los socios del evento obsequiaron a los invitados: la mundialmente famosa marca chilena de vino Casillero del Diablo, la marca Senor Cartel y Sky Coffee.

De la hidratación de los invitados en SBC Summit Ukraine 2026 se encargó «Karpatska Dzherelna», que fue el socio de agua del evento.

En el espacio de la fundación benéfica «Kozhen Vazhlyvyi» se presentó una pieza especial: un guante con el autógrafo de Oleksandr Usyk, quien la víspera SBC Summit Ukraine 2026 ganó su último combate.

La zona deportiva activa fue presentada por SPARTAN UKRAINE – una serie mundial de carreras de obstáculos.

En la zona de entrada se instaló un photocall con las letras SUMMIT, donde los invitados se hacían fotos con entusiasmo y surgía un networking natural. Sport&Business Club agradece a Yurii Snidchenko y a Nestoinameste House su apoyo y el atrezo proporcionado

Además, en la zona de exposición había stands del fabricante de botellas reutilizables y tazas térmicas UZSPACE, el parque empresarial Yevropasazh, el holding de seguridad SHERIFF, la cadena de gimnasios MalibuFIT, la agencia de inversiones InvestUA, el club de negocios Win Win Club, el estudio profesional de pódcast Svitlo Group y el Instituto de Veteranos de la KNUBA.

En un ambiente solemne, el CEO de Sport&Business Club, Oleksii Braha entregó un certificado por valor de 100 000 grivnas al director del Instituto de Veteranos «Arquitectura de la Resiliencia» de la KNUBA, Artem Honcharenko. Los fondos se recaudaron gracias a las donaciones de los participantes en los eventos del Club y se destinarán a la compra del equipo de rehabilitación necesario.

La cumbre se desarrolló simultáneamente en dos escenarios, donde intervinieron más de 60 destacados expertos de los ámbitos del deporte, los negocios y los medios de comunicación que hoy impulsan el sector. El evento fue una plataforma para un diálogo sincero sobre reformas, grandes inversiones, la supervivencia del deporte en tiempos de guerra, la captación de patrocinadores, la integración de nuevas tecnologías, la reintegración de los veteranos y la construcción de la marca personal de los atletas fuera del estadio.

El escenario principal se abrió con una sesión de preguntas y respuestas (Q&A) sobre la reforma del sistema deportivo en Ucrania. La conversación con el ministro de Juventud y Deportes de Ucrania, Matvii Bidnyi moderó Nataliia Yemchenko, directora de relaciones públicas y comunicaciones de SCM y presidenta del consejo de supervisión de la fundación benéfica «Sertsia Azovstali».

Sobre el futuro del deporte ucraniano se siguió hablando en un panel de debate moderado por el productor general del canal de televisión «My – Ukraina», Yurii Suhak. Compartieron su visión sobre el desarrollo del sector el presidente del Comité Olímpico Nacional de Ucrania, Vadym Gutzeit, la presidenta de la Federación de Atletismo de Ucrania Olha Saladukha, la directora del Departamento de Juventud y Deporte de la KMDA Yuliia Khan y el presidente de la Federación Ucraniana de Kárate Ivan Dutchak.

Sobre la transformación del patrocinio debatieron el Head of Brand Activation & Partnerships de betking Yevhen Yatsenko, quince veces campeón de Ucrania, semifinalista de la Liga de Campeones y leyenda del fútbol ucraniano Oleksandr Shovkovskyi, así como el director comercial de MEGOGO Ihor Zaichuk. El debate fue moderado por el periodista y comentarista deportivo Volodymyr Zvierov.

El director de marketing de RIEL, Borys Tsomaia abordó en su intervención el tema del impacto del hate en la comunicación y la reputación de las marcas y las formas de responder a él.

El panel «¿Ven los zoomers los partidos? Cómo no perder a la generación de los streams y los formatos cortos», celebrado con el apoyo del patrocinador premium GGBET, reunió al CEO de GGBET, Serhii Mishchenko, el director de Adidas Ucrania Ihor Marynych, el redactor jefe de Tribuna.com Oleh Shcherbakov y al jefe del departamento de medios del FC «Polissia» Oleksandr Fedoryshyn. La conversación fue moderada por el bloguero deportivo y fundador de Trendets Camp Dmytro Povoroznyuk.

Sobre la responsabilidad social de las empresas y el deporte como herramienta de reintegración de los veteranos habló el director del departamento de RSC de MHP Pavlo Moroz.

El tema de la resistencia y la larga distancia en los negocios se planteó en un debate moderado por Vladyslav Antypov (propietario y CEO de la consultora medioambiental TsERN) con la participación de Dmytro Stryzhov (SHERIFF), Taras Dzhamalov (Lenovo en Ucrania), Hennadii Chyzhykov (Cámara de Comercio e Industria de Ucrania, corredor de maratón), Nataliia Morozova (Havas Village Ukraine) y Yevhen Shahov (Age Management).

El Head of Strategy & R&D del holding publicitario Megapolis+ Viktor Ivanchenko habló de cómo captar la atención fuera de las pantallas y del papel de la comunicación Out-Of-Home para atraer al público, mientras que el director de la institución estatal «Agencia de Deporte de Masas de Ucrania», Andrii Rebryna planteó el tema de la creación del hábito de la actividad física a escala nacional.

Después, el presidente de la Liga Premier de Ucrania, Yevhen Dykyi y el campeón de fútbol de Ucrania y Turquía, autor de su propio proyecto de YouTube, Denys Boiko hicieron balance de la temporada de fútbol 2025/2026.

En su intervención, la CEO de la agencia de comunicación Havas Red Ucrania, Daria Cherkashyna contó cómo las colaboraciones inesperadas construyen para adidas un cariño que no se puede comprar.

El director de estrategia y socio del grupo de empresas creativas Idealers Group, Roman Zotov, el Chief Marketing Officer de KFC Ucrania, Anastasiia Lipachova y el comentarista deportivo y copropietario de Maincast Vitalii Volochai revelaron los entresijos de la creatividad en el marketing deportivo. Con el ejemplo de la campaña publicitaria conjunta de la marca KFC, lanzada en vísperas de los Juegos Olímpicos de Invierno, mostraron cómo las ideas poco convencionales rompen las reglas habituales y enganchan al público.

Gran interés despertó el panel «La pista como punto de crecimiento: ¿por qué todo el mundo juega al pádel?», presentado por la periodista de MEGOGO Oleksandra Kucherenko. El fenómeno de este juego fue debatido por el vicepresidente del Comité Olímpico Nacional de Ucrania y presidente de la Federación Ucraniana de Pádel, Oleksii Dniprov, el fundador de KAN Development Ihor Nikonov, la campeona olímpica de esgrima Olena Kravatska, seis veces campeona de Ucrania de atletismo y embajadora de Biopell, Dariia Stavnycha y el entrenador de porteros del FC «Shakhtar» Andrii Piatov.

Sobre cómo el deporte ayuda a los veteranos a recuperarse y a cambiar el país expresaron sus opiniones Oleksandr Pedan (moderador, organización civil «JuniorS», organización benéfica «Druhe Dykhannia UA»), Mykhailo Drobotenko (plusmarquista mundial de para jiu-jitsu), Artem Honcharenko (Instituto de Veteranos de la KNUBA), Valentyn Romaniuk (equipo de fútbol para amputados «Shakhtar Stalevi»), Vitalii Veres (campeón del mundo de strongman adaptado) y Vladyslav Blazhchuk (corredor de maratón, embajador de «Druhe Dykhannia»).

El último panel de debate estuvo dedicado a la marca personal del deportista en el espacio mediático actual. El periodista del canal ICTV Andrii Kovalskyi conversó sobre este tema con la medallista olímpica de judo Daria Bilodid, la medallista olímpica y fundadora de su propia academia Anna Rizatdinova, la entrenadora, nutricionista y propietaria de WowBody App Anita Lutsenko, así como con la tres veces medallista olímpica y campeona del mundo de piragüismo en canoa Liudmyla Luzan.

Paralelamente, en el Best Practices Stage se celebraron durante tres horas debates prácticos sobre el desarrollo de proyectos deportivos, el trabajo con la audiencia y las herramientas modernas de comunicación. El socio de este espacio fue KHARAKTER PARK.

El panel «El poder del movimiento: cómo crear un deporte al que apetezca volver», moderado por el campeón de Europa de esgrima Roman Svichkar reunió a Stanislav Horuna (DuelDuck), Oleksii Vovk (Spartan Ukraine), Yurii Zozulia (X-Park), Olena Rozhkova (Red Foxes) y Stanislav Fedorov (Federación Ucraniana de Horting).

El programa continuó con una serie de intervenciones prácticas. Alina Pshenychnykova (Netpeak) habló sobre cómo convertir a la audiencia en una comunidad leal, y Bohdan Hetmanov (Banda Agency) analizó si los logotipos de los patrocinadores permanecen en la memoria a largo plazo de los clientes.

El tema de la tecnología lo abordaron Vlad Vakhilchuk y Vladyslav Prysiazhniuk (Evolution), quienes presentaron un caso de uso de la inteligencia artificial en la gestión del fútbol.

Para concluir, Volodymyr Polishchuk (MUST Marketing Agency) explicó las herramientas del branding 5B para influir en el comportamiento de los clientes, y Oleksii Aletynskyi (agencia digital ZVISNO) reveló los secretos para atraer millones de visualizaciones a los proyectos.

Además, tras el sorteo, uno de los participantes de la cumbre se fue a casa con el premio principal: una consola de videojuegos PlayStation 5.

Al finalizar el programa oficial, se llevó al escenario una tarta en honor de la quinta cumbre aniversario, obsequio del socio dulce del Club: BKK; luego todos los invitados pudieron disfrutarla.

El socio de estilo del evento, que ayudó a crear la imagen del equipo organizador, fue Yarmich.

La velada continuó en un ambiente informal: los invitados conversaron, compartieron impresiones y disfrutaron de las delicias de los socios.

El álbum de fotos completo del evento está disponible en Google Drive en los enlaces: Parte 1, Parte 2.

Patrocinadores y socios de SBC Summit Ukraine 2026

Patrocinador general – betking. ¡Tú eres el rey!

Patrocinador premium – GGBET

Coorganizadores – la Agencia de Deporte de Masas de Ucrania, Departamento de Juventud y Deportes del órgano ejecutivo del Consejo Municipal de Kyiv (Administración Estatal de la Ciudad de Kyiv), el Comité Deportivo de Ucrania y la delegación del Comité Olímpico Nacional de Ucrania en la región de Donetsk

Socio de construcción – desarrollador de sistemas RIEL

Socio oficial – fundación benéfica «Kozhen Vazhlyvyi»

Socio estratégico – fundación benéfica «MHP-Hromadi»

Socio de salud – Biopell

Socio de atención – holding publicitario MEGAPOLIS+

Socio local – Centro de Congresos y Exposiciones Parkovyi. Socio técnico – RentMedia

Socio de Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Socio radiofónico general – Avtoradio. Socio mediático general – holding de medios 1+1 media

Socio vinícola – el legendario vino chileno Casillero del Diablo

Socio de seguridad – holding SHERIFF. Socio creativo – Idealers. Socio digital – ROAS marketing agency Red5. Socio de estilo – YARMICH.

Socio de negocios – parque empresarial «Yevropasazh». Socio tecnológico – Proove.

Socio del café – Sky Coffee. Socio del buen ánimo – marca Senor Cartel. Socio del agua – Karpatska Dzherelna

Socio mediático – servicio de medios MEGOGO, el mayor servicio de medios de Ucrania, que transmite deporte exclusivo, canales de televisión, cine de los principales estudios y cursos educativos.

Socio social – Instituto de Veteranos «Arquitectura de la Resiliencia» de KNUBA. Socio deportivo – la Federación Ucraniana de Pádel. Socios de la zona de exposición – UZSPACE y Svitlo Group.

Socios mediáticos de Sport&Business Club – «Epitsentr» y Lavina Mall, canales de televisión «My – Ukraina» y «My – Ukraina+», sitios web Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub y SportArena.com, plataforma «Futbol 2.0», grupo de medios «Trukha Ukraina», UA.NEWS y BET UA. Socio de moda – Fashion TV