Почти 1500 участников, 60 спикеров и целый день нетворкинга: в Киеве состоялась юбилейная конференция по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine 2026

Мероприятие впервые приняла КВЦ «Парковый» – крупнейшая ивент-локация столицы

В среду, 27 мая, столичный КВЦ «Парковый» впервые принял Всеукраинскую конференцию по спортивному маркетингу SBC Summit Ukraine. Нынешний саммит стал юбилейным – пятым – и самым масштабным в истории Sport&Business Club. Он объединил почти 1500 участников со всей страны, среди них – спортсмены, президенты федераций и клубов, представители брендов, медиа, предприниматели, маркетологи, инвесторы и управленцы. В течение дня гости знакомились, обсуждали будущие проекты, обменивались опытом и договаривались о сотрудничестве, которое точно продолжится после саммита.

Соорганизаторами Саммита выступили Агентство массового спорта Украины, Департамент молодёжи и спорта КГГА, Спортивный комитет Украины и Отделение НОК Украины в Донецкой области. Стратегическим партнёром конференции стала БО «БФ «МХП-Громаде».

Sport&Business Club благодарит за поддержку лично Виктора Ремского и КВЦ «Парковый» за содействие в развитии спортивной отрасли в Украине.

Мероприятие провели: ведущая телеканала «Мы – Украина» Мария Скиба и радиоведущий «Авторадио» Дмитрий Егоров. Зажигательную атмосферу на Main Stage поддерживал барабанщик Виктор Данг (за это отдельная благодарность Федерации Национальная танцевальная лига спортивного танца). Съёмку конференции, отдельные эпизоды которой зрители смогут увидеть позже, организовали Kremen TV.

Помимо выступлений на сценах, участники Саммита могли посетить эксклюзивные партнёрские зоны. Так, генеральный спонсор мероприятия – betking – оборудовал интерактивное развлекательное пространство, где можно было принять участие в различных активностях, заработать коины и обменять их на коктейли.

Системный девелопер РИЭЛ представил концептуальное пространство на стыке моды, архитектуры и современного городского мышления. В этой зоне модели дефилировали в образах, отражавших настроение и философию конкретных жилых комплексов: киевских ЖК Brother, Sister, Maxima Residence, Nordica Residence, Evening, Morning и львовских ЖК Big Ben и Father.

Премиум-спонсор SBC Summit Ukraine 2026, букмекерский бренд GGBET, развернула на площадке сверхсовременную и стильную зону. Главной фишкой локации стал огромный интерактивный автомат-кран, заполненный спортивными мячами и брендированными подарками. Каждый желающий мог испытать собственную удачу, поуправлять механической «клешнёй» и поймать эксклюзивный мерч на память.

Биотехнологический бренд Biopell представил на площадке свои инновационные решения для поддержки организма и повышения качества жизни. На локации оборудовали зону, где можно было подробно ознакомиться с линейкой компании.

На своём брендированном стенде Агентство массового спорта провело официальную жеребьёвку финала сезона 2025/2026 в рамках проекта «Плечом к плечу. Всеукраинские школьные лиги». Гости мероприятия наблюдали за определением сетки турниров по футболу (для учеников 1–4 и 5–9 классов), гандболу (7–8 классы) и волейболу (5–9 классы).

Свою активность подготовила и Украинская падел федерация – на их стенде гости могли больше узнать об этом виде спорта и попробовать отбивать мяч ракеткой.

В холле также был представлен благотворительный корнер программы «Герой CAR», где каждый гость мог присоединиться к сбору на колёсный транспорт для ВСУ и получить памятный подарок.

Генеральный радиопартнёр саммита – «Авторадио» – развернул выездную студию, где в реальном времени записывал подкаст-интервью со звёздными гостями мероприятия.

В Business Lounge гости имели возможность попробовать премиальную линейку виски от Jack Daniel’s и эксклюзивные коктейли, созданные на её основе. Отдельно бренд оборудовал ретро-фотозону, где гости могли сделать фото на память в стилизованной атмосфере бренда.

Угощали гостей партнёры мероприятия – всемирно известный чилийский винный бренд Casillero del Diablo, ТМ Senor Cartel и Sky Coffee.

О водном балансе гостей SBC Summit Ukraine 2026 позаботилась «Карпатская Родниковая», выступившая водным партнёром мероприятия.

На локации благотворительного фонда «Каждый Важен» был представлен особый экспонат – перчатка с автографом Александра Усика, который накануне SBC Summit Ukraine 2026 выиграл в своём очередном бою.

Активную спортивную зону представили SPARTAN UKRAINE – мировая серия забегов с препятствиями.

Во входной группе была размещена фотозона с буквами SUMMIT, где активно фотографировались гости и происходил естественный нетворкинг. Sport&Business Club благодарит Юрия Снидченко и Nestoinameste House за поддержку и предоставленный реквизит

Также в экспозоне были представлены стенды производителя многоразовых бутылок и термочашек UZSPACE, бизнес-парка Европассаж, охранного холдинга SHERIFF, сети фитнес-клубов MalibuFIT, инвестиционного агентства InvestUA, бизнес-клуба Win Win Club, профессиональной подкаст-студии Svitlo Group и Института ветеранов КНУБА.

В торжественной атмосфере CEO Sport&Business Club Алексей Брага вручил сертификат на 100 000 гривен руководителю Института ветеранов КНУБА «Архитектура стойкости» Артёму Гончаренко. Средства были собраны благодаря донатам участников мероприятий Клуба и будут направлены на закупку необходимого реабилитационного оборудования.

Саммит проходил сразу на двух сценах, где выступили более 60 ведущих экспертов в сферах спорта, бизнеса и медиа, которые сегодня двигают индустрию вперёд. Событие стало площадкой для откровенного диалога о реформах, крупных инвестициях, выживании спорта во время войны, привлечении спонсоров, интеграции новых технологий, реинтеграции ветеранов и построении личного бренда атлетов вне арены.

Главную сцену открыла Q&A-сессия о реформе системы спорта в Украине. Беседу с Министром молодёжи и спорта Украины Матвеем Бидным модерировала Наталья Емченко, директор по связям с общественностью и коммуникациям SCM и председатель наблюдательного совета БФ «Сердца Азовстали».

О будущем украинского спорта продолжили говорить в формате панельной дискуссии, которую модерировал генеральный продюсер телеканала «Мы – Украина» Юрий Сугак. Своим видением развития отрасли поделились президент НОК Украины Вадим Гутцайт, президент Федерации лёгкой атлетики Украины Ольга Саладуха, директор Департамента молодёжи и спорта КГГА Юлия Хан и президент Украинской федерации карате Иван Дутчак.

Вопросы трансформации спонсорства обсудили Head of Brand Activation & Partnerships компании betking Евгений Яценко, 15-кратный чемпион Украины, полуфиналист Лиги чемпионов и легенда украинского футбола Александр Шовковский, а также коммерческий директор MEGOGO Игорь Зайчук. Дискуссию модерировал журналист и спортивный комментатор Владимир Зверев.

Маркетинг-директор РИЭЛ Борис Цомая в своём выступлении затронул тему влияния хейта на коммуникации и репутацию брендов и способов реагирования на него.

Панель «Смотрят ли зумеры матчи: как не упустить поколение стримов и коротких форматов», прошедшая при поддержке премиум-спонсора GGBET, объединила СЕО GGBET Сергея Мищенко, директора Adidas Украина Игоря Маринича, главного редактора Tribuna.com Олега Щербакова и начальника отдела медиа ФК «Полесье» Александра Федоришина. Модерировал разговор спортивный блогер и основатель Trendets Camp Дмитрий Поворознюк.

О социальной ответственности бизнеса и спорте как инструменте реинтеграции ветеранов рассказал директор департамента CSR компании МХП Павел Мороз.

Тему выносливости и длинной дистанции в бизнесе подняли в дискуссии под модерацией Владислава Антипова (владелец и СЕО экологической консалтинговой компании ЦЕРН) при участии Дмитрия Стрижова (SHERIFF), Тараса Джамалова (Lenovo в Украине), Геннадия Чижикова (ТПП Украины, марафонец), Натальи Морозовой (Havas Village Ukraine) и Евгения Шагова (Age Management).

Head of Strategy & R&D рекламного холдинга Megapolis+ Виктор Иванченко рассказал о завоевании внимания вне экранов и роли Out-Of-Home коммуникаций в привлечении аудитории, а директор ГУ «Агентство массового спорта Украины» Андрей Ребрина поднял тему формирования привычки к физической активности на уровне страны.

Затем президент Украинской Премьер-Лиги Евгений Дикий и чемпион Украины и Турции по футболу, автор собственного YouTube-проекта Денис Бойко подвели итоги футбольного сезона 2025/2026.

В своём выступлении СЕО коммуникационного агентства Havas Red Украина Дарья Черкашина рассказала, как неожиданные коллаборации выстраивают для adidas любовь, которую не купишь.

Директор по стратегии и партнёр группы креативных компаний Idealers Group Роман Зотов, Chief Marketing Officer KFC Ukraine Анастасия Липачёва и спортивный комментатор и совладелец Maincast Виталий Волочай раскрыли закулисье креатива в спортивном маркетинге. На примере совместной рекламной кампании бренда KFC, запущенной накануне Зимних Олимпийских игр, они показали, как нестандартные идеи ломают привычные правила и цепляют аудиторию.

Большой интерес вызвала панель «Корт как точка роста: почему все играют в падел?», которую провела журналистка MEGOGO Александра Кучеренко. Феномен этой игры обсуждали вице-президент НОК Украины и президент Украинской падел федерации Алексей Днепров, основатель KAN Development Игорь Никонов, олимпийская чемпионка по фехтованию Елена Кравацкая, 6-кратная чемпионка Украины по лёгкой атлетике, амбассадор Biopell Дарья Ставничая и тренер вратарей ФК «Шахтёр» Андрей Пятов.

О том, как спорт помогает ветеранам восстанавливать себя и менять страну, свои мысли высказали Александр Педан (модератор, ОО «JuniorS», БО «Второе Дыхание UA»), Михаил Дроботенко (рекордсмен мира по para-jiu jitsu), Артем Гончаренко (Институт ветеранов КНУБА), Валентин Романюк (ампфутбольная команда «Шахтёр Стальные»), Виталий Верес (чемпион мира по адаптивному стронгмену) и Владислав Блажчук (марафонец, амбассадор «Второе Дыхание»).

Последняя дискуссионная панель была посвящена личному бренду спортсмена в современном медиапространстве. Журналист телеканала ICTV Андрей Ковальский побеседовал на эту тему с олимпийской призёркой по дзюдо Дарьей Белодид, олимпийской призёркой и основательницей собственной академии Анной Ризатдиновой, тренером, нутрициологом и владелицей WowBody App Анитой Луценко, а также трёхкратной олимпийской призёркой и чемпионкой мира по гребле на каноэ Людмилой Лузан.

Параллельно на Best Practices Stage в течение трёх часов продолжались практические дискуссии о развитии спортивных проектов, работе с аудиторией и современных инструментах коммуникации. Партнёром этой локации выступил ХАРАКТЕР ПАРК.

Панель «Сила движения: как создавать спорт, в который хочется возвращаться» под модерацией чемпиона Европы по фехтованию Романа Свичкаря объединила Станислава Горуну (DuelDuck), Алексея Вовка (Spartan Ukraine), Юрия Зозулю (X-Park), Олену Рожкову (Red Foxes) и Станислава Фёдорова (Украинская федерация хортинга).

Программа продолжилась серией практических выступлений. Алина Пшеничникова (Netpeak) рассказала о превращении аудитории в лояльное комьюнити, а Богдан Гетманов (Banda Agency) проанализировал, остаются ли спонсорские логотипы в долговременной памяти клиентов.

Тему технологий затронули Влад Вахильчук и Владислав Присяжнюк (Evolution), которые представили кейс использования искусственного интеллекта в футбольном менеджменте.

В завершение Владимир Полищук (MUST Marketing Agency) объяснил инструменты 5В-брендинга для влияния на поведение клиентов, а Алексей Алетинский (диджитал-агентство ZVISNO) раскрыл секреты привлечения миллионных просмотров для проектов.

Также по итогам розыгрыша один из участников саммита поехал домой с главным призом – игровой консолью PlayStation 5.

В завершение официальной программы на сцену вынесли торт в честь пятого юбилейного саммита от сладкого партнёра Клуба – БКК, которым впоследствии смогли угоститься все гости.

Стильным партнёром мероприятия, который помог создать образ команды организаторов, выступил Yarmich.

Вечер продолжился в неформальной атмосфере: гости общались, делились впечатлениями и наслаждались угощениями от партнёров.

Полный фотоальбом с мероприятия доступен на Google Drive по ссылкам: Часть 1, Часть 2.

Спонсоры и партнёры SBC Summit Ukraine 2026

Генеральный спонсор – betking. Ты – король!

Премиум-спонсор – GGBET

Соорганизаторы – Агентство массового спорта Украины, Департамент молодёжи и спорта исполнительного органа Киевского городского совета (Киевской городской государственной администрации), Спортивный комитет Украины и Отделение НОК Украины в Донецкой области

Строительный партнёр – системный девелопер РИЭЛ

Официальный партнёр – благотворительный фонд «Каждый важен»

Стратегический партнёр – благотворительный фонд «МХП-Громаде»

Партнёр здоровья – Biopell

Партнёр по вниманию – рекламный холдинг MEGAPOLIS+

Локальный партнёр – КВЦ Парковый. Технический партнёр – RentMedia

Партнёр Business Lounge – Jack Daniel’s Gentleman Jack

Генеральный радиопартнёр – Авторадио. Генеральный медиапартнёр – медиахолдинг 1+1 media

Винный партнёр – легендарное чилийское вино Casillero del Diablo

Партнёр по безопасности – холдинг SHERIFF. Креативный партнёр – Idealers. Диджитал-партнёр – ROAS marketing agency Red5. Стильный партнёр – YARMICH.

Бизнес-партнёр – бизнес-парк «Европассаж». Технологический партнёр – Proove.

Кофейный партнёр – Sky Coffee. Партнёр настроения – ТМ Senor Cartel. Водный партнёр – Карпатская Родниковая

Медиапартнёр – медиасервис MEGOGO, крупнейший медиасервис Украины, который транслирует эксклюзивный спорт, ТВ-каналы, кино ведущих студий и образовательные курсы.

Социальный партнёр – Институт ветеранов «Архитектура устойчивости» КНУБА. Спортивный партнёр – Украинская падел федерация. Партнёры экспо-зоны – UZSPACE и Svitlo Group.

Медиапартнёры Sport&Business Club – «Эпицентр» и Lavina Mall, телеканалы «Мы – Украина» и «Мы – Украина+», сайты Sport.ua, Tribuna.com, XSPORT, Football Hub и SportArena.com, платформа «Футбол 2.0», медиагруппа «Труха Украина», UA.NEWS и BET UA. Модный партнёр – Fashion TV